보성인터내셔날의 브랜드 해외진출 -사례 분석 및 토의 과제 중심으로 -

소개글

보성인터내셔날의 브랜드 해외진출 -사례 분석 및 토의 과제 중심으로 -에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 패션 산업의 특성 및 단계

2. 보성인터내셔날 의 해외 진출
2.1 보성 인터내셔날의 연혁
2.2 STAR MARKETING
2.3 National Brand 의 등장
2.4 자체브랜드의 등장

3. 보성의 해외 진출

4. 현재의 상황

5. 토의 과제(3)

본문내용

패션산업은 의류(봉제)산업과 다르다
◈ 의류산업 브랜드 이미지 구축
브랜드 로열티
◈ 패션산업은 제품과 관련된 브랜드 이미지를 판매
이유? 소비자는 제품을 선택 시 브랜드 이미지를
주요 선택기준으로 삼음.
◈ 가격은 브랜드 이미지에 의해 결정.
총체적인 비용상의 우위(overall cost leadership)
전반적인 비용상의 우위를 목표로 하는 여러 가지 기능상의방책들을 통해 특정산업에서의 원가우위를 달성하는 것
차별화(differentiation)
기업이 판매하는 제품이나 용역을 차별화 시키는 것
디자인과 상표를 이용하는 방법
기술을 이용하는 방법
대 고객서비스를 이용하는 방법
집중화(focus)
특정한 구매집단이나 생산라인 별 부문 또는 지역적으로 한정된시장을 집중적인 목표로 삼는 것
1. 브랜드 이미지 관리의 성공 확신
▪ 국내업체들도 Nix, 96NY, GV2 등으로 브랜드 출시
2. 경쟁우위
▪ 디자인, 생산, 판매의 분야에서 모두 권리를 독자적으로 행사 신속 대응하여 경쟁우위
▪ 해외 유명 브랜드의 라이센스의 한계점

키워드

국제경영,   보성,   해외진출,   닉스,   의류산업,   경영 사례