애경의 위기극복 전략-세제 사업부

소개글

애경의 위기극복 전략-세제 사업부에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애경의 위기 극복 전략

2. 우리나라 세탁세제 시장의 변천사

3. 애경의 위기 극복 전략

4. 소비자 행동분석

5. 경쟁상황과 애경 자사분석

6. 애경의 위기 극복 전략

7. 통합적 마케팅 커뮤니 케이션 전략

8. 애경의 위기 극복 전략

9. 향후 애경이 취해야할 마케팅 전략

본문내용

통합적 마케팅 커뮤니 케이션 전략
참신한 이벤트 (쿠폰제, 엽서를 통한 피드백,지속적인 사은행사)
ㅇ 지속적이고 적극적인 유통망 확보
ㅇ 인터넷을 통한 신세대 주부소비층 접근
ㅇ 대리점을 위한 프로그램 (보상제도)
종업원의 자사에 대한 애착심을 고취
ㅇ 지속적인 대인밀착형 인적판매
ㅇ 제품에 대한 철저한 교육
경영효율제고
자사의 위협 및 약점 분석
ㅇ 취약한 유통망 보완 - 타 기업과의 공동 물류회사 설립
- 빨래방과의 합작
ㅇ 다국적 기업의 시장진입 대처 방안
경쟁력이 있는 브랜드만 핵심 역량 집중
효소시장의 성장
스파크의 브랜드파워 이용
IMF 탈출
초고농축 세제 시장의 확대
퍼펙트의 브랜드 라인확장

키워드

애경,   세제 산업,   위기극복,   경영사례,   소비자 행동분석,   경쟁전략