마케팅 및 경쟁 전략 분석-애경산업 샴푸 시업부의 사례를 중심으로
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목차

1. 시장상황

2. 소비자 행동 분석

3. 경쟁사 및 자사분석

4. 통합적마케팅 시스템 구축

5. 향후 마케팅 전략

본문내용

10대 : 브랜드호감도 (유명인 광고)
20대 : 제품효능중시 (성능, 향)
주부 : 경제성및 편리성 중시
Needs 변화
소비자 선호도
구매장소
...
통합적 마케팅 시스템 구축
제품 컨셉에 부합하는 광고 전략
유통업체의 긴밀한 유대
미용실 공략
...
향후 애경이 취해야할 마케팅 전략
단기적
‘하나로’에 대한 이미지 쇄신 - 포장용기, 색상활용
장기적
‘리앙뜨’에 핵심역량 집중

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  • 페이지수25페이지
  • 등록일2004.02.12
  • 저작시기2004.02
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#243015
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