자일리톨 껌의 시장 진입 전략과 마케팅 및 경쟁전략 분석
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소개글

자일리톨 껌의 시장 진입 전략과 마케팅 및 경쟁전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Launching History

2. OUTLINE

3. ’97 XYLITOL Launching

4. ’00 XYLITOL Re-Launching

5. Analysis

6. XYLITOL in future

7. Appendix

본문내용

자일리톨 함유량이 적어도 50% 이상인 제품을 선택해야 자일리톨의 효과를 얻을 수 있음. 함량이 턱없이 낮은 `무늬만 자일리톨`인 제품 유의!!)
자일리톨과 같은 당 알코올류는 과다 섭취 시 설사나 위경련 발생 가능
(껌을 기준으로 했을 때, 하루 4개 이상 씹지 않는 것이 좋다.)
자일리톨 효과를 제대로 보려면 자일리톨이 입안에 오랫동안 남도록 해야함.
∴ 가장 효과적인 제품의 형태= 껌
가장 효과적인 섭취 시간= 식사를 마친 후 & 잠자기 전
전통적인 segment와는 다른 시각으로 분석
제품 표방 축 : Functional vs Emotional
구매유발집단 : 사용자 vs 영향자 vs 구입자
고객범주 : 유통채널 vs 판매채널
성분 명을 그대로 사용한 generic brand 설정
- 제품 특성 강조
자일리톨 시장의 선점자로서, “자일리톨=롯데”라는 이미지의 benefit
고가격과 기능에 대한 진입장벽을 해소할 수 있는 강한 first Impression
상표 명 앞부분의 symbol연결을 통한 차별화

키워드

  • 가격1,800
  • 페이지수27페이지
  • 등록일2004.03.25
  • 저작시기2004.03
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#244950
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