산업구조분석의 적용

목차

*시작하면서

*본론
1. 산업 내의 경쟁
2. 잠재적 진입자와의 경쟁
3. 대체재의 위협
4. 구매자의 교섭력
5. 공급자의 교섭력
6. 사회·문화적 환경
7. 경제적 환경

*결론

본문내용

문에 가맹점들은 공급자에게 꼼짝 못할 수밖에 없다. 또한 가맹점의 수익률이나 매출액도 공급자에게 보고를 해야 되기 때문에 정보획득능력 또한 뛰어나다고 말할 수 있다. 즉 결론적으로 공급자의 교섭력은 높다고 하겠다.
6. 사회·문화적 환경
현대 사람들은 시간에 쫓긴다. 아침밥을 못 먹는 사람도 허다하고 '시간은 금이다' 라는 말과 같이 정말 모두들 바쁘게 움직인다. 이러한 추세에 발맞추어 테이크 아웃형 점포들이 점차 생겨난 것이다. 점포 안에서 먹을 시간이 없는 사람들에게 혹은 점포 안에서 먹는 것을 원치 않는 사람들에게 점포 밖으로 가지고 나갈 수 있게 만든 점포가 바로 테이크 아웃형 점포이다. 마듀는 이러한 테이크 아웃형의 대표적인 브랜드라고 할 수 있을 것이다. 사람들이 점포 밖으로 들고 나갈 수 있어 점포의 크기가 작고, 또한 간편한 것을 좋아하는 요즘 사람들에게 간편하게 먹을 수 있는 제품들을 제공함으로써 인기를 얻어가고 있는 것이다. 옛날 같았으면 끼니는 꼭 밥으로 때워야 한다는 사회·문화적 배경이 있었는데 사람들의 생각이 점차 바뀌면서 샌드위치나 케익류로 끼니를 때우는 사람들이 점차 많아진 것이다.
7. 경제적 환경
학생들은 경제적 환경에 크게 영향을 받지 않는다. 왜냐하면 대부분의 학생들은 부모님으로부터 용돈을 받아쓰기 때문이다. 즉 자신이 직접 아르바이트를 하지 않는다면, 직접적인 영향은 없다는 것이다. 대부분의 직장을 가지신 부모님들은 경제사정이 나빠져 회사가 어려워지면 월급이나 보너스가 줄어들어 소비가 줄어들 수도 있다. 그러나 학생들은 부모님의 월급 삭감에 의한 간접적인 영향만을 받아서 소비가 크게 변화되지는 않는다. 물론 일부의 학생들은 용돈을 적게 받을 수도 있지만 대부분의 학생들은 일정액을 정해놓고 받기 때문에 쉽게 금액이 변동되지 않는다는 말이다. 그러므로 이러한 학생들을 대상으로 하는 마듀는 고객들의 소비가 쉽게 변하지 않으므로 경제적인 환경에 크게 영향을 받지 않는다고 볼 수 있다.
결론
우리는 이상에서 산업의 매력도에 영향을 미치는 5요인을 분석하여 보았다. 대체적으로 비매력적인 산업으로 평가될 수 있는데, 공급자의 힘이 강하고 잠재적 진입자들 ( 타 프랜차이즈 점포 ) 이 들어올 가능성이 있으며, ( 산업구조분석모형에 따르면 들어올 가능성이 있으나 나는 들어오지 않을 것으로 예상하였다. ) 대체제의 위협도 어느 정도는 있다. 그러나 시장내 경쟁이 심하지 않고 구매자의 힘이 약하여 그나마 약간은 매력적인 산업이 아닐까 한다.
이번 과제를 하면서 나중에 내가 사업을 시작 할 때 산업구조분석을 더 잘 해볼 수 있을 것이라는 자신감을 가지게 되었고 어떤 산업에 뛰어들지 결정하는데 지침이 될 수 있을 것이라는 생각을 했다. 그리고 나뿐만 아니라 개인 사업을 하려고 결심한 사람들에게 이번 과제는 크나큰 도움이 될 수도 있을 것이고 아니면 약간의 참고자료가 될 수도 있을 것이다. 또한 책에서 배운 이론을 실제로 적용해보면서 그냥 무작정 읽어 가는 것보다 이 이론에 대해 더 잘 이해할 수 있는 기회가 되었다.

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