뉴면의 사례분석
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소개글

뉴면의 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요

2. 산업분석

3. 소비자분석

4. 자사/경쟁사 분석

5. 스왓분석

6. 전략

7. 결론

본문내용

름인쇄
최소화한
고급스런포장
msg 무첨가
비타민,철분등의 건강요소 첨가
얼큰한맛을 좋아하는 젊은층을 타겟으로 함
신라면
기존 필름인쇄
기본 라면의 영양소, msg 첨가
얼큰한맛을 좋아하는 젊은층을 타겟으로 함
중량

원재료명
스프
뉴면
120g
영양강화밀가루
67.79%(호주산)
정제팜유, 감자전분
초산전분
유화유지 (케이-300)
정제염 소고기전골분말
건당근,조미베이스
건조청경제
신라면
120g
소맥분(미국산)
팜유,감자전분,
초산전분,정제염
정제염,엠2브로스
엘-글루타민산나트륨
정백당,건파
=> 뉴면을 신라면과 비교하여 보면 뉴면은 msg 무첨가와 영양소를 강조하여 제품의 이미지를 높일 수 있다.
2) 기타 경쟁브랜드
a. 열 라면- 신라면의 모방 제품으로 오뚜기 식품의 제품이다. 제품의 매운 맛을
나타내는 열을 강조하는 광고전략으로 시장점유율을 늘려가고 있다.
b. 핫 라면- 신라면, 열라면의 모방제품 으로 삼양라면의 제품이다. 제품속성과
표적을 강조하여 시장방어와 가격할인 및 타켓을 공략하고 있다.
* SWOT 분석
장점
단점
*건강 이미지 천연의 맛
*차별 화된 이미지
*국산의 천연 조미료 사용
*포장 필름인쇄 최소화
*다른 라면에 비해 비싼 가격
*M.S.G 제거로 인해 풍부한 맛을 내는데 어려움
기회
위험
*건강에 대한 관심 증대
*화학조미료(M.S.G) 원료에
대한 불신
*수많은 매운맛 시장의 경쟁사
*농심의 독보적 위치
*경기침체로 500원대 라면의 실패 위협
*전략
1> 뉴면의 이미지 연상
뉴면만의 적절한 이미지를 살리기 위해 뉴면의 이미지를 분석해 본 결과 뉴면하면 떠오르는 것은 M.S.G 무첨가, 천연 조미료 사용등이었다. 이러한 것들은 곧 건강이라는 단어와 연결될 수 있다. 이를 핵심 경쟁브랜드 신라면 및 기타 경쟁브랜드와 차별화 할 수 있는 뉴면의 슬로건으로 정하고 이하 모든 전략의 베이스로 삼는다.
2> 뉴면의 Re-Positioning
선호도
건강/고급
그림에서 보듯이 뉴면은 고급스러움과 보다 많은 영양을 섭취할 수 있는 건강라면으로 제품의 선호도를 높이도록 강하게 리포지셔닝 한다.
3> 뉴면의 4P 전략
1) Product (제품)
제품은 소비자들에게 제공하는 핵심가치이므로 소비자들이 만족할 수 있는 가치의 제공으로 확실한 차별화를 시켜야 한다.
① 제품컨셉∼ 영양 듬뿍∼ 맛도 듬뿍∼ 라면이 아닌 건강 뉴∼면
② 포장 디자인
포장은 소비자가 처음 접하는 제품으로 첫 이미지를 형성하기 때문에 매우 중요하다. 따라서 Package를 고급스럽고 세련미를 느낄 수 있도록 디자인한다. 먼저 건강에 나쁜 영향을 미치는 필름 인쇄를 더욱 최소화하고 색과 재질은 은색으로 더욱 고급스러운 이미지를 강화한다. 그리고 글씨체도 좀 더 고급스럽고 세련된 글씨체로 바꾼다.
2) Price (가격)
경기침체의 영향으로 인하여 전체 라면시장의 덩치는 더욱 커졌지만 500원대의 고급라면 시장은 소비자들에게 외면당할 위험을 안게되었다
하지만 뉴면은 처음부터 라면이 아닌 "뉴면", 몸에 좋고 맛도 좋은 "한끼식사"로의 컨셉으로 제품을 개발, 발매, 촉진 활동을 펼쳐 왔기 때문에 가격을 인하하지는 않는다. 제품의 이미지와 질로 승부하며 "고급"스러움에 치중한다. 대신 가격 때문에 경쟁력 면에서 뒤쳐지는 점을 보완하기 위하여 이전보다 묶음 단위의 제품 공급을 늘인다.
3)Place
①유통- 현재 유통되고 있는 대형할인점에서 범위를 좀더 넓혀
소비자들이 접하기 쉬운 소형 마켓에도 많이 유통시킨다.
②진열- 신라면 옆에 진열함으로서 제품대비 효과를 극대화 시킨다.
4)Promotion (촉진)
단기적으로는 리뉴얼한 사실을 알리고 장기적으로는 "건강라면" 이라는 이미지를 소비자들에게 형성하도록 한다. 촉진활동은 광고를 중심으로 하되 이벤트도 적절히 조화시켜 최대 시너지 효과를 창출할수 있도록 전략을 세운다.
① 광고- 뉴면만의 색이 느껴지도록 건강을 부각시킨다.
컨셉- 새로워진 뉴면∼ 맛도 영양도 듬뿍∼ 라면이 아닌 뉴면
목적- 뉴면이 더욱 새로워 졌지만 가격은 20원 내렸다는 사실을 부각
내용- 라면이 아니라는 점을 부각시켜 기존 라면들과는 차별화 된다는 점을
내용으로 한다.
모델- 강호동,강포동
건강이라는 제품 이미지에 부합되고 먹음직스럽게 먹는 호동,포동 형제는 소비자들로 하여금 식욕을 돋구게 하기에 충분한 모델이라 생각된다.
② 판매촉진 (event)-포장 뒷면에 기재한다.
A-라면 요리 대회
라면으로 만들 수 있는 여러 가지 음식들을 소비자들이 직접 창조해 냄으로 서 소비자들에게 뉴면에 대한 관심증대를 유도한다.
B-"라면은 사연을 싣고"
라면에 대한 수기를 공모하는 것으로 소비자들의 관심을 끌기 위해 여러
가지 경품을 준비한다.
"스페셜 전략"
기존 라면들을 어린이들에게는 양이 많고 매운 제품으로 입맛에 맞지 않는 제품들이었다. 어린이들의 입맛의 맞게 매운맛을 덜하게 하고 관심을 끌기 위해 포장에 인기캐릭터를 인쇄하고 양도 적게한 순한맛의 어린이용 "뉴면" 을 출시한다.
4. 결론
현재의 라면 시장에는 수많은 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 하지만 대부분의 제품들이 차별화된 가치를 제공하지 못하여 빛을 바라지 못하고 사라지는 경우가 많다.
소비자들은 보다 저렴한 가격에 품질면에서 메리트가 있는 제품을 선호한다는 지극히 단순한 구매 패턴을 지향하고 있으나 이를 만족 시켜준 히트 상품이 거의 없으면 소비자는 관습화된 구매형태로서 기존제품을 고집하고 있으므로 이를 타파하기 위해서는 소비자들을 만족시킬 수 있는 차별 화된 가치를 제공하고자 노력해야 할 것이다.
"뉴면" 사례분석
목 차
1.외부환경 (거시환경 분석) 5. SWOT 분석
-경제적 환경
6.전략
2.산업분석 -뉴면의 이미지연상
-라면시장의 특징 -뉴면의 Re-Positioning
-라면시장의 성공 핵심요인 -뉴면의 4P 전략
-스페셜 전략
3.소비자 분석
-구매실태 7.결론
-취직실태
-구매영향
-F.G.I.(Focus Group Interview)
4.자사 & 경쟁사 분석
*빙그레
-뉴면의 활동점검
*농심(경쟁브랜드)
-신라면
*뉴면과 신라면의 비교
*기타 경쟁 브랜드

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  • 등록일2004.04.05
  • 저작시기2004.04
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  • 자료번호#245806
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