정치광고

목차

머리말

본론
1. 정치광고의 개념
2. 정치광고의 역사 - 미국
3. 정치광고의 역사 - 한국
4. 정치광고의 목적 및 기능
5. 정치광고의 사례

맺음말

본문내용

거티브 하다거나, 유권자의 성향을 무시한 광고전략은 실패할 수밖에 없다.
성공사례-1981년 만년 야당이었던 프랑스 사회당의 미테랑 후보가 전통의 보수파진영을 누르고 역사상 최초의 좌파 사회당 연합정권을 세우는 데 성공한 배경으로 우수의 광고대행사와 전문광고인의 선거전략이 성공한 것으로 정치 평론가들은 분석하고 있다.
일본의 다나카 가쿠에이가 선거구호로 내건 '결단과 실행' 역시 일본 최대의 광고대행사 덴쯔의 작품이었다.
맺음말
광고는 현대 정치에서 실제 정치활동만큼이나 중요한 부분을 차지한다. 정치인들은 광고를 통해 자신들에 대한 대중의 신뢰를 구하기도 하고 다른 정당의 비판을 통해 자신들의 정당을 지지를 호소하기도 한다. 정치광고에 대한 레포트를 쓰면서 느낀 가장 필요하다고 느낀 것은 다음의 두 가지다.
첫 번째는 인터넷의 활용이다. 현재 정치광고에서 가장 중요한 부분은 명실공히 TV매체라 할 수 있다. TV토론회나 TV광고방송 등을 통해 확실히 예전보다 많은 지지와 관심을 얻고 있고 정치에 관심이 부족한 젊은 세대의 관심도 많이 돌려놓고는 있지만 그 막대한 비용의 소모로 인해 회의적인 의견도 많이 나타나고 있다. 현재 미국에서는 선거자금의 무료화에 관한 논쟁이 크게 일어나고 있다.
따라서 앞으로의 정치광고는 인터넷에서 더욱 많이 활성화 될 것이라고 생각한다. 인터넷 사용인구가 급성장하고 있고 초기 사용연령이 점점 낮아지고 있는 점을 감안할 때 TV매체보다 인터넷 정치광고의 이용이 더욱더 늘어날 것이다. 따라서 이에 맞추어 정치 캠페인의 전략 수립과 실행이 이루어져야한다.
인터넷을 이용한 정치 캠페인은 광고 수용자의 직접적인 반응 관찰이 용이하고, 기존 선거비용의 3분의 2를 차지한다고 하는 TV매체보다 훨씬 저렴한 비용을 필요로 하며, 광고할 수 있는 지면을 얻는 것이 쉽고 신축적으로 이용할 수 있는 장점이 있으므로 이를 잘 활용하는 것이 앞으로의 정치광고의 발전방향이라고 생각한다.
다음으로 선거기간에 난무하는 비방광고는 더 이상 활성화되지 않아야 한다. 연구논문에 의하면 비방광고가 대중의 냉소주의와 무관심의 원인이 된다고 한다. 유권자들이 비방광고등 부정적 캠페인 전략에 반복되어 노출됨으로써 냉소적이고 무관심하게 되고, 따라서 투표라는 가장 기본적인 형태의 공공 업무에 참여하고 싶어하지 않게 된다는 것이다. 따라서 무자비한 비방광고에서 벗어나 긍정적인 이미지를 유권자에게 심어주는 정당한 방법을 이용하는 것이 정치광고 뿐만 아니라 정치계 자체의 발전에도 유용할 것이다.
참고자료
☞http://advertising.co.kr/data/sem/specialsem_2000/special-1_2.htm {비방정치광고가 정치적 의사 결정에 미치는 영향}
☞http://www.assembly.re.kr/html/97-98kimc.htm {미국의 텔레비전 정치광고에 관한 연구}
☞http://www.powerpage.co.kr/syd/main.htm
-http://powerpage.co.kr/powerzine/zine9802/special/speciald.htm {파워진,정치광고특집}
☞http://user.chollian.net/~kdh1212/ad-room/1-100/pol-ad.html {개인 홈페이지-정치광고 정의 인용}
▷박효식·양영종 공저 ― 《현대사회 광고론》(형설출판사, 1997) pp.450∼477
▶<선택 2002>선거광고 신경전 가열 /문화일보 12월 4일자 (인터넷 웹)
▶[사설] 저질 비방·폭로 표 안된다 /한국일보 12월5일자 (인터넷 웹)
▶광고-연설-홍보물 "李-盧 미디어선거대전" 불꽃 /동아일보 12월 3일자(인터넷 웹)

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