패러디광고사례연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 패러디의 이론적 배경
2. 패러디 광고효과의 이론적 배경

Ⅲ. 패러디 광고 사례 연구
1. 국내 CF에 나타난 드라마, 영화 패러디 광고
2. 문제점과 개선점

Ⅳ. 결론 및 논의
1. 결론
2. 제한점과 향후 과제

본문내용

적이고 신선한 아이디어의 투입이 요구된다.
적극적인 재구성이나 독창적인 크리에이티비티를 발휘하여 재창조하지 않고 소극적으로 빌어놓은 형식만을 취할 경우, 저급 문화현상으로서의 키치의 부정적 측면만 노출되어 소비자에게 해당 제품의 차별화 된 이미지를 형성시키거나 태도의 형성, 변화를 일으키기가 매우 어렵기 때문이다.
일반적으로 광고 메시지의 표현 전략은 광고 목적이나 소구 방법에 따라 달라질 수 있다. 또한 그 제품이 겪고 있는 시장 상황이나 제품 특징에 따라 광고를 표현하는 방법은 각기 다를 것이다.
따라서 앞으로 이어질 연구는 패러디 광고에 적합한 제품군은 어떠한 것인지 좀 더 세부적으로 분석하는 작업이 필요할 것이다. 또한 제품 특성에 상관없이 특정 드라마의 패러디 광고가 자주 인용되고 중복적으로 사용될 때 그것이 어떤 효과를 가져오는지, 그리고 그것이 지속적으로 반복될 때 다른 유형의 광고에 비해 반복에 따른 효과감소(Wear-out Effect)는 어떠한지 연구할 필요성이 있을 것이다.
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--주 석--
1 김상구,윤여복 역(1992),『패러디이론』,서울,문예출판사, p.55
2 김상구,윤여복 역,『패러디이론』 ,p.191
3 윤재진(1996),『패러디광고에 대하여 』 ,96년 상반기 연구논문집 Ⅱ,상암기획,p.299
4 변인호(1998),『TV-CM에서의 패러디광고 표현기법에 관한 연구』,홍익대학교 산업대학원 논문p.42
5 장지원(1989),『드라마 재연 광고 접촉시의 수용자의 인지적 효과에 관한 연구 』 ,서강대학교 석사학위 논문,p.2
6 김충현(1995),『프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향 』 ,광고연구,가을호,p.36.
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