요쿠르트 마케팅 전략
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목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 상황분석
1. 국내 요구르트 시장구조
2. 국내 드링크류 요구르트 경쟁구조

Ⅲ. 마케팅믹스 전략
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3.유통(Place)
4. 촉진(Promotion)

Ⅳ. 성과

Ⅴ. 맺음말

본문내용

월에 있었던 행사인데 <탁터캡슐>을 구매하는 고객에게 자동으로 자녀 안심보험에 가입시켜주는 이색판촉행사였다. 또한 주 음용층이 성인임에 착안하여 직장이나 집에서 이 제품을 주문하면 최대 1천만원의 <휴일교통해상보험>에 가입도 시켜줄 방침이다. 이러한 판촉행사는 유산균의 보호만이 아니라 구매고객의 보호를 위한다는 업체의 홍보전략인 것이다.
Ⅳ. 성과
1. 내적성과
<닥터캡슐>은 하루에 30만개 이상 팔린다. 그리고 후발주자임에도 불구하고 시장점유에 있어서 상당한 위치를 차지하고 있다. 매출액, 성장률등 전체적으로 97년 4월 이후로 계속적으로 상승하고 있다
<참고> 닥터캡슐 런칭이후 M/S 변화 단위: 억원,%
2. 외적 성과
<닥터캡슐>은 자사의 성장면에서도 대단한 성과를 거두었지만 외적으로도 많은 성과를 거두었다. 각종의 상들을 수상하고 오히려 요구르트선진국에 역수출을 하는 성과를 얻어냈다. 전세계 요구르트업계에서 당당히 중심을 차지하는 위치에 이르렀다.
Ⅴ. 맺음말
<닥터캡슐>이라는 제품은 기존의 요구르트업계의 많은것을 바꾸어 놓았다. <닥터캡슐>출시 후 잇달은 캡슐요구르트 열풍하며, 기존의 유통망을 깨고 새로운 유옵문화를 창출했다. 또한 판촉에 있어서도 기존의 시식후 물건팔기를 떠나 자사 상품 제품특성을 널리 알려 제대로 된 단골고객을 유도했다는 것, 그리고 다양한 판촉 이벤트는 기존의 방향과는 많이 달랐다. 하지만 무엇보다도 <닥터캡슐>은 제품에 있어서의 탁월성이 가장 큰 성공요인이였다. 제품자체를 혁신하려는 노력으로 마침내 국내요구르트업계를 물론 세계각국의 요구르트업계의 관심의 대상이 되었다.

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  • 등록일2004.04.09
  • 저작시기2004.04
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#246199
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