`엠파스`의 기업분석과 광고기획 및 마케팅목표
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목차

1.시장상황분석

2.경쟁사분석

3.제품분석

4.소비자 분석

5.광고분석

6.SWOT분석

7. 마케팅 목표

8.타켓분석

9. 포지셔닝 맵

본문내용

과의 비차별성.
이미 인테넷사이트들의 광고는 야후와 네이버에서 보아 왔듯이 코믹한 광고로 일관하고 있는 것이 현실입니다.
엠파스의 광고는 "그런데 갈매기살을 왜 정육점에서 파는거야?"라는 기존의
인터넷 포털싸이트의 광고와 차별성을 두지 못하고 진부한 느낌만을 전해줍니 다. 야후와 같이 크리에이티브에서 특별한 인상을 주지 못하는 이상, 엠파스의 광고는 소비자들에게 강한 인상을 남겨주지 못하고 실패한 광고인 것입니다.
6.SWOT분석
엠파스는 25일 지식검색 사이트에 '노하우' 메뉴를 새로 마련했다.
기존의 지식 검색이 전문지식을 알려주는 것이라면 '노하우'는 이용자들이 경험으로 터득한 비법들을 올려 놓는 코너다.
예컨데 지하철에서 빨리 앉으려면 출근길에 있는 중.고교 교복을 외우는게 제일 좋다는 것 등이다. 앉아있는 학생의 교복을 보고 제일 가까운 학교 학생 앞에 서있으라는 얘기다.
엠파스는 25일-12월15일에 올라온 노하우중 인기 최상위 게시자들에게 30만원의 상금, 디지털 카메라등을 준다
--- '노하우'라는 새로운 메뉴추가는 엠파스에 좋은 기회가 된다.
- 엠파스의 내외부 환경 분석을 통해서 광고 컨셉을 잡아보자.
S
- 국내 최초 자연어 검색 채택
- 초보자 사용 용이
- '노하우' 메뉴 제공
W
- 타사이트에 비해 자본력 열세
- 부가서비스 부족
O
- 지식검색시장의 급성장
T
- 타사이트들과의 경쟁과열
- 비교광고에 의한 이미지 실추
7. 마케팅 목표
엠파스의 방문자수를 현재의 두배로
고객 확보
위에서 본 바와 같이 인터넷 포털사이트 시장에서 엠파스의 위치는 타사에 비해 쳐져있는 것이 현실이다.
그래서 우리는 방문자의 수를 지금의 끌어 올린 다는 조금은 추상적인 목표를 가 지고 이에 알맞은 광고와 마케팅으로 고객 확보를 하려 한다.
8. 광고 목표
자사의 이미지 쇄신을 위한 이미지 광고
이미 인터넷 포털싸이트 시장은 네이버와 야후, 그리고 엠파스 삼파전이다.
위에서 지적한대로 3사의 써비스에서는 눈에 띄게 나은 기능이 없지만 소비자들 이 싸이트를 이용하는 것은 대부분이 기업에 대한 인지도가 갸늠한다는 것이다.
기존의 광고는 이제껏 코믹스러운 상황 설정과 대사로 지식거래 서비스만을 내세 워 광고를 진행해 왔다.
이제는 다른 기업과의 차별성을 두기 위해, 다소 위험성을 가질 수도 있지만
여지껏 시도되지 않은 인터넷 싸이트의 이미지 광고로 엠파스가 기존의 엔터테이 먼트적요소 보다는 친구같은 이미지로 고객에게 친숙한 싸이트로 변환시키는 것 이 우리 광고의 목표이다.
8.타켓분석
현재 3사의 이용 고객은 네이버는 10대, 엠파스는 남성과 20대, 야후는 30대 화이트칼라의 이용률이 높은 것으로 나타났다.
하지만 엠파스는 지난 2월 인터넷한겨레 디비딕 인수를 계기로 본격화된 엠파스의 지식
서비스는 3월 서비스 시작 이래 100만 건의 데이터베이스를 확보하는 등 기존의 네이버의 지식인 서비스를 바짝 뒤쫓아, 10대와 20대로부터 골고루 사랑을 받고 있는 것으로 조사됐습니다. 그만큼 엠파스 주 고객이던 20대를 발판 삼아 다양한 계층으로 고객을 확보하고 있다.
이에 저희는 하나의 주 고객만을 타켓으로 목표로 설정하지 않고, 다양한 고객을 저희 고객으로 끌어들일 것이다.
9. 포지셔닝 맵
서비스
엠파스 --------------------
------------------ 엠파스
인지도
현재 엠파스의 위치는 보다시피 서비스 면에서 뒤지는 것이 없지만,
인지도 면에서 많이 쳐지는 것을 알 수 있다.
따라서 저희는 엠파스의 포지셔닝을 위해 기존의 기업들과는 차별을 두는 이미지 광고로 고객들의 머릿속에 참신한 광고로 그들의 머릿속에 각인 될 것이다.

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  • 페이지수8페이지
  • 등록일2004.04.12
  • 저작시기2004.04
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#246426
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