국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요

목차

- 현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스

- 스포츠마케팅의 종류 및 현황

- 긍정적 광고효과와 부대 효과 창출로 기업들 앞다투어 참여

- 다양한 환경변화로 인해 산업으로의 정착 전망 밝아

본문내용

국내 환경에 적합한 스포츠 이벤트 및 마케팅 사업을 개발할 수 있는 노하우의 축적이 절대적으로 필요한 시기이다. 앞으로도 국내 프로야구, 프로농구 등과 같은 프로스포츠의 관심증대 및 상업화의 가속화 등과 함께 케이블 및 위성 TV의 발달로 인한 세계시장의 단일화 등은 스포츠마케팅의 필요성을 더욱 요구하고 활성화될 것이다.
또한 여가시간의 증가, 참여스포츠의 다양화 및 대중 스포츠에 대한 관심 증대 등과 같은 국민들의 생활양식의 변화는 일반대중 뿐만 아니라 기업들로 하여금 스포츠를 통한 마케팅에 더욱 매력을 느끼게 한다. 따라서 스포츠마케팅 사업은 향후 다양한 사회, 경제환경의 변화로 인하여 꾸준히 성장하게 되면 일종의 산업으로 정착될전망이 밝을 것으로 예측된다.
한국 방송 광고 공사 97년 6월호

키워드

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