국제PR사례- 맥도널드

소개글

국제PR사례- 맥도널드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 배경설명
(2) 캠페인의 목적
(3) 맥도널드는 어떻게 대응하였나?

본문내용

생 등 안면질환 무료시술을 했다.
부산대학병원에서 수술을 받은 어린이들은 소년소녀가장과 생활보호대상자 등으로 200여 만원에 달하는 수술비를 마련하지 못해 애태웠다. 지난해부터 어린이기금을 마련해 사업을 시작한 맥도날드측은 생활보호대상자와 소년, 소녀가장 중 만 15세 미만으로 선천성 얼굴기형과 흉터, 구 개열, 합지증 등 환자들을 대상으로 무료수술 신청을 받고 있다.
수술 희망자들은 부산시와 구 군, 부산대학병원, 한국맥도날드 등에 관계 서류를 첨부해 신청하면 된다. 맥도날드 관계자는 "안면 질환은 생활에 지장을 주지 않는다는 이유로 각종 의료혜택에서도 제외돼 성장하는 어린이들에게 심리적으로 부정적인 영향을 미치고 있다"며"이번 기회에 많은 어린이들이 마음의 병까지 치유받길 기대 한다"고 말했다.
국민일보 2002년 04월 04일 윤봉학기자
보도2. i'm lovin' it 캠페인
맥도널드 "지구 전체를 광고로 덮어라"
세계 최대의 패스트푸드 체인점인 맥도널드가 50년 역사상 처음으로 이번 주부터 전 세계를 대상으로 동시다발적인 광고전을 펼친다. 회사 측은 이번 광고 프로젝트에 얼마를 투입할지는 공개하지 않았으나 지구촌을 겨냥한 전략에 맞춰 지금까지 미국 광고대행사에 맡겨오던 관행에서 벗어나 독일 회사인 헤이&파트너에 작업을 맡겼다.
이번 광고 캠페인의 캐치프레이즈는 '사랑해요(I'm lovin' it)'. 맥도널드는 3년 전 '당신의 웃음을 보고 싶어요(We love to see you smile)'라는 카피의 광고를 선보인 적이 있는데 그 땐 이렇다 할 관심을 끌지 못했다. 맥도널드의 래리 라이트 글로벌 마케팅 담당 사장은 이번 광고전에 대해 "맥도널드의 마케팅사에 유례없는 기록을 남길 것"이라고 밝혔다. 그러나 일부 광고업계 전문가들은 "특별한 의미를 부여하기 어렵다"는 반응이다.
맥도널드가 대규모 광고 캠페인에 나선 것은 미국은 물론 전 세계적으로 패스트푸드를 꺼리는 추세가 번져나가는 것에 대처하기 위한 것으로 보인다. 또 맥도널드가 미국 기업의 대명사로 자리잡으면서 반미 정서가 강한 나라에서 매출이 감소하는 현상을 막으려는 의도도 깔려 있다. 새 광고는 이번주 독일 뮌헨에서 시작해 곧 맥도널드 체인점이 있는 전 세계 1백18개국에서 전파를 탈 예정이다. 모든 나라에서 광고의 기본내용은 같지만 나라마다 그 나라 소비자가 직접 등장하게 된다고 회사 측은 설명했다.
중앙일보 2003년 09월 02일 심상복 특파원
보도3. 맥도날드 장애인 고용!
맥도날드, 장애인 고용 '노동부'표창
한국맥도날드는 최근 열린 '2003년도 장애인 고용 촉진대회'에서 장애인 고용에 앞장선 공로를 인정 받아 노동부장관 상을 수상했다고 8일 밝혔다. 노동부가 주최하고 한국장애인고용촉진공단이 주관한 이번 대회는 9월 '장애인 고용 촉진 강조의 달'을 맞이해 장애인 고용을 장려하기 위해 진행됐다. 한국맥도날드는 지난 1999년 서비스업계 중 처음으로 중증 정신지체 14명, 시각장애인 1명을 정규직으로 채용했으며 현재 28명의 장애인 직원이 근무하고 있다. 김형수 대표는 "맥도날드는 장애인 근속 우수 사업체로서 모범이 되도록 지금까지 해온 여러 가지 활동을 지속적으로 진행할 예정"이라고 밝혔다.
머니투데이 2003년 09월 08일 이은정 기자
(5) 국제PR 사례조사를 마치며
지금까지 맥도날드의 PR 사례에 대해 살펴보았다. 요즘의 맥도날드의 현황은 '맥도날드가 이대로 추락하는가?' 아니면 '새로운 도약을 하는가?'의 기로에 놓여있다고 볼 수 있다. 이러한 상황에서 PR은 맥도날드를 새롭게 비상할 수 있도록 도와줄 수 있는 가장 강력한 무기라고 생각한다. 이제 맥도날드는 '글로벌 기업' 혹은 '세계적인 햄버거'라는 이미지만 으로는 더 이상 대중들에게 공감대를 형성할 수 없다. 따라서 맥도날드는 이러한 시대적 변화를 잘 읽고 그에 맞는 대책을 세워야만 한국에서 1등의 시장점유율을 가질 수 있을 것이며 더 나아가 세계적으로 악화되고 있는 맥도날드의 브랜드 가치를 다시 향상시킬 수 있을 것이다.
<< 참고 문헌 & WEB SITE >>
1. 식품자료연감 (2001, 2002, 2003년 판)
2. 맥도날드
http://www.mcdonalds.co.kr
3. NGTV
http://www.ngtv.net
4. 롯데리아
http://www.lotteria.com
5. 광고정보센터
http://www.adic.co.kr
6. (체인점 성공 신화)맥도날드 쿠데타 - 레이 크록

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