기업광고

소개글

기업광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 의의
A.기업광고의 정의
B.기업광고의 필요성
C.기업광고의 발달과정

Ⅲ. 기업광고와 기업이미지광고 현황
A.국외 사례를 통해 살펴본 기업 광고
B.국내 사례를 통해 살펴본 기업 광고

Ⅳ. 기업이미지광고의 효과

Ⅴ. 결론
참고문헌

본문내용

긍정-부정'이라는 정서의 방향성을 가지고 있다. 결국, 소비자가 특정 브랜드에 대해서 사전에 긍정적인 태도를 가지고 있으면, 그 브랜드가 등장하는 광고의 메시지를 호의적으로, 그리고 보다 쉽게 받아 들이다.
긍정적인 브랜드 이미지 제고 효과
물론 직접적인 판매를 목적으로 하는 광고도 기본적으로 소비자에게 호의적 태도를 유발하도록 만든다. 하지만 광고 속에 상업적 의도가 내포되어 있고, 이것을 쉽게 감지할 수 있기 때문에 소비자는 그것을 쉽게 받아 들이지 않는다. 반면 기업광고는 상대적으로 비상업적이기 때문에, 심리적 저항감이 낮아 소비자가 쉽게 받아들인다. 이런 측면에서 제품 광고에 비해 기업 광고가 긍정적인 브랜드 이미지와 태도를 만드는데 더 효과적이다.
또한 쉽게 수용된 기업 광고의 메시지는 소비자의 긍정적 태도를 만들고, 이것은 향후 사전 신념 체계로 작용한다. 이런 과정을 미리 거친 소비자는 이후에 해당 기업의 상업적 광고와 접해도, 긍정적인 기존 신념체계와 일치하기 때문에 특별한 거부감 없이 광고 메시지를 쉽게 받아들이게 된다. 더 나아가 광고에 호의적인 소비자는 자연스럽게 그 브랜드를 좋아하게 되고, 결국 구매할 생각도 많이 하게 된다. 사전 신념 체계는 광고에 대한 반응 뿐 아니라, 모든 기업의 마케팅 / 커뮤니케이션 활동 (예. 패키지, 디스플레이 등)에 대해서 일단 소비자들이 긍정적으로 반응하도록 만든다. 특히 소비자의 신념 체계는 급격하게 변하는 것이 아니기 때문에 기업 광고의 효과를 장기적으로 유지할 수 있다.
마케팅 근시안 벗어나야
결론적으로 정리해 보면, 기업이 기업 광고를 하는 첫 번째 이유는 소비자 저항을 최소화 하면서 브랜드 자산을 구축하기 위해서 이다. 또한 기업이 매출을 올리기 위해서 사용하는 마케팅 커뮤니케이션 자극(광고, 패키지, 이벤트 활동 등)의 효과를 극대화시키는 사전 포석을 위해서이다. 그러나 기업 광고가 아무리 효과적인 커뮤니케이션 수단이라고 해도, 기업이 단기 매출 지향이라면 기업 광고가 기획되고 집행되기가 어려운 것이 현실이다. 결국 기업이 마케팅 근시안(Marketing Myopia)에서 벗어나야, 소기의 목적을 달성하는 성공적인 기업광고가 기획되고 집행될 수 있다.
Ⅴ. 결 론
오늘날은 커뮤니케이션의 시대라 불리고 있다. 기업도 그 자체의 존속·유지·발전을 위해 많은 환경집단과 상호작용을 하고 있는데 이러한 상호작용관계를 기업과 환경 사이의 하나의 커뮤니케이션체계로 볼 수도 있다. 종래 기업과 환경의 커뮤니케이션에서는 상품의 생산과 이의 사용을 통해 이루어지는 경제적 커뮤니케이션이 가장 큰 부분을 차지하고 있었으나 현대에 들어서면서 사회와 기업은 모두 광범위하고 포괄적인 커뮤니케이션의 필요성을 인식하고 되었다.
기업이미지를 형성·관리하는 커뮤니케이션 전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활동은 기업의 커뮤니케이션 활동에서 매우 커다란 역할을 담당하고 있다. 특히 상품판매를 주목적으로 하는 상품 광고에 비해 종래에 간과되어 있던 기업광고는 현대의 기업환경변화에 적절히 대응하는 하나의 전략적 도구로서 기업이미지의 제도를 통한 기업목적의 달성이라는 새로운 기업전략의 지평을 열었으며 기업이미지관리의 전략적 활용수단으로 그 가치를 인정받고 있다. 본 연구에서는 먼저 그러한 기업광고에 대한 정의, 필요성, 발달과정을 살펴보고, 여러 사례를 통하여 기업광고가 어떤 효과가 있는지에 관하여 고찰하였다.
앞으로의 시대는 제품을 생산하고 판매하는 것만으로도 충분하지 않다. 소비자는 기업이 판매하는 것을 사기 전에 그 기업이 누구인가를 먼저 알고 싶어한다. 한때는 웬만한 제품을 생산하고 그것을 시장에서 판매하는 것만으로 충분했다. 그러나 이제는 더 이상 그것만으로는 기업이 살아남을 수 없다. 앞으로의 시대에는 기업정신(Coporate Soul)을 수립해서 소비자에게 심어야 한다. 기업이 소비자에게 최대한 가까이 다가서고자 한다면, 우리가 이미 잘 알고 있는 교훈을 명심할 필요가 있다. 그것은 "낯선 사람에게는 문을 열어주지 말라"는 것. 소비자는 문을 열기에 앞서 그들 속으로 들어올 자격이 있는 사람이 누구인가를 먼저 알고 싶어한다. 따라서 만약 소비자가 그 회사의 정신을 존경하게 된다면 그 회사는 훨씬 수월하게 소비자 속으로 들어갈 수 있을 것이다. 대부분 기업들이 지난 수십 년간 해온 관행은 제품을 생산해 시장에 내놓고는 제품들이 알아서 팔리게 내버려 두는 것이었다. 그러나 앞으로 기업이 해야 할 일은 소비자와의 관계를 형성하는 것이다. 그것도 신뢰에 근거한 상호관계를 바탕으로 선량하게 행동하고 실제로 선량한 기업만이 신뢰를 높일 수 있으며, 소비자에게 쉽게 접근 할 수 있게 될 것이다.
참 고 문 헌
국내문헌
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논문
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기타
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·LG애드. www.lgad.co.kr
·삼성그룹. www.samsung.co.kr
·SK텔레콤. www.skcorp.com
·KT. www.kt.co.kr
·포스코. www.posco.co.kr

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