인터넷 광고에 대한 윤리의식 연구

소개글

인터넷 광고에 대한 윤리의식 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사 내용

Ⅱ. 조사 목적

Ⅲ. 조사 방법

Ⅳ. 조사 의뢰자

Ⅴ. 조사 모집단

Ⅵ. 조사 대상 표본의 크기

Ⅶ. 조사 기간

Ⅷ. 조사자

Ⅸ. 해석 기준

Ⅹ. 도움 말

ⅩⅠ . 통계량

ⅩⅡ. 빈도표 및 분석

본문내용

제품광고의 도덕성 여부를 묻는 본질문에 응답자들은 보통이다에 4명이 응답하였으며 그렇지 않다. 그렇다에 각각 1명씩 응답하였다. 그 평균수치가 3.00으로 이 질문에 대한 응답결과는 중립에 가깝다고 볼 수 있다.
문27 . 인터넷의 불쾌한 제품(비아그라, 성감증대품 등)의 광고는 기분을 나쁘게 한다.
빈도
퍼센트
유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
2
1
16.7
16.7
16.7
3
2
33.3
33.3
50.0
4
3
50.0
50.0
100.0
합계
6
100.0
100.0
평 균
3.33
- 인터넷의 불쾌한 제품의 광고가 수용자의 기분을 상하게 하는지 여부에 대한 본 질문에 응답자 중 3명이 그렇다에 응답을 했으며 보통이다와 그렇지않다에 3명이 응답을 하였다. 이는 인터넷 상에서 행해지는 불쾌한 제품의 광고가 다소 기분을 상하게는 하지만 그래도 아직은 그 수위가 높지는 않다는 것을 말하고 있다 생각된다.
문28 . 인터넷의 불쾌한 제품(비아그라, 성감증대품 등)의 광고는 금지되어야 한다.
빈도
퍼센트
유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
1
1
16.7
16.7
16.7
3
4
66.7
66.7
83.3
4
1
16.7
16.7
100.0
합계
6
100.0
100.0
평 균
2.83
- 불쾌한 제품의 광고 존폐 여부에 관한 질문에서 응답자들은 보통이다에 3명, 아주 그렇지 않다에 1명, 그렇다 1명으로 응답하였다. 이는 평균 2.83의 수치를 보임
“인터넷 광고에 대한 윤리 의식”
으로서 앞서 조사한 포르노 광고와 금융대출 광고에 대한 태도와 동일하게 대체적으로 존폐 여부에 상관이 없다는 반응을 보이고 있지만 일면으로는 폐지에 다소 반대하는 경향을 보이고 있다.
◎結論
㈎ 문1 ~ 문11까지는 인터넷 광고가 긍정적인지 여부를 묻는 질문으로서 1번부터 11번까지의 전체 응답값의 평균은 2.85로 조사되었다.
이러한 평균 값을 토대로 이 조사에 대한 결론을 내리자면 다음과 같다.
인터넷에 대한 관심이 높아지고 그러한 추세에 따라 인터넷이 새로운 광고매체로서의 역할을 하고 있다. 이를 알 수 있는 조사 결과는 문1~문3을 들 수 있는데 이 3문항의 응답결과를 보면 인터넷 광고는 유익하고 정보제공의 기능을 충실히 하며, 기업과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다. 그리고 인터넷 광고는 흥미를 끌고 있다고 조사 됐다.
하지만 현재 인터넷 광고는 위의 3문항을 제외하고는 응답결과를 보면 아직은 수용자를 완벽하게 만족시키지 못하고 있어 여러 면에서 다소 부정적인 응답결과를 보여주고 있다. 특히 인터넷 이용자가 생각하는 인터넷의 중요성에 대한 질문에 대한 응답은 본 조사결과 중 최소 평균값을 보이고 있는데 이 또한 인터넷 광고가 이용자 즉 수용자를 완벽하게 만족시키지 못하고 여러 문제점들을 지니고 있기 때문에 인터넷이라는 매체를 통해 전달되는 광고에 대해 중요하게 생각하지 않고 있는 것으로 보인다.
㈏ 문12 ~ 문16까지는 인터넷 광고가 부정적인지 여부를 묻는 질문으로서 이 문항의 전체 평균값은 4.06으로 조사되었다. 다시 말해 이는 응답자들이 인터넷 광고에 대해 부정적인 생각을 가지고 있다는 것을 뜻한다. 이러한 결과를 뒷받침하는 근거는 위의 질문 문항에서 제시되었듯이 과장된 내용뿐인 인터넷광고 그리고 소비심을 자극하는 광고, 정보 공해성을 띤 광고 등이 그 부정적인 면이라 할 수 있겠다.
㈐ 문17 ~ 문19는 인터넷 복권광고에 대한 질문이다.
이상의 3질문에 대한 응답자의 응답결과는 평균 3.22로 인터넷 복권 광고에 대해 응답자들은 부정적이지도 긍정적이지도 않은 중립적인 응답을 보였다.
“인터넷 광고에 대한 윤리 의식”
㈑ 문18 ~ 문20은 인터넷 포르노 광고에 관한 질문이다.
이 질문에 대해서 응답자들은 응답 평균값이 3.39로 조사되어 다소 부정적인 반응을 보였다. 이에 대해 자세하게 살펴보면 비도덕적이냐는 질문에는 그렇다라는 응답을 기분을 상하게 하느냐는 질문에는 보통이다. 그리고 금지시켜야 하는가에 대한 질문에는 금지시켜야 한다는 응답 내용을 보였다
㈒ 문23 ~ 문25는 인터넷 금융대출광고에 대한 질문으로서 비도덕적이냐는 질문에는 3.50의 평균으로 다소 비도덕적이다라고 답했으며 내용의 과장성 또한 3.33의 평균으로 다소 과장된 내용이 많다라고 답했다. 하지만 광고를 금지시켜야 할 것인가에 대한 질문에는 3.00의 평균을 보임으로서 금지사안에 대해서는 크게 게의치 않고 있는 것으로 파악되었다. 이를 종합한 경우 전체 평균 3.27로 인터넷 금융대출광고에 대해서는 중립적인 자세를 지니고 있음을 알 수 있다.
㈓ 문26 ~ 문28의 경우는 인터넷 상에서의 불쾌한 제품의 광고에 관한 질문의 결과로서 전체 평균 3.05를 보이고 있다. 이렇듯 평균값으로 볼 때 응답자들의 불쾌한 제품의 광고에 대한 태도는 중립적이면서 다소 부정적인 면을 보이고 있다. 하지만 이러한 광고의 존폐 여부에 대해서는 2.83의 평균값으로 미력하나마 금지해서는 안 된다라는 방향의 응답성향을 보이고 있다.
“인터넷 광고에 대한 윤리 의식”
- 인터넷 광고에 대한 윤리의식 연구 -
-目次 -
Ⅰ. 조사 내용 --------------------------- 1
Ⅱ. 조사 목적 --------------------------- 1
Ⅲ. 조사 방법 ---------------------------- 1
Ⅳ. 조사 의뢰자 -------------------------- 1
Ⅴ. 조사 모집단 -------------------------- 1
Ⅵ. 조사 대상 표본의 크기 ------------------ 1
Ⅶ. 조사 기간 --------------------------- 1
Ⅷ. 조사자 ------------------------------ 1
Ⅸ. 해석 기준 --------------------------- 2
Ⅹ. 도움 말 ----------------------------- 2
ⅩⅠ . 통계량 ------------------------------ 3
ⅩⅡ. 빈도표 및 분석 --------------------- 3~16
◎ 結論------------------------------ 16~17

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