광고란 무엇인가

본문내용

있는 포인트이기도 하다. 이를 기본으로 '판매에 입각한 광고 전략입안'의 시작이 이루어지는 것이다.
다음으로는 실질적인 광고 전략을 보자.
우선 제품에 있는 매력의 추출이다. 상품과 소비자의 상관 관계를 잘 살펴보고 그에 맞는 소비자의 욕구를 자극해야 할 것이고 구매능력과 구매의지를 통찰하여 소구하여야 한다. 다음으로 시장의 성질과 상품의 성질을 파악하고 프로모션의 표적을 설정한다. 마지막으로 상품의 라이프 사이클을 광고전략의 기본으로 여긴다는 점이다.
상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인으로는
① 기술 혁신 ② 시장 조건의 변화 ③ 유행 ④ 기업의 마케팅 경쟁
등이 있다. 이 사이클에 따라 변화하는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 각 단계에 따라 기업전략, 광고 전략을 차별되도록 하여야 한다.

키워드

광고,   광고전략,   mass communication