국민카드의 브랜드 전략

소개글

국민카드의 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 기업소개
국민은행 그룹구조
신용카드 업계 분석
영업실적
성장규모
이용실적
신용불량자
시장점유비
고객만족도
설문지에 의한 소비자 분석
국민카드 내부/외부 환경
브랜드 이미지 분석
브랜드 포지셔닝
분석결과

II. 브랜드 전략
브랜드 Identity 강화 목표
국민카드의 브랜드 이미지
브랜드 에센스
Wide Spread 인지전략

III. Brand 구축 프로그램
핵심 전략
광고전략 (3단계)
카피전략
미디어전략
예산계획
IMC전략
E – Business 전략
광고내용
PR내용
기타

IV. 결과 측정

V. 결론

본문내용

설문에 의한 소비자 분석
성인 1인당 소유 카드 개수 : 4.5장(여신금융협회,2002)
신용카드 신규 가입자 포화상태 도달
신용카드 서비스 평준화
신용카드 선택기준의 변화
신용카드 브랜드 이미지 중요성 부각
...
PR내용(브랜드 홍보)
국민카드‘KB카드’로 바뀌어 국민은행, 통합카드 명칭으로 ‘KB카드’ 채택국내 신용카드 1호 브랜드인 ‘국민카드’가 ‘KB카드’로 바뀐다. 국민은행은 17일 “오는 30일 자회사인 국민카드를 정식으로 흡수 통합함에 따라 카드의 명칭을 바꾸기로 했다”며 “다만, 기존 국민카드 고객은 카드를 바꾸지 않아도 그대로 사용할 수 있다”고 밝혔다.
국민카드는 지난 1980년 국민은행이 신용사업부를 신설하면서 국내 첫 신용카드 브랜드로 내놓은 뒤 23년간 사용돼 왔다.
국민은행 관계자는 “국민카드의 브랜드 가치도 높지만 은행 전체가 ‘KB’로 이미지 통합작업을 진행했기 때문에 ‘KB카드’로 일원화하기로 의견을 모았다”고 말했다.

키워드

국민카드,   브랜드,   전략,   마케팅,   광고론