입시 학원의 마케팅 전략--대성 학원을 통해서 본 입시 학원의 마케팅 분석

목차

연구 동기

사교육비/교육비

설문 조사
(1) 학원 선택의 기준
(2) 교통편
(3) 선호도

본문내용

입시 학원의 마케팅 전략
-대성 학원을 통해서 본
입시 학원의 마케팅 분석
연구 동기
경제 위기에도 흔들리지 않는 한국의 교육열
공식적 입시 대비 과외 시장만 연간 20조원 규모
전체 생활비중 교육비 평균 23.4% 지출
그 중 사교육비는 전체 교육비중 평균 31%
사교육비/교육비
설문 조사
재수생 87명을 대상으로 설문 조사
- 5점 만점으로 중요도를 표시하여
평균을 계산
- percentage
(1) 학원 선택의 기준
광고보다 구전에 의한 정보를 신뢰
가격은 상대적으로 중요하지 않다
(2) 교통편
대중 교통의 이용이 편리한 곳에 입지하여야 유리
도보의 비율이 낮은 것으로 보아 집에서 아주 근접할 필요는 없다고 생각
(3) 선호도
종로와 대성의 양대 경쟁 구도

키워드

마케팅 전략,   마케팅 사례,   대성 학원,   입시학원,   마케팅 분석,   마케팅 기획