메가박스 성공사례(실속있는 자료)

소개글

메가박스 성공사례(실속있는 자료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 멀티플렉스 현황
1.멀티플렉스 사업의 전망
1) 긍정적 전망
2)부정적인 전망
2.한국영화상영관 시장의 환경분석
1) 제품특성 분석
2) 시장특성 분석
3) 환경특성 분석

Ⅲ. 해운대 ‘메가박스’(MEGABOX) 마케팅 전략
1. 내적 분석
1)MEGABOX
2)해운대 MEGABOX
2. MEGABOX 마케팅 전략
1) 상영관 운영방식
2) 설비와 배치
3) 입지에 따른 차별화
4) 영화 배급망
5) 가격전략
6)하루 빠른 개봉
7) 시사회와 영화제
8) 이벤트를 통한 차별화전략
9) 회원제도(메가티즌)
3. SWOT분석
4. 경쟁사 분석
5. 문제점 해결방안 및 향후전략

Ⅳ. 결론


▶첨부자료 1, MEGABOX 보도자료
▶첨부자료 2, MEGABOX 수상실적

본문내용

왔다.
메가박스서 일본 화제 영화 42편 상영 연합뉴스 2003년 09월 23일
서울 강남구 삼성동의 멀티플렉스극장 메가박스(www.megabox.co.kr)는 18∼24일 ‘메가박스와 함께 하는 일본영화 여행’을 마련해 국내 미개봉작 22편을 포함한 일본영화 42편을 상영한다.
한일협회가 함께 주최하고 일본문화원 등이 후원하는 ‘일본영화 여행’은 나카에이사무 감독의 ‘냉정과 열정 사이’로 테이프를 끊는다. 베스트셀러 소설을 스크린에 옮긴 것으로 TV 드라마 스타 다케노우치 유타카와 홍콩 스타 천후이린(陳慧琳)이 출연했으며 2001년 11월 3주 연속 일본 내 박스오피스 1위를 차지했다. 국내에서는 10월 10일 선을 보일 예정이다.
폐막작은 이와이 슈운지 감독의 96년작 ‘스왈로우 테일’. 엔화가 한창 강세를 떨치던 시절 일본 대도시로 모여든 이민자들의 이야기를 담고 있다.
여행 코스는 '애니 월드', '코미디 월드', '판타지 월드', '액션 월드', '호러월드', '로맨스·드라마 월드' 등 장르별 코너와 이와이 슈운지, 쓰카모토 신야, 미야자키 하야오 등 명감독 초대전으로 나뉜다.
이미 많은 국내 팬을 지닌 애니메이션 ‘카우보이 비밥’과 ‘붉은 돼지’, 후카사쿠 긴지 감독의 유작 ‘배틀로얄2’, 사이코 호러물 ‘오디션’, 액션물 ‘철남’ 시리즈등 아직까지 국내에 간판을 걸지 않은 작품들이 관객과의 만남을 기다리고 있으며 ‘센과 치히로의 행방불명’, ‘고양이의 보은’, ‘공각기동대’, ‘배틀로얄’, ‘기쿠지로의여름’, ‘러브레터’, ‘검은 물밑에서’, ‘감각의 제국’ 등도 다시 만날 수 있다.
19∼21일 메가박스가 들어선 코엑스의 KT웹에서는 일본국제교류기금의 후원으로 일본의 세계문화유산 사진전과 일본 전통문화 상품전도 펼쳐진다. ☎[phone]
/연합뉴스
메가박스, 학생 아닌 청소년도 할인 스포츠투데이 2003년 08월 10일
학생이 아닌 청소년도 영화관람료를 할인받게 됐다.
최근 멀티플렉스 극장체인 메가박스는 청소년 할인제도 개선여론이 높아짐에 따라 만 18세 이하 비학생 청소년을 위한 입장료 할인캠페인에 동참하겠다고 밝혔다. 메가박스는 영화입장권 요금구분에 ‘학생’이란 단어를 ‘청소년’으로 바꾸는 한편 매표소 주변에 청소년할인제도 시행에 대한 갖가지 홍보물을 비치했다. 청소년들은 입장권을 구입할 때 학생증이 없더라도 나이를 증명할 수 있는 신분증이나 관련서류를 제시하면 할인 혜택을 받을 수 있다.
메가박스는 이번 캠페인에 앞서 ‘청소년 할인받자’ 캠페인을 벌이고 있는 MBC ‘느낌표’의 ‘하자! 하자!’팀과 함께 20일(방송은 30일 또는 9월6일) ‘청소년 할인영화관 1호점 지정 기념 청소년별시사회’를 개최한다. 이날 메가박스는 청소년 200명을 초청해 영화 ‘오! 브라더스’(사진) 시사회를 가진 후 주연배우 이정재 이범수와 함께 대화의 시간도 갖는다.
극장 매출 1000억시대 멀티플렉스 `대박` 행진 중앙일보 2003년 07월 14일
극장이 진화하고 있다. 규모가 커졌고, 내실도 알차졌다. 한국 영화의 르네상스를 타고 문화·산업적으로 성숙해진 것이다.
요즘 젊은이는 오감을 즐기려고 극장에 간다. 영화를 구경하러 가는 건 1990년대식이다. 2000년대는 영화를 갖고 놀러 간다. 넓은 화면을 보며 짬짬이 꺼내 먹는 팝콘과 목을 싸하게 자극하는 콜라 맛을 즐기는 재미만은 아니다.
이제 극장은 토탈 오락공간이다. 극장에서 요란한 게임장은 없어선 안될 기초 화장품이요, 쾌적한 식당가는 약방의 감초다. 화려한 쇼핑몰도 있어야 한다. 21세기의 소비생활과 문화생활은 일란성 쌍둥이와 비슷하니까….사실 젊은이들은 요즘 `극장`이란 말을 그리 쓰지 않는다. "CGV에서 만나자" "메가박스에서 보자" "롯데에서 기다리지" 이렇게 말한다. 복합상영관, 소위 멀티플렉스 이름이 `OO극장`이라는 말 대신 입에 굳은 것이다. "닭이 먼저인가, 달걀이 먼저인가"처럼 "영화가 먼저인가, 극장이 먼저인가"를 정하기가 어렵기 때문인지도 모른다. 하지만 중요한 건, 현재 한국영화가 잘 만들어진다는 것, 그리고 멀티플렉스가 폭증하고 있다는 점이다.
지난해 한국 영화계는 전국 스크린 수 1천개 시대를 맞았다. 올해도 줄잡아 1백 개 이상 추가될 전망이다. 1등 공신은 물론 멀티플렉스다. 1998년 서울 구의동에 `CGV 강변 11`을 신호탄으로 쏘아올린 국내 멀티플렉스는 이후 메가박스·롯데 등이 합세하면서 엄청난 스피드로 늘어났다. 올해 매출 1천억원에 가까운 복합상영관이 나올 전망이다.우려되는 점도 있다. 이런 추세라면 3~4년 안에 멀티플렉스의 포화 상태가 올 것으로 예상된다. 브랜드 차별화와 서비스 전략에 따라 멀티플렉스의 운명이 갈릴지도 모른다. 제2의 극장혁명이 요청되는 시점인지도 모른다. 물론 최후의 심판관은 관객이다
첨부자료 2
MEGABOX 수상실적
04`
한국소비자포럼
퍼스트브랜드대상 (3월 12일)
스포츠투데이
베스트명품 (2월 27일)
03`
스포츠투데이
소비자 인기대상 수상 (12월 17일)
스포츠투데이
2003 광고대상 수상 (11월 28일)
한국능률협회컨설팅
고객만족경영대상 전사부문 최우수상 수상 (11월 19일)
스포츠서울
2003 Best Star Brand 수상 (11월 13일)
스포츠조선
2003 인기웹사이트 대상 수상 (10월 31일)
한국서비스진흥원
골든브랜드 수상(10월 23일)
스포츠투데이
상반기 소비자 인기대상 수상(6월 27일)
굿데이
상반기 굿브랜드 대상 수상(6월 24일)
스포츠투데이
광고대상 수상(6월 10일)
스포츠투데이
브랜드마케팅어워드 대상 수상(5월 10일)
대한민국 광고학회
대한민국 광고대상 수상(1월)
02`
사단법인 한국광고학회
선정
'올해의 광고 2001'
스포츠투데이 선정
'2002년 대한민국 대표상품'
월드컵문화시민협회
조선일보 선정
'아름다운 화장실 2002'
한국단체 협의회 선정
'2002 대한민국 광고대상'
01`
한국생산성본부
국가 고객만족도(NCSI)영화관
부문 1위 선정
스포츠투데이 선정
'2001 이달의 좋은 광고상' 상영관
부문 좋은 광고상
-읽어주셔서 감사드립니다-

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메가박스,   멀티플렉스,   영화관,   영화산업,   메가박스 마케팅,   메가박스 마케팅전략