코카콜라 기업 분석-비즈니스 및 기본 원칙, 경영전략 및 향후 경영정책까지 완전 분석

목차

1.코카콜라 소개

2.코카콜라 기업 미션

3.코카콜라의 비즈니스 및 기본 원칙

4.코카콜라의 경영전략

5.향후 전략정책 및 결론

본문내용

더글러스 대프트 사장체제로 최고 사령부를 바꾼 뒤 추진하고 있는 경영 전략의 핵심이다.
코카콜라는 그동안 일극주의 노선에 따라 애틀랜타에 소재한 본사에서 전세계의 영업 전략을 총괄 지휘하는 중앙 집권책을 펴왔다.
대프트 사장은 그러나 코카콜라가 살아남기 위해서는 중앙 집중적이고 독선적인 경영시스템부터 뜯어 고쳐야 한다는 생각이다.
코카콜라가 미국 본사를 일극으로 하는 일방적 글로벌화에서 벗어나 각국의 특성에 맞춘 현지화 경영으로 환골탈태하기 위해서는 비대한 본사 조직부터 수술해야 한다는 게 그의 판단이다.

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