생리대 광고분석 사례/화이트 광고기획

목차

*시장 분석
*환경 분석
*자사 분석 (SWOT)
*광고 분석
*제품 분석
*소비자 분석
*STP
*PLC
*목표설정
*CREATIVE (광고)
*매체분석

본문내용

1989년 위스퍼 (P&G) 국내 출시
1991년 매직스(대한펄프) 제품 출시
1995년 화이트(유한킴벌리) 제품 출시

유한킴벌리, 대한펄프, 한국 P&G의
세 기업이 우리나라
일회용 생리대 시장의 80∼90% 장악

생리대 환경분석

여성의 사회진출 증가
생리에 대한 인식의 변화
초등 학생들의 초경 증가

자사분석 (SWOT)
육각무늬 스티치
쾌속 흡수 커버
광고모델의 신선함제품의 변질성
포장의 불편성
광고형태의 식상함

좋은 이미지
지속적 판매가능
소비자층 확대
자회사 타브랜드의
인지도 높아짐
체내형 생리대등장
& 점유율 증가

Target profile 1.나이 : 30대 중반
~ 40대 중반
초경하는 아이의 부모님
평범한 직장인
가정적이며
딸에게 관심이 많음
인터넷을 주 2회 이상함.
(배너광고 노출)
TV와 잡지를 즐겨봄.
나이 : 10대
초경을 하는 아이들
친구들의 영향이 큼
부모에 대한 의존도 높음
인터넷을 주 5회 이상함
(배너광고 노출)
TV를 즐겨봄

키워드

생리대,   여성,   광고기획,   화이트,   일회용,   마케팅,   기업분석,   사례분석조사