레인콤(아이리버) 분석

목차

-조사일정
-회사 소개
-연혁
-Vision
-CEO
-제품
-oganigation

-mp3시장 분석
-아이리버의 국제 마케팅 (브랜드 마케팅 지역 마케팅 )
-아이리버 해외진출의 특징

-아이리버의 성공요인
-swot분석
-향후전략

본문내용

조사일정
-회사 소개
-연혁
-Vision
-CEO
-제품
-oganigation

-mp3시장 분석
-아이리버의 국제 마케팅 (브랜드 마케팅 지역 마케팅 )
-아이리버 해외진출의 특징

-아이리버의 성공요인
-swot분석
-향후전략
a.반도체 솔루션 전문업체 (1999년 ) 에서 MP CD 플레이어로 b. Iriver는 레인콤의 브랜드 자회사 c. 현재 mp3 플레이어 국내시장 50% .세계 시장의 22% 달성 d. AV 컨셉트의 투자 유치 (약 70억 ) 
양덕준
양덕준 사장은 삼성전자의 초기 반도체 신화의 주역 반도체 수출 담당
이사와 해외 마케팅 담당 이사 재직
삼성전자 당시 엔지니어링 출신의 기술적 마인드와 해외 마케팅 담당자
출신의국제적 마인드로 아이리버의 경영을 이끔,아이리버의 경쟁력
곳곳에는 하드웨어적 측면과 소프트웨어 측면의 균형이 잘 잡혀잇는
양덕준 사장 특유의 철학이 그대로 잡혀있음
(디지털과 아날로그성능과 디자인을 모두 생각하는 양덕준 사장의 기업
정신에서도 알수 있음)
1)벤처의 성공은 직업의 창의력이다
직원들의 출 퇴근 시간 얽매이지 않음 .통제보다는 자유 로운 분위기
회사내 불만 사항이나 애로 사항은 직접 대화 가능
2)1등이 아니면 살아 남을 수 없다.
Sorry Sony
3개월 만에 cd 방식에서 플래쉬 메모리 방식으로 개발 성공 -미국시장에 진출하기 위해 sonicblue에 ODM(제조자설계생산)으로 제품을 개발/공급
-플래시메모리 방식의 mp3플레이어를 개발하여 미국대형 쇼핑몰 베스트바이에 납품
-미국시장에 성공적으로 진출 후 홍콩, 일본, 유럽에 현지법인을 설립하여 공격적 마케팅 전개
아이리버는 사업초기부터 해외 시장을 목표로 제품을 개발했을뿐 만 아니라 철저한 현지화 전략을 세워 수출 기반회사로 성장해 왔다. 현재 mp3세계시장의 22%를 점유하고다
미국2001년 12월 아이리버 아메리카 법인을 설립하고 베스트바이. 큐시티, 아마존 등의 유통 채널을 통해 독자적 마케팅을 전개
대형 유통채널인 베스트바이와 독점 공급계약 체결

2003년 48만대 수출(6000만 달러)
시장점유율 14.2%를 차지
유럽유럽 대형 IT전시회에 참가해 유럽 시장 수출 확대의 전기 마련
2004년 2월 유럽현지법인 설립
프랑스 전자전문 유통양판점인 푸낙(Funac)에서 전 제품을 판매
영국의 유명 전자제품 유통업체인 딕슨을 통해 판매를 시작할 예정
최근 4~5만대 이상 수출 증가
명품 브랜드 이미지 구축에 주력
일본 -2003년 7월 일본현지 판매법인 아이리버 재팬‚ 설립
-소프트 뱅크 등 주요 유통채널을 통해 공격적인 마케팅을 전개 중
-MP3 판매량 월 평균 2~3만대로 증가 (지난해 월3000대)

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