최근 한국기업의 소비자집단과 관련된 핵심 이슈와 견해- 사회적 공익마케팅

소개글

최근 한국기업의 소비자집단과 관련된 핵심 이슈와 견해- 사회적 공익마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Intro

Ⅱ. 한국기업과 소비자집단

Ⅲ. 브랜딩물결

Ⅳ. 공익연계마케팅
* 공인연계마케팅이란?
* 공익연계마케팅의 종류
* 공익연계마케팅의 등장배경
* 공익연계마케팅에 대한 소비자의 생각
* 공익연계마케팅의 효과
* 공익연계마케팅의 한국사례
* 공익연계마케팅의 외국사례
* 한국 공익마케팅의 현 주소

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

들이지 않고도 자사의 이미지를 좋게 만든 브리티시 항공의 '선의의 동전'캠페인은 성공적인 공익연계마케팅 사례로 남을 수 있을 것이다.
제일기획사보 2003년 11월
* 한국 공익마케팅의 현 주소
전국경제인연합회는 '아름다운재단'과 공동으로 '사회공헌활동이 기업의 경영성과에 도움이 되느냐'는 설문조사를 45개의 기업을 대상으로 실시한 결과 어느 정도 도움이 된다(48.4%)와 매우 도움이 된다(19.5%)고 응답하는 등 전체의 67.9%가 사회공헌활동이 기업의 경영성과에 도움이 된다고 생각하고 있다고 밝혔다. 또 전체응답기업 가운데 66.7%가 공익연계마케팅의 경영성과가 효과적이라고 응답해 앞으로 기업은 공익연계마케팅에 대한 연궁촤 투자가 필요한 것으로 지적됐다.
파이낸셜뉴스 2003년 11월 28일
이렇게 공익연계마케팅이 기업에 필요하다는 것을 많은 기업이 인식하고 있지만 한국의 공익연계마케팅의 수준은 선진국의 그것에 비해 많이 뒤떨어지는 것이 사실이다. 앞서 말한 삼성전자의 지펠냉장고 유니세프 후원 캠페인처럼 기업과 공익기관이 서로 공유할 수 있는 공동구역을 가지고 있지 않은 경우가 많고 이는 기업의 특성과 연계되지 않은 단순한 사회기부를 하고 있는 것에 불과한 것이다. 그리고 공익연계마케팅을 함에 있어서 일부 주주들이나 소비자들의 원성을 살 수도 있다. 우리나라에는 물건을 사면 그 중 몇%가 어디에 기부된다고 하는 공익연계마케팅이 많은데 이는 일부 소비자들의 원성을 살 수 있다. 물건을 산 소비자에게 기부를 할 것인지 말 것인지의 선택은커녕 어느 곳에다 기부를 할지의 선택적인 자유도 빼앗아 버린 것이기에 그런 마케팅을 실시하느니 차라리 물건 값을 낮추기를 요구하는 사람들도 있을 것이다. 이렇게 한국의 공익연계마케팅이 아직 미비한 이유는 공익연계마케팅에 대한 전문 인력과 전담 부서를 두고 있지 않다는 점에서 찾아볼 수 있다. 전문적으로 공익연계마케팅을 연구하고 계획하는 인력과 부서가 없기에 돈만 들일 뿐 효율적인 공익연계마케팅을 하고 있지 못하는 것이다.
Ⅴ. 결론
최근의 세계적 추세는 기업의 사회공헌 활동이 전통적 관점에서 벗어나 기업과 사회 양자가 이익을 도모하면서 기업의 장기비전이나 전략목표와 연계된 전략적 사회공헌 활동을 크게 강조하고 있다. 그 대표적인 예가 기업의 마케팅전략과 연계된 win-win적 사회공헌 활동인 공익연계마케팅이다. 이는 기업의 미래를 위한 투자이자 기업에 대한 사회적 이미지 제고를 위한 최상의 무기로 활용될 수 있을 뿐 아니라 갈수록 심화되는 경쟁상황속에서 기업들에게 차별적 소구점을 제공해 주는 효과적 수단이 될 수 있다는 것이 증명된 바 있다. 특히 특정 브랜드와 관련되 공익연계마케팅의 효과는 브랜드에 대한 소비자들의 태도를 호의적으로 만들 뿐 아니라 기업에 대한 태도를 호의적으로 만듦으로써 기업이 생산하는 다른 브랜드들에게로 확산될 수 있다는 점을 감안해 볼 때(Folkes & Kamins,1999) 이에 대한 국내 기업들의 보다 적극적이고 체계적인 활용이 기대된다.
Ⅵ. 참고문헌
1. 김자경,김정현.공익연계마케팅이 소비자에 미치는 영향.광고학연구.2001.
2. 레스터,P.M,"비주얼 커뮤티케이션:메세지가 있는 이미지",나남출판,1997
3. 조형오,"공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향:상표친숙도와 공익적 특성의 매개역할을 중심으로",광고연구,49호
4. Folkes,V.S.&Kamins,M.A."Effects of Information about Firms'sEthical and Unethical Actions on Consumers' Attitudes,",Journal of Consumer Psychology,8(3),pp.243~259.
5. Paluzek,J.,"Public Affiairs and the Community:Corporate Social Responsibility Now".in L.Dennos(Ed.),Practiacl Public Affiars in an Era of Change,Maryland:University press,pp.187~208.
6. PR News.PR Firms Find Value in Philanthropy,52(43),p1.
7. 제일기획사보 2003년 11월
8. 박원순, 한국기업들의 사회적 마케팅의 현재와 미래
9. 나종연, 소비자학적관점에서 본 사회적 책임
10. 해미쉬 프링글, "공익마케팅:영혼이 있는 브랜드 만들기",미래의 창,2003.

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