중국 팬시업계 진출 전략 사업계획서

목차

1. 회사개요

2. 현재 한국문구·팬시류 업계의 상황

3. 중국시장진출

4. 마케팅 전략

5. 회사의 비젼과 발전

본문내용

품특성 : 깨끗하고 세련된 디자인과 좋은질의 상품이면서 중·고가제품
4. 마케팅 전략
(1) 직영매장을 통한 광고
·고객쉼터 ­ 벽면에 브라운관 설치(외국M/V, 음악채널등)
잡지구비(한국의 연예· 패션잡지, 외국패션잡지등)
음악을 마음대로 들을 수 있게 CDplayer 설치
고객이 쉴 수 있는 의자와 테이블
우리 브랜드 캐릭터를 이용한 스티커 사진기 설치
· 멤버쉽제도 - 카드를 만들어 사용할 경우 5%할인, 5%적립 (총 10%환원)
(*추후 혜택이 변경될 경우 미리 공고, 적극적인 마일리지 제도로 전환)
· 현지인 고용 - 고객과의 친밀도를 높이는 효과
판매인력의 서비스 훈련강화(철저한 서비스마인드 갖추도록)
· 환불제도 - 브랜드의 정직성을 굳히고 신뢰도를 높이기 위함
(2) 지역사회를 상대로의 홍보
·"희망공정(希望工程)"에 참여 → 소정의 장학금지급, 학용품 무상공급
·대학 진학 학생에 학용품 지급 → 신청자를 미리 접수, 신청지는 매장에 비치
·매장중심으로 근접한 초,중,고,대학교와 대형빌딩의 1층 로비에 휴지통·거울·게시판등 을 이용한 홍보물 설치
(3) 직접광고
·연말 연시 달력제작, 책상용 메모지 제작 배포 → 캐릭터를 이용한 제품제작
·중국 진출을 준비중인 엔터테인먼트사와 계약하여 신인가수등의 진출광고에 참여
→ 상호 광고효과
·잡지광고 - 청소년 애호잡지에 광고
·무료배포 - 카다로그 제작 (안쪽에 캐릭터스티커, 뜯어쓰는 엽서·편지지등)
일회용 휴지의 포장안쪽에 광고문안
월마다 탁상용 달력(스탠딩) 제작배포
·고객 캐릭터공모전 개최
5. 회사의 비젼과 발전
·중국의 다른 지역에 매장 설립
-상해에서의 경험을 발판 삼아 향후 중국의 중·서부지역(성도, 시안, 충징)으로 진출목표
-미주, 남미지역으로 진출
·중국에 생산공장을 건립하여 현지생산
·자체 캐릭터 개발
-개발과 함께 다양한 아이템으로 확대
·20년안에 東西南北集團으로 발전
·인터넷 전자상거래 구축
☞참고 사이트 및 문헌
www.kotra.or.kr
www.morningglory.co.kr
www.e-barunson.co.kr
www.nartbox.co.kr
www.i-cca.com
www.character.co.kr
중앙일보, 한겨레 기획연재 시리즈
-중앙일보: "니하오, 중국","속중국대장정","신중국대장정"
-한겨레: "실크로드가 다시 열린다"
www.edu.co.kr/siil/~게시판
www.brandstock.co.kr

키워드

중국,   팬시,   진출,   사업,   계획서,   전략