광고와 대중문화

본문내용

적 기호, 음향효과 등이 일관된 관계를 이루면서 상품의 사용가치를 설명하고 있다. 그러나 포스트모던 광고는 비언어적 기호에 집중적으로 의존하면서 언어적 기호는 극도로 생략되어 있다.
다섯 째로, 전통적 광고는 일관된 하나의 표현방식에 의존하고 있으나 포스트모던 광고는 더욱 복합적인 표현방식을 비일관적으로 사용하고 있다.
여섯째로, 시선의경우 전통적 광고는 남성지배적 시선이 지배적이며, 카메라와 수용자의 시선의 일치가 파괴되지 않는다. 그러나 포스트모던 광고는 카메라의 각도를 바꾸어줌으로써 소비자와 카메라의 시선일치를 파괴시키며, 페미니즘적 시선이 나타난나.
이상에서 광고의 생산과정으로 포스트모던 광고가 어떻게 상품미학, 텔레비젼, 문화산업, 테크놀로지와 예술형식 등과 관계를 맺고 있는가를 살펴보았다.

키워드

광고와 대중문화,   포스트모던,   광고,   대중문화,   라이프 스타일,   문화산업