인터넷 광고의 활성화 방안

목차

제1장 서 론

제2장 인터넷 광고의 개념
제1절 광고의 정의
제2절 인터넷 광고의 발전
제3절 인터넷 광고의 종류
제4절 인터넷 광고의 특징

제3장 광고와 구매자
제1절 광고와 구매자
제2절 우리나라 인터넷 이용자의 특성
제3절 기업과 고객의 관계
제4절 인터넷 광고를 통한 구매자의 반응

제4장 설문조사와 인터넷 광고의 활성화 방안
제1절 설문조사 및 분석결과
제2절 인터넷 광고의 활성화 방안

제5장 결론

참 고 문 헌

본문내용

론
현재, 인터넷인구가 기하 급수적으로 늘면서 인터넷은 영업점과 제품의 브랜드를 구축하고 일반 시장에서와 같이 상품을 거래하는 거대한 시장으로 변화하고 있는 추세입니다. 아울러 인터넷이라는 자원을 이용하여 비즈니스적인 개념인 이익을 얻도록 도와주는 전략 중 가장 효율적인 것으로 인터넷 광고의 개념이 성장하고 있다.
웹을 기반으로 하는 인터넷 광고는 기존 광고 매체의 장점을 그대로 가지고 있을뿐만 아니라 더 나아가 일방이 아닌 광고자와 소비자의 양방향 대화가 가능함으로써 이제는 점차 그 영역을 넓혀가고 있으며 기존의 광고매체의 영역을 서서히 잠식해 나가고 있다. 그리고 이제는 기존의 광고매체를 충분히 위협하고 있는 존재로 평가받고 있게 되었다.
이러한 인터넷 광고의 급팽창은 네티즌의 급격한 증가와 인터넷의 활성화, 그리고 무엇보다도 통신환경의 급속한 발전에서 기인한다고 할 수 있다.
인터넷 광고와 타 매체의 광고를 간단히 비교하자면, 가장 중요한 차이는 전달하고자 하는 광고 메시지의 양이다. 인터넷이 갖고 있는 양방향성은 알리고자 하는 제품이나 서비스에 대해 타 매체와는 비교가 안될 정도로 많은 정보를 제공할 수 있으나 그것은 일단 그 제품이나 서비스에 대한 정보가 있는 곳을 방문해야 가능한 일이다. 하지만 일반적인 배너광고의 클릭률(클릭수/pageview)은 0.1% 정도에 그치고 있다. 대부분의 인터넷 이용자들은 그 광고에 노출된 사실을 모르며, 알고 있다 하더라도 실제로 그 광고를 클릭하는 비율은 매우 적다는 결론을 내릴 수 있다. 이렇게 낮은 클릭률이 광고에 따라서는 심지어는 더 낮아지기도 하며, 이러한 낮은 클릭률 때문에 인터넷 광고가 효과가 없다는 주장이 나오기도 한다.
김태윤(KT인터넷 대표이사),"인터넷광고 정착을 위한 방안"' 2001.
인터넷 광고가 갖는 강점이라면, 적은 비용을 들 수 있을 것이다. 일반적인 광고의 CPM을 기준으로 할 때 가장 효과적인 것이 인터넷으로 각광을 받고 있으며, 인터넷의 양방향성의 특징을 이용해 소비자와 간격을 좁힐 수 있으며, 바로 구매와 연결시킬 수 있다는 것도 장점이라고 할 수 있다. 또한 사이트에 가입된 방문자를 대상으로 하는 광고라면 타겟 광고도 가능하게 된다.
하지만 그 외에 인터넷 광고가 갖는 한계점도 분명히 존재하고 있다. 우선 메시지 전달이라는 측면에서 본다면 기존 4대 매체에 비교해 한 번에 보여줄 수 있는 메시지가 한정되어 있다는 것이다. 가장 큰 문제는 인터넷상에 게재되는 많은 광고들이 허위와 과장으로 포장되어 있으며, 다수의 광고들이 이벤트를 통하여 소기의 목적을 달성하려고 하고 있으나 번잡하고 가입 절차등의 까다로움으로 인하여 이용자들에게 외면을 당하고 있는 것이 사실이며, 각종의 유명 브랜드 이외에는 활성화되지 않고 있는 실정이다.
인터넷 광고가 활성화되기 위해서는 첫째, 광고 형태의 다변화를 꽤 하는 것이다. 이는 광고의 주목율을 높이고 가시적인 효과를 높이는데 효과적으로 작용할 것으로 보인다. 배너형태의 광고 이외에도 동영상이나 활동성 광고를 활용함으로서 광고 주목율을 최대한으로 높이는 노력이 필요할 것으로 보인다.
두 번째로는 인터넷 광고사의 자체적인 노력을 들 수 있을 것이다. 광고를 통하여 보여준 단편적인 이미지에서 상품이나 기타의 상품을 판매하거나 싸이트를 소개함에 있어서 접속시간의 단축과 상품의 다양한 구비와 비교가능 자료들의 제시, 상품의 다차원적인 소개들로 광고가 지닌 것 이상의 효과를 주어야 할 것이다.
지금은 인터넷 시대라고 불러도 과언이 아닐 정도로 인터넷과 컴퓨터 통신이 발달하고 매체가 늘어남으로서 인터넷이 기업의 주요한 광고 수단이나 판매루트로서 그 가치가 높아지고 있다. 위에서 알아본 것처럼 인터넷 광고와 구매자들과의 관계가 단일 방향에서 양방향적인 의사 소통이 원활해지면서 단순판매의 기업 상품이 아니라 고객과 양방향적 커뮤니케이션의 활로를 개척함으로서 인터넷 시대에 걸맞는 기업으로, 광고로 거듭나야 할 것이다.
이를 종합하여 보면, 인터넷을 통한 상표의 광고는 기존의 TV, 신문, 잡지 등의 매체와는 근본적으로 특성이 상이하므로 즉, 많은 제약성을 가진 매체이므로 이에 적합한 광고의 제작과 고객에 대한 특성분석이 선행되어야 하며, 특히 웹사이트 디자인과 웹사이트 상에서의 광고의 디자인은 인터넷 이용자들의 특성과 이용자들이 가지고 있는 컴퓨터의 성능을 고려하여 설계되어야만 성공을 거둘 수 있다는 것이 밝혀졌다. 따라서 웹사이트 디자인 전문가에게 웹사이트의 디자인을 의뢰하되 단순히 기술적인 측면만 강조할 것이 아니라 사전에 고객들의 특성을 조사하여 이들 고객들의 특성에 맞는 웹사이트와 웹사이트 상에서의 광고를 제작해야 마케팅효과를 기대할 수 있다는 것이다. 그러나 현재의 많은 웹사이트들은 단순히 웹사이트 디자인전문가에 의뢰하여 기술적으로만 접근하려는 경향이 있으며, 고객들이 보유하고 있는 컴퓨터의 성능을 고려하지 않은 웹사이트들과 광고들이 많은 것이 현실이다. 이는 현재의 인터넷이용자들이 주로 학력이 높으며, 소득 또한 높으며, 나이는 젊은 남성들이 다수를 이루고 있다는 것을 웹사이트의 디자인과 웹사이트 상에서의 광고를 디자인 할 때 반드시 고려해야 할 사항이라는 것을 인터넷마케팅 관리자들은 명심해야 할 것이다.
참 고 문 헌
김재일, 인터넷 마케팅, 전영사2001.
그리스티나 토드 헤이록, 넷 석세스, 거름, 2000.
박성호, 뉴 미디어 광고, 책과 길, 1997.
아미르 하트만ㆍ존 시포니스ㆍ존 캐도, NET READY(e-비즈니스 성공전략), 2000.
대니얼 Sㆍ제이널, 인터넷 비즈니스 마케팅, 더난, 2000.
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http://kjist.hunet.co.kr. 창업보육센터 온라인 정보 서비스.
조윤식, "웹사이트에 대한 태도, 광고에 대한 태도, 광고에 대한 집중도, 상표에 대한 태도 및 구매의도와의 관계에 관한 연구", 2001,
김태윤(KT인터넷 대표이사),"인터넷광고 정착을 위한 방안"' 2001.
www.ktinternet.com.
www.simmani.com. 인터넷 설문조사.

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