네이버 카페(Naver Cafe)와 토즈(TOZ)제휴마케팅(Co-Marketing)

목차

1. 제휴마케팅의 개념 및 사례

2. 대상 선정 및 선정 배경

3. 해당 시장 분석

4. STP & 4P Mix

5. 제휴 기대 효과

본문내용

제휴마케팅(Co-Marketing)이란?

매출증대를 위해 관련 있는 브랜드 제품을 함께

연결하여 광고, 판촉 등 전반적인 마케팅 활동을
함께 하는 것.
영화 속에서 자연스럽게 제품을 소개하는 PPL
형태로도 이용될 수도 있다.

제휴마케팅의 사례

포장김치와 김치냉장고
(두산BG와 LG전자, 풀무원과 삼성전자, 동원F&B와 만도공조)
백화점과 업소간의 제휴
(현대백화점과 인근음식점)
영화<가문의 영광>에서 현대카드가 PPL형태로 Co-Marketing 함.


대상선정배경

네이버카페

커뮤니티간 경쟁심화
카페수명 연장필요성
 네이버 까페만의 차별화 전략이 필요함

-> 이용자들에게 Off-line공간을 제공함으로써 상품차별화

토즈

상품의 홍보에 앞서 존재여부자체에 대한 인지도가 낮음
소비가 이루어지기 힘들다

-> NAVER라는 제휴브랜드를 통해 인지도 상승

시장의 특성파악

1.성장잠재력

- 20대와 30대초반 집단:
가격에는 민감하나 자기계발투자에 적극적

2.진입장벽의 크기 및 구축 가능성

-현재 국내에는 온-오프라인의 커뮤니티를
연계해주는 전문성을 띤 공간 및 시설이 없음

-20대와 30대 초반집단의 소비성향은 철저히
자신의 NEEDS에 따르는 특성을 지님

키워드

온라인카페,   온라인모임공간,   제휴 마케팅,   마케팅전략,   네이버카페