한국관광공사 PR 캠페인 기획

소개글

한국관광공사 PR 캠페인 기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 한국관광공사
1. 선정동기
2. 한국관광공사 소개
3. 조직도
4. 현 한국관광 상황분석

Ⅱ. PR캠페인 기획안
1. 호텔개발사업
1)호텔연계
2)전통호텔개발
-목표
-전략
-평가방법
2. 부산투어
-목표
-전략
-평가방법

Ⅲ. 스케줄/예산안
-스케줄 달력

Ⅳ. 결론
-제언 및 참고문헌, 참고 사이트

본문내용

있다. 특별히, 축제는 단순히 볼거리로서만 유용한 것이 아니라 '체험관광'으로써 좋은 상품이 된다.
3) PR캠페인의 목표
국제회의 개최지로써의 부산의 인지도를 상승시키고 한국의 국제적 위상을 높이는 것으로 다음과 같은 목표를 제시한다.
국제회의 개최지로써 '국제도시 부산'을 포지셔닝
;제10회 부산국제영화제, 제10회 자갈치문화관광축제 등 주요 국제이벤트와 연계시켜 2005년 해외 관광객 200만명 유치를 목표.
경제적으로 2369억원의 직접효과와 28조3000억원의 간접효과를 가져올 것으로 기대.
APEC 정상회담과 관련하여 한국이 특별한 문화를 가지고 관광해볼만한 도시라는 긍정적 인 보도내용을 유도.
부산을 통한 한국의 인지도 향상 (전체국가 평균치에 머물고 있는 미국 내 한국 인지도 74%를 2005년 국제회의 개최 이 후 80%로 상승시킨다.)
4) 전략
APEC 정상 회담과 관련한 긍정적인 보도와 함께, '부산'을 한국의 특별한 도시로써 또한 관광도시로써 인식하게 함.
4)-1. 관광설명회
타깃 설정
- Main; 국제회의취재를 위해 한국을 방문한 외신기자들을 대상으로 한다.
- sub; APEC회담에 참여한 대표들 중 한국관광에 관심이 없다고 답한 응답자에 한한다.(사전에 설문조사를 통하여)
타깃 특징
- 고학력층; 정보수집을 빠르고 적극적으로 할 수 있는 환경.
- 고소득층; 국가내의 Opinion Leader층으로 경제적으로도 시간적으로도 여유로운 편.
- 해외관광경험 多; 경험에 의한 평가를 할 수 있음.
주요내용
-부산관련홍보영상물
-모두 영어로 번역된 10여종의 안내자료들을 준비.
;부산의 역사와 관광자료를 비롯해 각종 데이터와 교육, 레져문화정보, 교통정보 쇼핑, 유 명 특산물 연간주요행사는 물론 중요한 전화번호 등을 수록.
-피날레 행사
; 지난 1년동안 외국에서 보도된 한국 관광과 관련된 기사들을 빠짐없이 모니터해 최우수상 우수상 장려상을 선정해 발표. 최우수상은 부산의 특급호텔 3박4일 숙박권과 골프장 무료이용권이 부상.
4)-2.부산투어
*부산국제영화제
-진행되는 영화제 관람.
-우리나라 영상 문화를 널리 알리고 부산을 국제적인 문화 관광 도시로 만들기 위해 만들어진 거리인 PIFF 광장 돌아보기. '스타의 거리'와 '영화제의 거리'로 되어 있는 PIFF 광장에서는 팸투어단이 광장을 방문할 시간에 영화인들의 퍼포먼스를 선보인다. (한국영상문화에 대한 그들의 관심을 환기시키는 역할을 하게 될 것이다.)
-'영화제의 거리'에 있는 국제영화제 상징인 아치와 현대적 감각의 조명등, 느티나무가 어우러져 한층 멋진 풍경을 충분히 느끼도록 해준다.
* 자갈치 문화관광축제
-부산의 다양한 해산물을 체험하는 시간을 갖는다.
-항구도시로써의 부산 특유의 분위기 만들기.
-해산물과 함께, 한국의 대표격인 김치와 궁중음식 체험을 함께 할 수 있는 자리를 마련.
*기타여정
-주요 관광코스인 부산 아쿠아리움 방문.(해양도시로 이미지 각인)
평가 방법
-부산투어의 목표가 국제적인 이벤트의 연계를 통한 긍정적인 미디어 보도와, 부산을 국제적 관광도시로써 각인 시키는 것이었으므로 캠페인의 성공여부 역시 목표달성 여부에 기준을 둔다.
-국제회의 마지막 날 각료회의 참가자들 및 외신기자들을 대상으로 설문조사작업.
-국제회의 기간 ~ 1년간, 한국에 관한 보도 모니터링.(TV와 신문매체 모두)
부산 해외 관광객 수, APEC 회담 관련 보도 내용 모니터링. 실제적 관광수입액.
-부산투어에 관한 설문조사.(가장 기억에 남는 장소, 행사, 부산에 관한 인식을 바탕으로 한 설문 내용.)
-팸투어 단을 대상으로 한국에 관한 이미지 설문조사.(이미지 변화 측정, 한국을 대표하는 단어 조사.)
-지속적인 모니터링을 통해 한국에 관한 기사 게재 내용과 횟수 조사.
-관광객 증가 추이.
-부산의 이미지에 대한 설문조사 내용을 바탕으로 지방자치단체단위에서부터 새롭게 부산을 관광지로써 홍보할 방안들을 마련해야 할 것이고, 기사내용을 모니터링하는 것은, 앞서 전략에서 언급했던 것처럼 지속적인 모니터링을 통해 기자들에게 수상하는 방법으로 한국에 관한 기사를 쓸 수 있도록 유도할 수 있다.
Ⅲ. 스케줄/예산안
1.호텔연계프로그램
1
2
3
4
5
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7
8
9
10
11
12
참가자
신청
전통
호텔
홍보
박람회
팸투어
홍보및
참가
신청
호텔및
투어
프로
그램
팸투어
참가후
관리
사전
조사
및
홍보
활동
호텔
연계
프로
그램
실시
2. 부산 팸투어
11월
일
월
화
수
목
금
토
1
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부산
17
팸
18
투어
19
기간
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Ⅳ. 결론
국가 해외 홍보의 중요성은 최근 들어 점점 비중이 높아지고 있다. 특히 2002 한일 월드컵이라는 대규모 국제 행사를 성공시킨 이후 형성된 자신감은 국가 홍보의 중요성과 필요성에 대한 인식을 더욱 증대시켰다. 아직도 국제무대 진출의 역사가 짧고 세계에서 인정받는 전통문화가 부족한 한국으로서는 안정되고 확고한 국가 이미지 정립이 무엇보다 필요한 일이다. 기존에는 이를 위해 언론 매체를 통한 해외 홍보 의존성이 높았다고 볼 수 있다. 하지만 최근에는 언론 매체뿐만 아니라 관광 산업을 이용한 해외 홍보 또한 중요한 홍보 방법으로 떠오르고 있다. 따라서 관광과 PR을 연계시켜 실행하는 다양한 PR 활동은 공중에게 좀 더 친근하고 흥미롭게 다가가 한국의 해외 홍보 및 외래 관광객 유치 성공에 큰 효과를 가져다 줄 것이다.
참고문헌
문화관광부(2003), 2003년도 관광동향에 관한 연차보고서(p.57-58, p.181-192).
박기순 외(2004), 통합적인 국가 해외 홍보전략 추진방안에 관한 연구.
정익준(2002), 최신관광사업론 관광경영론, 형설출판사(p.249, p.355-392)
Alastair M.Morrison(2002), Hospitality and Travel Marketing. Third Edition, Delmar(p.392-425)
http://www.knto.or.kr
http://www.mct.go.kr/

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