하이트와 하이트 프라임의 비교분석 / 브랜드 성공 실패 사례

소개글

하이트와 하이트 프라임의 비교분석 / 브랜드 성공 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.External Diagnosis
(1)거시환경진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단

2.Customer Diagnosis

3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계분석
(3)4P
(4)조직분석
(5)SWOT

4.Issue Analysis

본문내용

1.External Diagnosis
-대표적인 과점시장(oligopoly)
: 신규기업의 진입장벽이 높음
-맥주산업 전체의 구조조정 대두
: OB맥주가 진로 쿠어스 인수
-복점구조(duopoly)로 전환
1.External Diagnosis
1) 가격 경쟁행위 분석
: mark-up pricing (생산비용+일정비율)
생산자의 의사결정에 의해 가격결정
2) 비가격 경쟁행위 분석
- 원료확보 : 양질의 물 선점경쟁치열
- 유통경로 : 유통경로 확보경쟁 치열
- 상품차별화 : 원료와 용기의 차별화

키워드

맥주,   브랜드,   광고,   홍보,   마케팅,   트렌드,   경영,   경제