사회공헌캠페인 : 국내·외 사례

소개글

사회공헌캠페인 : 국내·외 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

001. 사회공헌캠페인의 개념

002. 기업의 사회공헌 형태
① 직접적 기부와 기업 재단
② 사회공헌 시간적 접근
③ 조직적 개입 여부 (직원의 참여 여부)
④ 마케팅적 접근 (공익연계마케팅, CRM)

003. 사회공헌캠페인 국내 사례 : 제일모직
① 사업장별 특성에 맞는 봉사활동 전개
② 급여 우수리 금액과 매칭 그랜트로 불우이웃 돕기
③ 사랑의 성금 모금 캠페인
④ 시각 장애인 탁구대회 개최
⑤ 자매 부대 위문
⑥ 독거 노인, 소년소녀가장 대상 재가 복지 사업 전개
⑦ 환경 경영
⑧ mvio 뮤직 콘테스트

004. 사회공헌캠페인 국외 사례 : American Express Company
① 선도적인 사회공헌 전통
② American Express의 사회공헌 전략

005. 사회공헌캠페인이 나아갈 방향

본문내용

따라잡기' 활동
·역사적인 지역에 대한 지도 제작 배포 및 사인보드 기증
·관광지로 지역경제활성화
·여행객들의 즐거움 증가
·아멕스사 대형로고 노출
④ 공연장 지원
·몬트리올 파인 아트 뮤지엄 스폰서쉽(6만불)
·결연 카드 발급을 통한 공익연계마케팅 실시
#1. 아멕스사 여행패키지 상품으로 취급
#2. 뮤지엄 구내에 독점 환전소 운영
#3. 자사의 고객서비스 내용 중 하나로 활용
(카달로그에 삽입/기념품점에서 25%할인혜택/고객의
무료방문/뮤지엄 회원제 운영 등)
#4. 아멕스 인터넷과 웹사이트 링크
·카드사용처 하나 더 확보
·예술단체지원보다 효과적
공연물 진행
·고객행사로 활용
테 마
세 부 활 동
효 과
경제적
자립 지원
① 금융아카데미 설립, 운영
·고등학생대상 2년제 산학협동 프로그램
-
② 성인대상 금융교육제도인 “거울”프로그램
·빈곤층, 여성, 소수민족대상 경제마인드를 형성 및 재태크
강습, 경제적 자립능력 육성
·임직원들이 강사로 봉사
·개인에게 실질적 도움
·관계형성으로 미래고객확보
005. 사회공헌캠페인이 나아갈 방향
위의 사회공헌사례를 보며, 현 실태를 알아보고 더 나아가 우리 사회에 적절하고 기업과 사회복지가 함께 '유익한 기업-사회복지의 관계'를 정립방안을 고찰해 본다.
첫째, 우선 기업의 입장에서는 사회공헌활동에 대한 새로운 패러다임의 정립이 시급하다. 특히, 기업의 사회공헌활동을 경영외적 활동으로서 여유자금의 재량적 기부나 가진 자의 자선활동이라는 인식에서 벗어나서 전략적 사회공헌활동의 패러다임으로 전환하는 것이 필요하다.
둘째, 직접공헌활동과 재단을 통한 간접공헌활동의 균형을 맞추는 일이 바람직하다.
셋째, 바람직한 사회공헌활동의 방향과 방법론을 모색하는 것이 시급하다. 사회공헌활동의 효과를 과학적으로 평가하고 측정해서 기업의 사회공헌활동을 최선의 상태로 조직화하고 구조화해야 할 것이다.
넷째, 사회복지영역에서의 과제는 무엇보다도 복지기관이나 조직 경영의 투명성이 필요하다. 특히 사업과 재정의 책임성(accountability)을 높이고 주먹구구식 운영에서 탈피해야 한다.
다섯째, 사회복지기관은 인적서비스를 제공하는 것과 같은 사회복지사업이 여러 가지 공익사업가운데 왜 우리 사회에서 시급히 해결해야하는 문제이며, 그래서 기업 사회공헌활동에서 가장 중요하고 비중이 높은 부분을 차지해야 하는가에 대한 정당성, 이유, 그리고 증거를 끊임없이 기업체나 일반대중에게 보여주어야 한다.
여섯째, 기업과 사회복지영역이 공통으로 극복해야 하는 과제로는 자금지원의 공정성을 확보하게 하는 일이다. 무엇보다도 인맥, 정실, 정치적 고려를 최대한 배제하고 공익성에 바탕을 둔 사업과제의 심사와 선정이 필요할 것이다.
마지막으로, 기업체와 사회복지 단체는 단순히 Grant-Maker와 Grant-Seeker의 관계를 넘어서 공동체의 시급한 사회문제를 분업으로, 협동적으로, 평등하게, 그리고 상호이익이 되는 방식으로 해결하기 위해 양측이 함께 고민하고 노력해야 한다.
기업의 전략적 사회공헌활동은 공익사업을 수행하고 인적 서비스를 제공하는 사회복지기관과 기업사이의 상호 이익이 되며 양측이 함께 이기는 기회를 제공해 줄 수 있다. 이러한 기회를 살리기 위해 사회복지 종사자들은 사회복지사업과 인적 서비스 프로그램이 전략적인 기업의 목적을 달성하는데 미치는 긍정적인 영향을 보여줄 수 있어야 한다.
기업의 사회공헌활동이 기업으로 하여금 지역사회관계를 개선하고 기업의 대중적 이미지를 제고해서 궁극적으로 기업의 매출액을 증대시켜 이윤을 창출한다는 사실을 보여주는 것은 기업가나 기업의 사회공헌 프로그램의 책임자가 우선 깨달아야 하는 문제일 것이다.

키워드

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