하나은행의 광고전략 분석

소개글

하나은행의 광고전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▽ 개 요 ▽

◈ 파격적인 TV광고 집행으로 후발 은행 이미지 탈피 - 하나은행

1. 하나은행의 연혁
2. 하나 은행의 탄생 배경
3. 방송광고는 은행홍보에 가장 효율적인 수단
4. 연도별 광고 전략
5. 크리에이티브 가득한 별돌이와 곰돌이

▽ 나가면서 ▽

본문내용

１차 광고는 지난해 서울서 열린 국제애니메이션 엑스포에서 ＣＦ부문 우수상을 받기도 했다. 하지만 후발은행인 하나은행은 고객에게 기쁨을 주는 은행으로서의 이미지 컨셉트를 소비자들에게 부담 없이 친근하게 알려주는 광고가 필요했다. 따라서 불특정다수를 대상으로 하는 TV광고를 주매체로 하여 당시는 파격적이라고 할만한 광고를 제작하였다.
우선 새로운 애니메이션 기법인 컴퓨터 기법을 활용하여 비주얼적인 차별화를 꾀했다. 또한 『하나를 생각합니다. 별하나 나하나 우리는 하나 하나 ~ 기쁨 주는 하나은행』이라는 CM송을 만들어서 아이들을 비롯하여 주 타겟 층인 주부들이 응얼거리면서 하나은행을 생각하도록 하였다.
하나은행의 첫 TV광고가 방영되자마자, 은행관계자들은 물론이고 많은 소비자들에게 『아, 은행광고도 저렇게 할 수 있구나』라는 평가를 듣게 되었다. 이 광고로 인해 하나은행은『친절하다, 깨끗하다, 기존 은행과는 다르다, 편안하다』는 새로운 이미지를 만들어내면서 소비자의 마음속에 가보고 싶은 은행으로 서서히 자리잡게 되었다. 특히『손님의 기쁨, 그 하나를 위하여』란 슬로건은 당시 기업들 사이에 큰 붐을 일으켰던 고객만족 컨셉트와 일치하면서 하나의 표본으로서 제시되곤 하였다. 또한 애니메이션 캐릭터인 하나 은행의 별돌이를 각종 판촉물에 적극 활용함으로써 소비자들에게 친근감과 사랑의 매개체로서 하나은행의 이미지를 확보하는데 주력하였다.
나가면서
『손님의 기쁨, 그 하나를 위하여』
『하나은행과 의논하면 방법이 있습니다』
『하나은행과 거래하면 든든합니다』
하나은행 광고의 연도별 주요 Theme이다. 후발주자답게 신선한 비주얼을 이용해 친근감과 주목률을 높이면서, 한편으론 후발은행이 갖는 약점 즉, 안전성과 신뢰성을 극복하기 위해 기쁨, 방법 그리고 안전성이란 컨셉을 비유적으로 표현함으로서 자사의 약점을 강점으로 전이하는 광고전략을 폈다. 하나은행은 공중파 매체인 TV를 자사의 약점을 강화하는 수단으로 이용해 엄청난 성공을 일구었다. 이는 단기간이지만 Time Marketing을 통해 동물을 주제로한 에니메이션을 이용해, 여타의 고리타분한 은행광고 수준을 뛰어넘는 크리에이티브와 전략이 있었기에 가능했던 것이다. 하나은행은 자사의 약점과 소비자가 무엇을 생각하고 있는가를 간파하고, 이에 대한 대책을 앙증맞은 광고로 승화시킴으로서 후발은행이 갖는 약점을 극복하고 퇴출은행까지도 흡수하는 거대은행으로 자리매김할 수 있었다.

키워드

마케팅,   하나은행,   광고,   광고전략,   마케팅전략,   광고 크리에이티브,   은행,   은행 마케팅