-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
-
40
-
41
-
42
-
43
-
44
-
45
-
46
-
47
-
48
-
49
-
50
-
51
-
52
-
53
-
54
-
55
-
56
-
57
-
58
-
59
-
60
-
61
-
62
-
63
-
64
-
65
-
66
-
67
-
68
-
69
-
70
-
71
-
72
목차
제1장. 국제마케팅의 이해와 발전단계
제2장. 기업의 국제화와 국제마케팅
제3장. 국제경쟁력 분석
제4장. 해외시장기회분석
제5장. 해외고객행동분석
제6장. 해외시장선택
제2장. 기업의 국제화와 국제마케팅
제3장. 국제경쟁력 분석
제4장. 해외시장기회분석
제5장. 해외고객행동분석
제6장. 해외시장선택
본문내용
1. 마케팅과 국제마케팅의 정의
1-1. 마케팅 : 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화,
용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다
(미국 마케팅협회)
1-2. 국제마케팅 : 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이
해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매 및
유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정
2. 국제마케팅의 본질적인 정의
- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
- 생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
- 교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
- 여러 국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함
3. 국제마케팅의 명칭의 차이
- 수출마케팅(export marketing) : 수출기업의 마케팅 활동에 초점
- 다국적 마케팅(multinational marketing)
: 다국적 기업이 복수의 해외시장을 대상으로 수행하는 마케팅 활동에 초점
- 범세계적 마케팅(global marketing)
: 전 세계를 하나의 동질적 시장으로 간주하고 표준화된 제품을 강조하는
기업의 마케팅 활동에 초점
4. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경
(기업이 통제 불가능한 여러 개별 국가의 상이한 경제적, 문화적, 사회적, 법률적 환경)
- 상이한 통화 : 환율, 환 위험관리
- 진출한 국가 정부의 정책 : 다양한 국가 환경 속에서 마케팅 활동수행
- 국제이전 : 국경이전과정의 수행
(재화용역, 자본/기술/인력 등의 생산요소, 마케팅전략 및 프로그램, 그리고
마케팅기법과 시스템의 국제 이전 과정)
5. 국제마케팅에 대한 접근태도
- 상이한 환경 ( 경제적, 문화적, 사회적, 정치적 ) 의 이해
- 자기준거기준( Self Reference Criterion ) 탈피
( 자기문화의 가치관, 의식구조에 의해 타 문화를 평가, 이해하는 모습 탈피 )
6. 기업의 해외시장 개입
- 수출방식 : 간접수출, 직접수출(대리점/유통업자), 직접수출(지점/자회사)
- 해외직접투자방식 : 단독투자(신설), 단독투자(매수), 합작투자(신설/매수)
- 국제제휴방식 : 라이센싱, 프랜차이징, 기술협정, 서비스 계약, 관리계약, 건설/턴키계약,
계약생산, 공동생산협정
7. 국제마케팅의 발전단계
수출마케팅 다국적 마케팅 범세계적 마케팅
(foreign Marketing) (Multinational Marketing) (Global Marketing )
1-1. 마케팅 : 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화,
용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다
(미국 마케팅협회)
1-2. 국제마케팅 : 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이
해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매 및
유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정
2. 국제마케팅의 본질적인 정의
- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
- 생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
- 교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
- 여러 국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함
3. 국제마케팅의 명칭의 차이
- 수출마케팅(export marketing) : 수출기업의 마케팅 활동에 초점
- 다국적 마케팅(multinational marketing)
: 다국적 기업이 복수의 해외시장을 대상으로 수행하는 마케팅 활동에 초점
- 범세계적 마케팅(global marketing)
: 전 세계를 하나의 동질적 시장으로 간주하고 표준화된 제품을 강조하는
기업의 마케팅 활동에 초점
4. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경
(기업이 통제 불가능한 여러 개별 국가의 상이한 경제적, 문화적, 사회적, 법률적 환경)
- 상이한 통화 : 환율, 환 위험관리
- 진출한 국가 정부의 정책 : 다양한 국가 환경 속에서 마케팅 활동수행
- 국제이전 : 국경이전과정의 수행
(재화용역, 자본/기술/인력 등의 생산요소, 마케팅전략 및 프로그램, 그리고
마케팅기법과 시스템의 국제 이전 과정)
5. 국제마케팅에 대한 접근태도
- 상이한 환경 ( 경제적, 문화적, 사회적, 정치적 ) 의 이해
- 자기준거기준( Self Reference Criterion ) 탈피
( 자기문화의 가치관, 의식구조에 의해 타 문화를 평가, 이해하는 모습 탈피 )
6. 기업의 해외시장 개입
- 수출방식 : 간접수출, 직접수출(대리점/유통업자), 직접수출(지점/자회사)
- 해외직접투자방식 : 단독투자(신설), 단독투자(매수), 합작투자(신설/매수)
- 국제제휴방식 : 라이센싱, 프랜차이징, 기술협정, 서비스 계약, 관리계약, 건설/턴키계약,
계약생산, 공동생산협정
7. 국제마케팅의 발전단계
수출마케팅 다국적 마케팅 범세계적 마케팅
(foreign Marketing) (Multinational Marketing) (Global Marketing )
추천자료
- 국제마케팅 중국
- 국제마케팅 전략과 성공사례-<안경벤처기업-뉴스타광학>
- 글로벌시대의 국가경쟁력 강화전략
- 기업국제화시대에 요구되는 기업 문화-실리콘밸리 기업문화가 주는 시사점
- 국제마케팅이란
- 국제마케팅 사례분석
- 뉴스타광학 주식회사의 국제마케팅 성공사례
- 국제마케팅 사례 분석 (켈로그 콘푸레이크의 인도진출 사례 분석) 및 문제점과 개선방안
- 기업의 국제화와 국제마케팅 전략
- 락앤락(Lock&Lock)의 국제마케팅 전략과 성공요인
- 평화정공 국제마케팅
- [국제마케팅론]메디슨 국제시장진출 전략분석
- 국제화시대의 매너와 에티켓
- [국제마케팅 믹스전략 사례] (뉴스타 광학)