광고 윤리에 대한 보고서

소개글

광고 윤리에 대한 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가면서

2. 광고 윤리를 말하기 앞서 알아야할 기본적인 것들
(1)광고의 정의란?
(2)광고의 목적
(3)소비자의 입장에서 본 광고

3. 광고 윤리가 거론되는 이유

4. 광고-이것만은 자제해야
(1)허위광고와 기만광고
(2)광고 속의 외래어 남용
(3)광고 속에 나타나는 잘못된 여성상
(4)섹스가 접목된 광고가 일반인에게 미치는 악영향
(5)비뚤어진 음성 서비스 광고
(6)어린이와 광고

5. 나오면서

본문내용

정보를 내 손안에 700-XXXX]
700 서비스는 대부분이 실생활에 쓸모 있는 정보보다는 연예계 소식을 중심으로 한 흥미 오락위주의 내용이 대부분입니다. 혹은 청소년들의 성적 호기심을 유발하는 문구로 청소년들을 대상으로 광고합니다. 이런 700 서비스 광고는 청소년 정서에 악영향을 끼칠 가능성을 갖고 있다고 생각합니다. 또 청소년들의 무절제한 전화 사용으로 집안에서 전화요금이 문제화 될 수도 있습니다.
(6)어린이와 광고
오래 전에 탤런트 박상원씨가 "침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다."라고 말하며 침대 광고 선전을 한 적이 있습니다. 그 후 어느 초등학교에서 시험에 "다음 중 가구가 아닌 것은?" 란 문제와 여러 보기 그림이 출제되었다고 합니다. 그런데 놀라운 것은 반 아이들의 대다수가 침대를 가구가 아니라고 응답했다는 사실입니다. 또 한 초등학생 어린이가 세탁기 속에 유명 탤런트가 들어가 세탁기의 성능을 강조하는 광고를 보고 자신의 동생을 세탁기에 넣고 세탁기를 작동시키려 했다는 이야기도 있습니다.
현재 어린이들은 무수한 광고에 노출되어 있습니다. 자사의 제품을 타사의 제품보다 보다 특별하게 소비자들에게 각인 시키려는 광고주의 생각 하에 상상 밖의 광고, 상상 밖의 문구가 나옵니다. 그러나 이런 광고를 접하는 연령층이 다양하기 때문에 이에 대한 고려를 해야 한다고 생각합니다. 이런 광고를 일방적으로 제재하기 보다는 어린이의 모방 심리나 단순한 사고력을 고려해서 이런 광고들의 방영 시간대를 조절하는 것이 바람직하다고 생각됩니다.
5. 나오면서
소비자가 경쟁 상품 사이에서 합리적인 선택을 할 수 있도록 정확한 상품 정보가 전달되어야 합니다. 따라서 광고에서 진실성은 보호되어야할 사항이고, 허위광고 기만광고가 사라져야할 이유가 됩니다. 또 국제화 시대를 살아갈 우리이기에 외래어 남용에 대해 생각해 볼 의무가 있습니다. 그리고 광고에서 가장 많이 문제점으로 거론되는 여성에 대한 시각과 섹스의 접목 역시 광고 윤리를 논하는데 있어 빼놓을 수 없는 부분입니다. 다음 세대를 이끌어갈 어린이에게 광고가 미치는 영향까지 살펴보면서, 무의식적으로 접하던 광고에 대해 많은 생각을 했고 비판적 시각으로, 윤리적 측면에서 접근하고자 했습니다.
*참고문헌: D.E 슐츠, B.E 반스, <현대 광고의 전략>, 나남출판사
허갑중, <현대 사회와 잠재 의식의 광고학>, 나남출판사
오두범, <세계의 광고>, 한국 언론 연구원

키워드

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