[브랜드마케팅]현대자동차의 對중국 브랜드 이미지제고 전략 기획서

소개글

[브랜드마케팅]현대자동차의 對중국 브랜드 이미지제고 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

**주제 찾기**
중국 자동차 시장의 변화
03년 현대자동차는 잘 했다
앞으로는 무엇을 해야하는가?
브랜드 이미지 제고의 시작은?

**북경 현대 브랜드 영혼 찾기 1단계**
1. 새로운 패러다임
- 전략적 상황 분석
- 자동차산업의 new 패러다임
- Globalization
- New Paradigm Technology
2. 적 그리고 우리
- 적과 나를 알기위해…
- 중국인은 브랜드를 좋아한다?
- 적, 그리고 나
- 한국산은 품질이 좋지 않다.
- 서비스가 나쁘면….
- 우리는 필요하다!!
3. 우리의 광고
- 중국 자동차 광고 시장
- 현재의 커뮤니케이션 전략
4. 우리의 타겟
- 우리의 목표 타겟은 중국인
- 30-40대의 중산층
- 20대 신세대 대학생 ‘小皇帝’
- 중국 자동차 광고의 변화
- 그들과의 공감대가 필요하다!!
- 그들의 공감대 찾기 1
- 그들의 공감대 찾기 2
- 중국의 새로운 사상체제
- 그들의 공감대 이렇게..
- Summary

**북경현대 영혼 만들기 단계2**
- BI Sysem of Beijing-Hyundai
- Brand extended essence
- 현대의 ** 브랜드 에센스는?
- 단계별 BI구축 목표
- 단계별 IMC 구축 전략

본문내용

내용 요약은 아니구요..중간중간에 짧막하게 ...
*택시의 소타나 보급은 어떠했는가?
--> 빠른 인지도 상승의 효과 하지만...(생략)
*Profit Management = Brand + Strategy + Operation(cost+functionality+quality)
*브랜드를 사랑하는 중국사람들 하지만, WV의 광고가 중국인들을 변화시키었다.
변화시킨 중국인의 구매 준거점을 찾아라!!
*한류 열풍에도 불구하고, 왜 한국산 자동차는 품질이 좋지 않다는 인식이 있는가?
1993년 중국......생략
*경쟁자들은 매년 더 크게 소리지르고 있다.
북경현대는 한정된 예산을 어떻게 활용하여
그 속에서 우리의 메시지를 전할 것인가?
*새로운 new 중화주의 이념적 근거를 바로 **에서 찾고자 한다
*BI Sysem of Beijing-Hyundai
--> 美德 프로젝트...이하 생략

키워드

현대자동차,   브랜드마케팅,   북경현대자동차,   전략기획서,   BI구축,   브랜드아이덴티티,   브랜딩