목차
1.서론
-들어가기와 주제선정 과정
2.주제선정 이유
1)다수의 쿠폰북이 배포되는 대학가 환경과 지역적 특수성
2)쿠폰북 광고의 효과와 사전 인지도
3)쿠폰북 광고게재의 다양성
3.이론적 배경
1)쿠폰광고의 개념
2)쿠폰의 기능 및 효과
3)선행연구
4.연구문제 및 가설 정립
1)연구문제
2)가설
5.연구방법
1)응답자 표본구성
2)개념적/구성적 정의
3)조작적 정의
4)가외변인 통제
5)실험설계
6)설문지 구성
7)실험절차
8)조작과 처치
6.실험결과의 분석방법 및 예상하고 있는 연구결과
-들어가기와 주제선정 과정
2.주제선정 이유
1)다수의 쿠폰북이 배포되는 대학가 환경과 지역적 특수성
2)쿠폰북 광고의 효과와 사전 인지도
3)쿠폰북 광고게재의 다양성
3.이론적 배경
1)쿠폰광고의 개념
2)쿠폰의 기능 및 효과
3)선행연구
4.연구문제 및 가설 정립
1)연구문제
2)가설
5.연구방법
1)응답자 표본구성
2)개념적/구성적 정의
3)조작적 정의
4)가외변인 통제
5)실험설계
6)설문지 구성
7)실험절차
8)조작과 처치
6.실험결과의 분석방법 및 예상하고 있는 연구결과
본문내용
만을 제 시하였다.
-할인율: 할인율에 따라 고객의 이용에 대한 의향이 변화할 수 있음으로 동일한 할인율을 제 시하였다.
-접근성: 거리에 따라 고객의 이용에 대한 의향이 변화할 수 있을 것이라 판단하여 신촌에 위 치한 상점으로 범위를 제한하였다.
5)실험설계
<사전 사후 검사 통제집단 설계>
R O1 X O2
R O3 O4
R:무선 배치한 서강대 여학생 각 50명
O1, O3: 설문지를 통해 현재 인지하고 있는 상호 조사
O2: 설문지를 통해 실험처지 후 인지하고 있는 상호 및 향후 이용에 대한 의향 조사
O4: 설문지를 통해 인지하고 있는 상호 조사 및 향후 이용에 대한 의향 조사
X: 신촌 지역 요식 업체의 쿠폰이 수록된 쿠폰북 제시
6) 설문지 구성
본 연구를 위한 설문지는 사전인지도, 사후인지도 및 이용의향 측정으로 이루어져 있으며 측정의 척도는 인지도에 대해서는 예/아니오 의 명목척도를, 이용의향에 대해서는 매우반대-반대-보통-찬성-매우찬성 의 Likert형 5점척도를 이용하였다.
7) 실험절차
실험집단과 통제집단에서 신촌지역 요식업체 상호에 대한 사전인지도를 설문을 통하여 측정하였다. 실험집단은 쿠폰북을 보여주는 실험 처치를 하며 실험집단과 통제집단에 뮤직비디오를 시청하게 하였다. 이후 실험집단과 통제집단에게 신촌지역 요식업체 상호에 대한 사후인지도와 이용의향을 묻는 설문을 하였다.
8) 조작과 처치
신촌지역에 실제로 영업 중인 총 71개의 요식업 상점이 게재되어 있는 가상의 쿠폰북을 제작하였다. 이 때 쿠폰의 크기와 위치 즉 독립변인을 고려하였다. 사전검사 이후 실험집단의 피험자들에게 가상의 쿠폰북을 배부하고 5분간 쿠폰북을 보게 한 후, 회수하였다. 이후 최신효과를 방지하기 위하여 실험집단에 15분간 뮤직비디오 3편을 시청하게 하였다. 이 때 독립집단은 20분간 뮤직비디오 4편을 시청하게 하였다.
6. 실험 결과의 분석방법 및 예상하고 있는 연구 결과
수거된 설문을 검토하여 불성실한 응답을 한 설문지를 제거한다. 그리고 최종적으로 수집된 자료는 SPSS for Windows Version 10.0을 이용하여 분석을 실시한다. 우선 측정된 자료를 대상으로 스코트(Scott, 1955)의 파이지수(pi index)를 이용하여 신뢰도를 검증한다. 이후 변인 간의 관계를 살펴본다.
실험을 통해 실험처치에 이용된 광고의 크기(가설1-1), 위치와 사후 인지도간(가설 1-2), 광고 노출 이후 측정된 사후인지도와 이용 의향간(가설 2) 상관관계를 알 수 있다.
O1과 O3 비교: 인지하고 있는 상호의 비교를 통해 두 집단의 동질성 확인
O1과 O2 비교: 쿠폰북(독립변인)의 영향에 의한 인지도/이용 의향(종속변인)변화 확인
O2와 O4 비교: 쿠폰북(독립변인)의 효과와 가외변인의 작용 여부 확인
O3과 O4 비교: 인지도의 변화가 없음을 확인
가설 1의 검증:
제시된 쿠폰(이하 광고)의 크기, 위치와 사후 인지도 검사에서 측정된 상위 30개 광고간의 비교를 통하여 "쿠폰북 상에서 광고의 크기가 크고, 좌측상단에 위치할 수록 광고를 잘 기억할 수 있을 것이다." 라는 가설의 검증이 가능하다.
가설 2의 검증:
실험집단에서 형성된 이용 의향은 광고에 노출 후 형성된 의향 뿐만 아니라 그 상호에 대한 사전 인지도를 통한 의향이 반영될 수 있다. 그러므로 실험집단의 이용 의향과 통제집단의 이용 의향간의 비교를 통해 사전인지도에 의한 효과를 분리해 냄으로써 광고를 통한 사후인지도의 효과를 명확히 알아보아야 한다. 이로서 "광고를 통한 상점에 대한 인지도가 상점의 이용 의향을 증대시킬 것이다." 라는 가설 2의 검증이 가능하다.
쿠폰북 광고 효과 연구
-할인율: 할인율에 따라 고객의 이용에 대한 의향이 변화할 수 있음으로 동일한 할인율을 제 시하였다.
-접근성: 거리에 따라 고객의 이용에 대한 의향이 변화할 수 있을 것이라 판단하여 신촌에 위 치한 상점으로 범위를 제한하였다.
5)실험설계
<사전 사후 검사 통제집단 설계>
R O1 X O2
R O3 O4
R:무선 배치한 서강대 여학생 각 50명
O1, O3: 설문지를 통해 현재 인지하고 있는 상호 조사
O2: 설문지를 통해 실험처지 후 인지하고 있는 상호 및 향후 이용에 대한 의향 조사
O4: 설문지를 통해 인지하고 있는 상호 조사 및 향후 이용에 대한 의향 조사
X: 신촌 지역 요식 업체의 쿠폰이 수록된 쿠폰북 제시
6) 설문지 구성
본 연구를 위한 설문지는 사전인지도, 사후인지도 및 이용의향 측정으로 이루어져 있으며 측정의 척도는 인지도에 대해서는 예/아니오 의 명목척도를, 이용의향에 대해서는 매우반대-반대-보통-찬성-매우찬성 의 Likert형 5점척도를 이용하였다.
7) 실험절차
실험집단과 통제집단에서 신촌지역 요식업체 상호에 대한 사전인지도를 설문을 통하여 측정하였다. 실험집단은 쿠폰북을 보여주는 실험 처치를 하며 실험집단과 통제집단에 뮤직비디오를 시청하게 하였다. 이후 실험집단과 통제집단에게 신촌지역 요식업체 상호에 대한 사후인지도와 이용의향을 묻는 설문을 하였다.
8) 조작과 처치
신촌지역에 실제로 영업 중인 총 71개의 요식업 상점이 게재되어 있는 가상의 쿠폰북을 제작하였다. 이 때 쿠폰의 크기와 위치 즉 독립변인을 고려하였다. 사전검사 이후 실험집단의 피험자들에게 가상의 쿠폰북을 배부하고 5분간 쿠폰북을 보게 한 후, 회수하였다. 이후 최신효과를 방지하기 위하여 실험집단에 15분간 뮤직비디오 3편을 시청하게 하였다. 이 때 독립집단은 20분간 뮤직비디오 4편을 시청하게 하였다.
6. 실험 결과의 분석방법 및 예상하고 있는 연구 결과
수거된 설문을 검토하여 불성실한 응답을 한 설문지를 제거한다. 그리고 최종적으로 수집된 자료는 SPSS for Windows Version 10.0을 이용하여 분석을 실시한다. 우선 측정된 자료를 대상으로 스코트(Scott, 1955)의 파이지수(pi index)를 이용하여 신뢰도를 검증한다. 이후 변인 간의 관계를 살펴본다.
실험을 통해 실험처치에 이용된 광고의 크기(가설1-1), 위치와 사후 인지도간(가설 1-2), 광고 노출 이후 측정된 사후인지도와 이용 의향간(가설 2) 상관관계를 알 수 있다.
O1과 O3 비교: 인지하고 있는 상호의 비교를 통해 두 집단의 동질성 확인
O1과 O2 비교: 쿠폰북(독립변인)의 영향에 의한 인지도/이용 의향(종속변인)변화 확인
O2와 O4 비교: 쿠폰북(독립변인)의 효과와 가외변인의 작용 여부 확인
O3과 O4 비교: 인지도의 변화가 없음을 확인
가설 1의 검증:
제시된 쿠폰(이하 광고)의 크기, 위치와 사후 인지도 검사에서 측정된 상위 30개 광고간의 비교를 통하여 "쿠폰북 상에서 광고의 크기가 크고, 좌측상단에 위치할 수록 광고를 잘 기억할 수 있을 것이다." 라는 가설의 검증이 가능하다.
가설 2의 검증:
실험집단에서 형성된 이용 의향은 광고에 노출 후 형성된 의향 뿐만 아니라 그 상호에 대한 사전 인지도를 통한 의향이 반영될 수 있다. 그러므로 실험집단의 이용 의향과 통제집단의 이용 의향간의 비교를 통해 사전인지도에 의한 효과를 분리해 냄으로써 광고를 통한 사후인지도의 효과를 명확히 알아보아야 한다. 이로서 "광고를 통한 상점에 대한 인지도가 상점의 이용 의향을 증대시킬 것이다." 라는 가설 2의 검증이 가능하다.
쿠폰북 광고 효과 연구
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