삼성전자의 브랜드 전략

소개글

삼성전자의 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ.본론
1. 이론적 배경
(１)．브랜드의 정의와 구성요소
(1) 브랜드의 정의
(2) 브랜드 요소들 (Brand Elements)
(3) 브랜드와 상표
(2). 브랜드 전략(Brand Strategy)
1) 제품 stage별 브랜드 전략
2) 기본적 브랜드 전략.
(3). 좋은 브랜드 네임의 조건
(4). 브랜드 매트릭스
(5). 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
2. 사 례
(1) 삼성전자의 국내위치
(2) 삼성전자의 해외위치
(3) 삼성전자의 브랜드전략 현황
① 삼성전자 Anycall 의 브랜드전략 (한국)
② 삼성전자 브랜드전략 (중국)
(4) 브랜드 이미지 구축을 위한 후원활동
① 올림픽 경기
② 스포츠 마케팅
③ 대의 마케팅
④ 포장
⑤ 문화행사 협찬 (이벤트 마케팅)
⑥ 구전마케팅

Ⅲ.결론

본문내용

저 대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고 효과를 얻었다.
삼성은 박세리에게 1995년부터 계약금 8억원, 연봉 1억원 등 40억원을 지원함으로써 박세리의 메이저 대회 2연승으로 미국에서는 1억 7천만 달러의 광고 효과를 보았다.
미국 리서치 인터내셔널의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났는데 사실 인지도를 1%높이는데 약 2천 5백만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익인 것이다.
이에 삼성에서는 박세리 지원팀을 대폭 강화하고 선수 생명 연장을 위해 체계적인 선수 관리에 들어간다고 한다.
삼성전자는 해외경영에 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도를 높이는 것이 필수적이라고 판단하여 유럽을 비롯해 동남아, 중남미, 러시아 등 전 세계 각지에서 스포츠대회를 단독 지원하거나 각종 스포츠 팀들을 후원하는 등의 방법으로 마케팅 활동을 강화하고 있다.
삼성 네이션컵 세계승마대회 개최
95년부터 루마니아에서 삼성컵 축구대회 개회
2000년 시드니 하계 올림픽에 무선기기 파트너십 획득
98년 개최한 방콕 아시안게임 오디오, 비디오 제품과 백색가전의 공식 스폰서십 파트 너로 지정
러시아 1급 프로 아이스하키팀 디니모와 프로 축구팀 로코모티브, 헝가리 축구팀 VAC 삼성팀도 지원
선수들은 삼성로고가 새겨진 경기복을 입고 경기에 참가, 삼성전자 홍보입간판
1996년 10월 뉴욕주 뉴로체의 와이카금CC에서 열리는 LPGA(여자 프로골프협회)주최 의 JAL빅애플클래식대회에 공동 스폰서로 참가
③ 대의 마케팅
삼성 베트남 학술교류사업
삼성전자는 1995년부터 꾸준히 '삼성베트남 학술교류사업'을 실시하고 있다.
1995년 11월 국제교류재단에 이 사업을 위한 기금 1백만 달러를 기부한 후 이자수익 10만 달러가 발생한 1996년 11월부터 실시하고 있는 학술교류사업은 효율적인 운영을 위해 한국측 3명, 베트남측 3명으로 구성된 자문위원단을 구성하고 사업의 심의 및 수혜자를 결정하고 있다. 주요사업으로는 장학사업과, 베트남 차세대 대표단 초청사업, 학술회의지원사업 등이 있다.
장학사업은 베트남내 10개 대학에 한국학 또는 전기·전자공학을 전공하는 학생 각 10명씩 총 1백 명에게 1인당 1백 달러씩 장학금을 지급하고 있다.
Korea Society 방한 지원
Korea Society는 미국 내 사회학 교과서 편집자, 미술관/박물관 교육담당자들을 대상으로 한국을 방문, 한국을 제대로 이해하는 Fall Fellowship을 매년 실시하고 있다. 삼성전자는 한국 알리기 사업의 일환으로 미주본사를 통해 '95년부터 협조해 왔다. 2000년 Fall Fellowship 프로그램은 매년 10월에 실시되며, 삼성전자는 삼성전자 사업장 견학, 삼성연수원 숙박, 용인 호암미술관과 지원 방문을 지원하고 있다.
삼성/유네스코 국제불우아동을 위한 교육기금 조성
삼성전자가 유네스코 한국위원회와 공동으로 북한 어린이를 포함한 국제 사회의 불우아동을 위한 교육기금을 조성하였다. 이를 위해 삼성전자는 2000년 10월 31일 유네스코 한국위원회에 6억원의 교육 기금을 기부하였다. 특히 북한 학생들의 교과서 제작, 교육용 컴퓨터, 외국어 실습 기자재 비용으로도 지원될 예정이다.
④ 포장
삼성전자가 브랜드 슬로건은 'SAMSUNG DIGITAll, everyone's invited'. 고기능 및 혁신적인 제품의 지속적인 제공을 통해 보다 편리하고 풍요롭고 즐거운 소비자생활을 창출, 디지털 시대에 세계최고 기업으로 도약한다는 뜻을 담고 있다.
삼성전자는 이러한 브랜드 슬로건을 통해 2005년엔 브랜드 인지도를 소니(It's a Sony), 필립스(Let's make things better)에 버금가도록 할 계획이다.
⑤ 문화행사 협찬 (이벤트 마케팅)
삼성전자, 중국 음악회 협찬 브랜드인지도 제고
삼성전자가 중국 내에서 열리는 문화행사 등에 협찬하는 방법으로 중국 젊은 층 공략에 나섰다.
삼성전자가 중국 베이징올림픽 유치위원회와 가화문화그룹이주최한 '北京 2008올림픽 유치기원 중 한 슈퍼음악회'에 공식 스폰서로 참가한 이 행사에는 약 5만 여명의 중국 젊은이들이 참석한 가운데 중국 국경방송인 CCTV를 통해 생방송 됐으며, 삼성전자는 스폰서 참가를 통해 삼성의 브랜드 인지도를 높이게 됐다.
행사에는 안재욱, 베이비복스, 유승준 등 중국 내에서 한국 바람을 주도하고 있는 국내 가수들이 참여해 큰 인기를 모았다.
⑥ 구전마케팅
삼성전자가 김장철을 맞아 미용 실에서 주부들을 대상으로 적극적인 구전홍보(바이러스 마케팅)에 나서고 있는데 곧 주부들의 본격적인 마케팅을 펼쳐 나갈 뿐만 아니라, 포스터 부착과 미용실에서 사용되는 앞치마 등을 제공해 브랜드 노출도를 높여 나갈 계획이다
결 론
삼성전자는 현재 세계 소비자에게 브랜드 인지도를 확보하기 위해 위와 같은 전략으로 끊임없는 노력을 기울이고 있다.
하지만 삼성전자의 브랜드 가치는 아직 세계 1위인 코카콜라의 10분의 1에 지나지 않았다는 것은 곧 한국 최고의 브랜드가 세계에서는 브랜드 가치 인식이 아직은 낮다는 것을 시사해주고 있는 것이다.
이러한 글로벌 경쟁시대에 앞으로 삼성 기업과 이를 추격하고 있는 한국의 여러 기업이 나아가야 할 방향은 체계적인 브랜드 관리와 독자브랜드 개발에 눈을 돌려야 하고 더 나아가 기업브랜드 가치를 높이기 위해 국가브랜드 가치를 높이는 노력이 병행돼야 할 필요가 있다.
따라서 브랜드 가치가 높은 기업이 소재한 국가일수록 국가브랜드를 창출하려는 정부의 노력은 대단한 것으로 알고 있는데 예를 들어 이탈리아 정부의 "메이드 인 이탈리아"나 프랑스 정부의 "기술 산업프랑스"등의 프로그램은 모두 이런 차원에서 나온 것이라 할 수 있다.
즉, 제조 중심에서 세계적인 브랜드 가치를 지닌 소비자 중심의 마케팅 기업으로 거듭날 수 있도록 정부의 노력이 필요하단 말이다.
이러한 추세에 발맞추어 우리도 기업의 기술 향상 적인 제품 개발은 물론이고 더 나은 브랜드의 이미지 구축을 위한 활동과 후원뿐만 아니라 정부의 지나치지 않는 지속적인 관심과 노력으로 국가 이미지와 삼성기업이 성장에 힘써야 할 것이다.

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