국내 기업의 스포츠 마케팅

목차

1.삼성
2.LG
3.SK
4.현대 HYUNDAIㆍ 기아 KIA MOTORS
5.롯데
6.CJ
7.금강기획
8.두산
9.유진그룹
10.코오롱
11.한국타이어
12.현대오일뱅크
13.효성
14.Hi Seoul

본문내용

기준으로 계산하면 3000만달러 이상의 광고효과를 내는 셈이다.
홈플레이트 펜스광고 지역은 김병현이 소속된 보스턴 구장, 최희섭이 있는 플로리다 구장, 서재응이 속한 뉴욕 구장을 비롯해 한인이 많이 거주하는 LA 및 시카고 구장 등 미국 내 빅마켓(시장이 큰 대도시)에 연고를 둔 메이저리그 13개 구장이며 이들 지역은 한국타이어가 미국 내 주력 판매시장으로 삼고 있는 지역이기도 하다.
메이저리그와 더불어 한국타이어는 미 프로농구 NBA의 보스턴, LA, 디트로이트, 시카고 지역과 북미아이스하키(NHL) 챔피언전에 진출한 뉴저지 데블스의 홈구장 등에도 빌보드 광고를 실시해 광고효과를 톡톡히 보고 있다. 이 밖에 미 LPGA 골프선수인 이정연도 후원하고 있다.
12.현대오일뱅크
모터스포츠로 회사 이미지 `UP `
카 레이싱 대중스포츠화 선도 자부
현대오일뱅크가 모터스포츠 후원을 통한 스포츠 마케팅이란 새 영역을 개척하면서 기업 이미지 제고와 홍보 효과를 톡톡히 올리고 있다.
지난 1994년 모두 6명의 카레이서와 5명의 메카닉(기술지원팀)으로 구성된 `오일뱅크 레이싱팀` 을 국내 최초로 창단하기도 했던 현대오일뱅크는 새로운 대중 스포츠로서의 카레이싱을 표방하며 국내 모터스포츠계를 선도해 왔다.
현재 현대오일뱅크는 모터스포츠 최고의 팀인 `오일뱅크 레이싱팀` 의 후원사이며, 오일뱅크 레이싱팀은 한국모터챔피언십 시리즈 등 각종 대회에 출전해 단연 두각을 나타내고 있다.
현대오일뱅크는 모터스포츠가 갖고 있는 스릴과 속도감을 생생히 느낄 수 있는 경주 코스에서 직접 마케팅과 연구ㆍ개발(R&D)활동을 펼친다. 즉, 자사가 생산하는 최첨단 제품을 레이싱카에 적용함으로써 제품의 우수성을 널리 알리는 한편, 경주를 통해 축적된 품질 데이터를 신제품 개발에 적극 활용하고 있다.
이처럼 모터스포츠의 적극적인 후원 기업으로 나섬으로써 현대오일뱅크는 지난해 11월 경남 창원에서 열린 마카오그랑프리대회와 국제 F3 자동차경주대회에서 국내 정유업체 중 유일하게 대회 공식 연료 공급업체로 선정됐다.
국제 F3 자동차경주차량은 최고 시속 300㎞로 달려야 하므로 고출력의 최고급 휘발유가 아니면 엔진에 곧장 무리를 줄 수 있어 최상의 품질을 갖추고 있는 연료만이 채택돼 왔다.
최근 인기를 얻고 있는 모터스포츠는 구매력이 높은 20~40대가 주 관객들로, 현대오일뱅크는 레이싱팀 후원을 통해 자연스레 이들에게 기업 호감도를 높이는 등의 효과도 얻고 있다.
13.효성
유니폼 협찬 기능성섬유 홍보
효성은 `크레오라` , `에어로쿨` `에어로실버` `매직실버` 등과 같은 효성의 대표적인 기능성 제품이 레저ㆍ스포츠의류에 많이 쓰임에 따라 스포츠 마케팅을 효과적으로 펼치고 있다.
효성의 스판덱스 브랜드 크레오라와 기능성 원사 브랜드인 에어로실버는 오는 24일부터 열리는 `제8회 프로스펙스배 풋살대회` 에 공식 후원 업체로 나서 격렬한 스포츠웨어에 적합한 제품의 특성을 알리고 브랜드 인지도를 높이는 데 노력하고 있다. 크레오라는 지난 3월 말 개최된 제6회 제주도지사배 전국 주니어골프선수권대회에 공식 협찬 업체로 나선 바 있으며, 지난 5월 열린 `제2회 푸마-MBC ESPN 인라인 마라톤대회` 에도 유니폼을 협찬해 관심을 모았다.
효성의 기능성 원사 에어로쿨은 일반인들의 마라톤에 대한 관심이 높아짐에 따라 해마다 춘천마라톤과 서울마라톤 등 여러 마라톤대회에 유니폼을 공급함으로써 인지도를 높여가고 있다. `2004 아테네올림픽` 에 출전하는 국가대표팀에 언더셔츠를 협찬하기도 했다. 앞서 지난 4월에는 경기 성남실내체육관에서 열린 `2004 효성 에어로쿨배 동아시아 핸드볼대회` 의 타이틀 스폰서로 나섰다.
대표적인 고기능성 원사인 에어로쿨은 땀을 빨리 흡수하고 건조시키는 제품이다. 이러한 특성으로 선수들의 운동복과 유니폼 등에 사용될 경우 경기력 향상에도 도움이 된다. 효성은 이런 스포츠 마케팅을 통해 선수들과 일반인 등에 브랜드 인지도가 향상되고 있다고 평가, 앞으로도 꾸준한 스포츠 마케팅활동을 펼쳐 나갈 계획이다.
효성의 기능성 원사들은 나이키 아디다스 리복 필라 프로스펙스 등 세계적인 스포츠의류업체와 레노마 아레나 등의 수영복업체, K2 노스페이스 자칼 등의 등산복업체 등에 공급되고 있다.
14.Hi Seoul
`웰빙시대의 건강한 삶 ` 붐조성
연고구단 유치 `서울사랑 ` 심기 심혈
서울시는 지난 2월 여자축구단을 창단한 데 이어 3월에는 프로축구단 FC서울이 안양에서 서울로 연고지를 이전함에 따라 스포츠를 통한 `Hi Seoul` 브랜드 홍보를 대폭 강화하고 나섰다.
서울시는 서울 연고구단과 함께 홈페이지, 인쇄물, 지하철, 옥외 전광판 등 상호 홍보 인프라를 이용해 스포츠 공동 마케팅을 활발하게 추진해왔다. 서울시는 기존 추진 사업 외에 신규사업을 적극 발굴 육성해 스포츠를 통한 건강한 사회발전과 웰빙시대의 시민들의 건강한 삶에 대한 욕구를 적극적으로 발전시켜나간다는 방침이다.
첫 사업으로 FC서울 선수들의 유니폼에 `Hi Seoul` 로고를 부착해 서울 시민들에게 서울을 고향으로 생각하게 하는 연고의식을 널리 심어주고 있다. 또한 프로농구단 삼성썬더스와 SK나이츠의 선수 유니폼에도 10월 개막되는 올 시즌부터 서울 브랜드를 새겨 홍보할 예정이다.
아울러 매년 프로야구, 농구, 축구 등 스포츠 시즌 개막전에 서울시장이 참석해 개막을 알리고, 시민과 함께 서울 연고구단을 응원하는 등 스포츠 붐 조성을 위해 적극적인 마케팅을 구사하기로 했다.
서울시는 또 서울 시민을 상대로 서울 연고구단 응원 서포터스를 구성해 스포츠계에 활력을 주는 동시에 고향이 서울인 젊은이들과 고향을 떠나 서울로 온 중장년층 모두에게 서울 사랑의식을 심어주기 위해 다각적으로 노력하고 있다.
이 밖에도 서울시는 축구, 야구, 농구 등 연고구단의 날을 지정해 팬 사인회 등 이벤트를 열고 청소년 대상 스포츠 교실도 마련할 계획이다. 서울시는 또 연고구단과 공동으로 불우청소년 초청 사랑의 바자회 등 사회봉사활동도 적극 펼칠 예정이며 시민마라톤대회, 길거리농구 등을 더욱 활성화해 `Hi Seoul` 브랜드 마케팅을 강화한다는 방침이다.

키워드

대기업 스포츠,   스포츠 마케팅,   국내기업 스포츠,   삼성 스포츠마케팅,   엘지 스포츠,   SK 스포츠,   롯데 두산,   현대 기아