우리나라 영상광고의 역사, 흐름, 특징

소개글

우리나라 영상광고의 역사, 흐름, 특징에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능

3. 광고의 종류

4. 지역적 범위에 따라
- 국제광고 (International advertising)
- 전국광고 (National advertising)
- 지역광고 (Regional advertising)
- 지방광고 (Local advertising)
매체에 따라
- 전파광고 (TV, 라디오)
- 인쇄광고 (신문, 잡지 등)
- 기타 (인터넷광고, 옥외광고 등)
판매내용에 따라
- 제품광고
- 비제품광고 (기업광고, 이미지광고 등)
영리목적 여부에 따라
- 상업적 광고
- 비상업적 광고 등

5. 우리나라 TV광고의 역사
① 우리나라 최초의 TV 광고
② 1970년대 대표적 TV광고들
③ 1980년대 대표적 TV 광고들
④ 1990년대 대표적 TV광고들

6. 최근 광고의 주된 흐름(2000~) - 티져(Teaser) 광고
① 티져 광고의 정의
② 티져 광고의 조건
③ 티져 광고의 장점과 단점
④ 대표적 티져 광고의 예

7. 세계적인 TV광고들
①코카콜라의 상징
②나이키 광고(동영상)

본문내용

고리 역할을 하고 있습니다. 완벽하게 둥근 원판, 코카-콜라 고유의 빨간색, 조지아 그린색의 코카-콜라 컨투어병 그리고 스펜서체 로고로 구성되어 있는 원형 아이콘은 상황에 따라 물방울이나 눈, 얼음 덩어리 등으로 변신하여 시원한 이미지를 주기도 합니다
-코카콜라 다이내믹 리본-역동성과 긍적적 에너지의 디자인화
스펜서체 로고의 하단에는 코카-콜라를 대표하는 또 다른 요소, 다이나믹 리본이 장식되어 있습니다. 다이나믹 리본은 코카-콜라의 역동성과 긍정적인 에너지을 디자인화시킨 것으로 과거에는 빨간 바탕에 우아한 하얀 곡선으로 처리되었으나 2003년부터는 여러개의 곡선이 다양한 색상과 질감으로 연출되고 있습니다. 은색과 노란색의 추가로 현대적인 느낌과 긍정적인 느낌이 강화되었으며, 띄의 가장자리를 두르고 있는 탄산 음료 특유의 기포를 통해 기분이 한껏 밝아지고 상쾌해지는 것을 느낄 수 있습니다. 이러한 디자인의 진화는 코카-콜라가 근현대적이고, 역동적이며, 시간의 흐름과 함께 전향적으로 변화하고 있음을 상징합니다.
-코카콜라의 컨투어병
<타임>지의 표지를 장식하고, 할리우드의 영화란 영화는 섭렵하고, 수천만원을 호가하는 미술품까지고 넘나들며, 80년이 넘도록 그 누구도 넘볼 수 없는 완벽한 자태를 뽑내는 살아있는 전설같은 명성을 지닌 것은 바로 코카-콜라 컨투어 병입니다!!!
미끈한 곡선을 자랑하며, 모든 상품포장의 어머니라 불리는 코카-콜라 컨투어 병은 현재 전세계 200여 개국의 소비자들에게 소개되고 있으며, 현대문화를 대표하는 이미지로 인정 받고 있습니다
흔히들
코카-콜라 컨투어 병의 원형이 주름치마를 입은 여자의 모습이라고 알고 계시죠? 러나 진실은 바로 아래에 있는 코코넛 열매에 있답니다.
코카-콜라 컨투어 병은 1915년 인디아나의 루트 유리 공장의 알렉산더 사무엘슨 군과 얼 알 딘 군에 의해 고안된 것이랍니다! 당시 테네시주 샤타누가 지역에서 첫발을 내딘 코카-콜라는 많은 유사품들의 등장으로 차별화할 수 있는 병 디자인이 필요했습니다.
처음 딘 군이 1913년 판 브리태니커 백과사전에 수록되어 있던 코코넛의 일러스트에서 힌트를 얻어 밋밋하고 직선적이었던 병을 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용, 코카-콜라 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 내게 됩니다.
이 후 딘 군은 사무엘슨 군과 함께 병 자체를 약간 가늘게 하여 디자인을 완성하고 후에 조지아 그린이라고 불리게 된 녹색을 가미하여 코카-콜라 컨투어 병이 태어나게 된 것이죠. 어둠 속에서도 모양이 느껴질 뿐 아니라 혹 깨지더라도 그 원형을 쉽게 가늠할 수 있는 코카-콜라 컨투어 병으로 그들은 역사에 이름을 남기게 됩니다
-북극곰 캐릭터
코카-콜라의 친구, 북극곰은 미국 로스앤젤레스에 위치한 프로덕션 전문 회사 엣지 크리에이티브(Edge Creative)사에 의해 탄생되어, 컴퓨터 애니메이션 전문 회사인 리듬 앤드 휴(Rhythm & Hues)사가 space-age라는 컴퓨터와 첨단 그래픽 프로그램을 활용하여 12주에 걸쳐 완성하였습니다.
하얗고 복실한 털과 사랑스러운 눈을 가진 북극곰이 태어나는 위해서는 길고 복잡한 진행과정이 거치게 됩니다.
북극곰 광고를 위해 애니메이터들은 실제 북극곰의 사진과 필름 등을 연구하면서 북극곰들의 신체적 움직임을 주도 면밀하게 관찰하였다고 합니다. 여기에 그치지 않고, 곰의 모습을 담은 각각의 다른 영상을 위해 축소모델을 만들어 놓고, 이들을 3차원 이미지로 전환시켜 첨단 컴퓨터 그래픽 소프트웨어에 저장할 수 있었습니다.
심지어 그림자까지도 모두 명암으로 조절하였다니 정말 대단하죠? 이렇게 해서 걷고 달리고 스키를 타거나 스케이트를 타는 살아 움직이는 곰을 만들었고, 여기에 배경 음악과 “앗”, “킁킁” 등 곰들의 대화를 합성함으로써 북극곰이 멋지게 등장하게 되었습니다.
-산타클로스캐릭터
코카-콜라 광고를 담당했던 미국의 화가 헤든 선드블롬(Jhaddon Sundblom)씨가 코카-콜라 광고의 주인공을 찾다가, 작고 어린 요정의 산타클로스가 아닌 현재 우리에게 알려진 새로운 산타클로스로 창조하게 됩니다.
그럼 왜 빨간 옷에 하얀 수염을 한 모습으로 만들었을까요? 꼭 빨간 바탕에 하얀 코카-콜라 로고가 연상되는데요~ 선드블롬씨는 산타 클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰 수염은 바로 코카-콜라의 로고색과 신선한 거품을 상징화했다고 하네요. 이렇게 선드블롬씨에 의해 다시 태어난 산타클로스는 코카-콜라가 수 십년에 걸쳐, 범 세계적으로 전개한 성공적인 마케팅 활동에 힘입어 ‘코카-콜라만의 산타’ 에서 ‘세계인의 산타’ 로 업그레이드 된 이미지로 인정 받게 되었습니다. 오늘날까지도 전세계인의 가슴에 담긴 꿈과 환상을 채워주는 크리스마스의 상징으로 전해지고 있습니다.
이후 수 십년 동안, 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카-콜라도 산타클로스의 이미지만큼이나 전세계 소비자들에게 코카-콜라의 제품을 통해 더 많은 기쁨과 더 큰 즐거움을 선사하기 위해 노력하고 있습니다.
목차
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 종류
4. 지역적 범위에 따라
- 국제광고 (International advertising)
- 전국광고 (National advertising)
- 지역광고 (Regional advertising)
- 지방광고 (Local advertising)
매체에 따라
- 전파광고 (TV, 라디오)
- 인쇄광고 (신문, 잡지 등)
- 기타 (인터넷광고, 옥외광고 등)
판매내용에 따라
- 제품광고
- 비제품광고 (기업광고, 이미지광고 등)
영리목적 여부에 따라
- 상업적 광고
- 비상업적 광고 등
5. 우리나라 TV광고의 역사
① 우리나라 최초의 TV 광고
② 1970년대 대표적 TV광고들
③ 1980년대 대표적 TV 광고들
④ 1990년대 대표적 TV광고들
6. 최근 광고의 주된 흐름(2000~) - 티져(Teaser) 광고
① 티져 광고의 정의
② 티져 광고의 조건
③ 티져 광고의 장점과 단점
④ 대표적 티져 광고의 예
7. 세계적인 TV광고들
①코카콜라의 상징
②나이키 광고(동영상)

키워드

영상광고,   텔레비전,   코카콜라,   흑백광고,   나이키,   티져광고,   광고