LG전자 독일진출(PDP, 냉장고)-성과,마케팅분석,앞으로의전략적 과정

소개글

LG전자 독일진출(PDP, 냉장고)-성과,마케팅분석,앞으로의전략적 과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. LG전자의 회사개요 및 세계화과정
1. 회사 개요
2. 세계화 과정
3. LG전자의 연혁

Ⅱ. 시장 탐색
1. 유럽시장
2. 유럽 내 독일시장
3. 독일의 국가 개관
4. LG전자 독일법인의 개요
1)유럽내 최초 법인
2)LGEDC 주요연혁
3)LGEDC의 위기와 극복

Ⅲ-1. PDP TV의
현황 및 전망
1. 환경변화
2. 기업체 현황
3. PDP 제품
4. 시장성 분석
5. 경제성 분석
Ⅲ-2. LG냉장고의
현황 및 전망
1. 기업의 현황소개
2. 독일 냉장고의 산업분석
3. 시장성 분석

Ⅳ. 외부 환경과 내부 환경 분석
(PDP)
1. 외부 환경
2. 내부 환경
Ⅴ-1. 마케팅 전략수립
1. SWOT 분석
2. 시장진입전략
3. 4P 전략
Ⅴ-2.마케팅전략의수립
1.전략과제의 실행배경
2.전략과제의 실행내용
3.과제수행 후 냉장고 사업의 실적

Ⅵ. 결론
- PDP와냉장고
- 조원의 견해
- 참고문헌

Ⅶ. 첨부자료
(신문,KBS)

본문내용

달리 외관 교체 등디자인이 호평을 받은 데다 건강 기능 등이 어필하고 있기 때문으로 풀이된다.
LG전자도 올들어 유럽지역에서의 양문형 냉장고 판매량이 지난해 같은 기간보다 100% 가까이 늘어났으며 올해 총 10만대 이상을 판매, 시장점유율을 35%로 끌어올릴 계획이다. LG전자는 이를 위해 백화점 등 고급 매장과 유명 예술인의 전시회에서 마케팅 활동을 펼치는 등 고급 이미지를 강화하는 마케팅을 펼치고 있다. LG전자는 지난 99년 스페인 엘코르테 잉겔스 백화점을 시작으로 2000년 영국 헤롯백화점, 지난해에는 프랑스 갤러리 라파예트 백화점, 독일 카오프호프 백화점 등 유럽내 주요 대형 백화점에 잇달아 입점했다.
.<유형준기자 [e-mail] 신문게재일자 : 2003/08/20
한국을 이끌어갈 40대 기업-전자.디지털.반도체
LG전자-정보통신 약진…차세대 성장엔진 기대
LG전자(대표 구자홍)는 디지털 디스플레이미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신 시스템, 이동단말의 4개 사업본부 체제를 갖추고 세계 각국에 진출한 72개의 해외 현지법인과 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영 활동을 전개하고 있다.
　주요 생산 제품은 TV와 VCR 냉장고 에어컨 등 가전제품과 디지털TV 모니터 PDP 등의 디스플레이기기, CD롬 드라이브와 PC 등 멀티미디어 제품, 교환 전송장비, 이동통신장비, 네트워크 장비 및 이동단말기 등의 정보통신 제품이다.
앞으로 LG전자는 승부사업을 중심으로 핵심 역량을 더욱 강화함으로써 새 천년의 첨단 전자산업을 대표하고자 하는 '디지털 LG'로서의 브랜드 이미지를 높이고, '세계 초우량 기업'으로서의 비전을 달성해 나갈 계획이다.
LG전자의 강점 중 하나는 안정성과 성장성을 고루 갖춘 사업구조에 있다. 가장 큰 수익원 역할을 하고 있는 가전사업이 매년 30%에 육박하는 매출성장과 12% 이상의 영업이익률을 실현하고 있다.
정보통신 부문의 약진도 두드러져 단말사업은 높은 매출신장과 수익성을 달성해 새로운 수익원으로 부상하며 성장엔진으로의 역할이 기대되고 있으며, 비동기 IMT2000사업도 최근 KT아이컴의 우선협상대상업체 선정과정에서 2위와 큰 차이를 벌이며 선두를 달리고 있다.
LG전자는 향후 승부 주력사업의 핵심기술을 바탕으로 신규사업 기회를 적극 발굴해 신규 성장엔진으로 육성해 나갈 계획이다. 최근에는 세계 톱3의 전자회사라는 미래 비전도 발표했다.
또한 이러한 노력을 뒷받침하기 위해 우수 R&D인력의 확보 및 육성을 통해 창조적인 연구활동을 조성해 성과지향적이며 도전적인 R&D문화를 정착시켜 나간다는 전략이다.
　
가전3사 양문형 냉장고 유럽시장 '공략'
'현대적 디자인과 대용량 저장기능에 절전 성능까지 우수한 양문형 냉장고로 유럽시장을 공략한다.'
삼성전자 LG전자 대우일렉트로닉스 등 주요 가전3사에 따르면 이들은 최근 유럽시장에서 친환경 절전형 제품을 중심으로 급성장 가능성을 보여준 양문형 냉장고를 중심으로 유럽 냉장고 시장개척의 포문을 열었다.
유럽시장은 지난 2001년 11만대, 지난해 23만대 수준으로 최근 급성장세를 보이고 있는 데다 GE나 월풀 등 세계적 브랜드회사의 세력이 상대적으로 약해 새로운 시장으로 각광받고 있다. 특히 삼성 LG 대우 등 가전3사는 지난해에 이어 두자릿수 이상의 성장률을 보일 유럽시장에서 80% 이상의 점유율을 예상하는 등 한국산 양문형 냉장고 돌풍을 기대하고 있다.
LG전자(대표 구자홍)도 지난 99년부터 단계적으로 스페인 엘코르테 잉겔스백화점, 영국 해롯백화점, 프랑스 갤러리 라파예트백화점, 독일 카오프호프백화점 등으로 거래처를 늘려온 가운데 올해는 이들과 대대적인 판촉행사를 실시, 양문형 냉장고 시장 공략을 본격화해 나가기로 했다.
　이 회사는 특히 유명 예술인의 전시회 등에서 마케팅 활동을 펼쳐 고급 이미지를 강화해 나가겠다는 전략이다. 오는 5월에는 영국 런던의 소더비 경매장에서 유명화가가 냉장고 문에 그림을 그리는 ' 디오스 냉장고 자선 경매행사'를 여는 등이색 마케팅 행사도 계획하고 있다. LG는 지난해말에 이탈리아 밀라노에서 유명 디자이너 지우자노가 냉장고문에 그림을 그려 꾸민 독특한 디자인의 디오스 냉장고(총 5대)를 선보여 현지 언론의 주목을 받은 바 있다. LG전자는 현지은행, 주택사업자, 맥주회사 등과의 협력을 통해 인지도 제고 및 매출확대를 통해 유럽 시장 양문형 냉장고 시장에서 올해 점유율 40%, 2005년 50% 이상을 달성한다는 목표다.
<전경원기자 [e-mail]>
신문게재일자 : 2003/03/08
입력시간 : 2003/03/07 14:14:56
국내업체 IFA 출품 동향
　세계 최대 규모의 AV 멀티미디어 전시회인 'IFA 2003(International FunkAusstellung 국제 AV 전시회)'가 독일베를린에서 29일(현지시각)부터 9월 3일까지 6일간의 일정으로 개막된다.
이번 전시회에서는 삼성전자 디지털미디어 총괄 최지성 부사장이 개막 이튿날인 30일 한국인 최초로 IFA 기조연설을 하는 등 한국기업에 대한 세계의 높은 관심을 반영하고 있다.
년으로 개최되는 IFA는 올해로 43회째를 맞았으며 출품업체는 총 34개국에서 소니, 필립스, 파나소닉 등 934개 업체 참가한다. 국내업체로는 삼성전자, LG전자, 대우일렉트로닉스 등 가전 3사와 휴맥스, 아이리버, 이미지퀘스트, 이레전자 등 총 20여개 기업이 전시 부스를 마련, 높아진 한국의 디지털 위상을 세계에 소개할 예정이다.
지난 42회 부스크기보다 5배 가까운 1100여평의 대형 부스를 마련한 삼성전자는 '디지털컨버전스 선도기업'에 초점을 맞춰 부스를 구성했다.
LG전자는 330평 규모의 전시부스에 세계 최대 사이즈인 71인치 PDP, 52인치 42인치 LCD TV 등 디스플레이 제품을 중점 전시한다. 또 미래사업으로 부각되고 있는 홈네트워크를 보여줄 수 있는 테마관을 설치, LG전자의 홈 네트워크 기술을 선보일 예정이다. 또 차세대 주력사업으로 삼고 있는 텔레매틱스 단말기도 이번에 소개한다.
<유형준기자 [e-mail]>

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