아디다스의 광고분석(3B 이론)

소개글

아디다스의 광고분석(3B 이론)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 머리말

Ⅱ. 대표적인 3B이론 광고분석
1. 제 1편(Bridgestone Types 광고)
2. 제 2편(Heinz ? John West의 "곰" 광고)
3. 제 3편(Adidas 의 달팽이 광고)
4. 제 4편( Levi's의 Type1Jeans 광고)
5. 제 5편 (Johnnie Walker의 "Keep Walking" 광고)

Ⅲ. 아디다스 광고의 전략
1. 브랜드 전략
2. 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
3. 아디다스의 한국 스포츠 마케팅

Ⅵ. 결론

본문내용

비를 이루며 비주얼 광고의 포인트 컬러로 주목성을 높인다. 이는 매장에서도 마찬가지이다. 심플하지만 강한 대비를 보이는 두 컬러의 결합이 사인과 디스플레이의 핵심 요소로 사용되고 있다.
2. 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
아디다스가 대·내외적으로 내세우는 스포츠 마케팅의 목표는 전 세계 스포츠 발전과 최고의 경기력을 과시할 수 있게 하는 것이다. 월드컵의 공식 스폰서로 1974년부터 2002년 한.일 월드컵, 2006년 독일 월드컵까지 대회 후원을 하고 있다. 또한 2003년 USA 여자월드컵과 UEFA(유럽축구연맹) 챔피언스 리그, 2004년 유럽선수권 대회도 공식 후원하고 있다.
구단은 UEFA 챔피언스 리그의 2002~2003시즌 우승팀인 AC 밀란(이탈리아), 세계 최고의 명문 구단인 레알 마드리드(스페인), 바이에른 뮌헨(독일), 마르세유(프랑스)와 벤피카(포르투갈), 아약스(네덜란드), 리버 플레이트(아르헨티나) 등 유수의 축구 클럽들을 후원한다.
축구 외에 미국 NBA의 트레이시 멕그레이디, 팀 덩컨, 케빈 가닛 등은 아디다스가후원하고 있는 아디다스 농구 3인방의 대표적인 예이다.
3. 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
(1) 팀, 구단 후원
아디다스 코리아는 프로 축구 구단으로 수원 삼성, 안양 LG, 전북 현대에 의류 및 축구화 등 용품 일체를 후원하고 있으며 성남 일화, 대구 FC, 전남 드래곤즈에 축구화를 제공하고 있다.
타종목 중 2002~ 2003 프로농구 정규 리그 챔피언에 등극한 TG 엑써스와 야구의 SK 와이번스는 대표적인 아디다스의 후원팀들. 또 연세대(모든 종목), 중앙대(농구), 건국대(테니스) 등 대학팀들에게도 스폰서십을 제공함으로써 사회 전반에 걸친 균등한 스포츠 발전과 미래의 인적 자원에 대한 투자를 하고 있다.
(2) 유소년 프로그램 후원
6년째 개최하고 있는 '아디다스 4대4 축구 대회'는 초등부부터 고등부까지 참여의 폭을 넓혀 축구 꿈나무들이 실력과 꿈을 키워 갈 장을 제공해 주고 있다.
아디다스 글로벌에서도 함께 진행하고 있는 '아디다스 3대3 길거리 농구대회'는 매년 높은 참가율을 기록 중이고 올해 12월 처음 개최하는 '최희섭, 서재응과 함께하는 아디다스 야구 캠프'는 야구선수를 꿈꾸는 유소년들에게 코리안 메이저리거들에게 직접 지도를 받고 함께 캠프도 즐길 수 있도록 하고 있다.
Ⅳ. 결론
아디다스의 성공은 브랜드 출범시 확립된 브랜드 아이덴티티를 조직, 경영, 마케팅 활동 등 기업 활동 전반에서 충실히 지속적으로 반영한데서 찾아볼 수 있다. 특히 브랜드 육성, 관리라는 측면에서 보여준 아디다스인들의 노력은 지나치다고 할 수 있을 정도로 철저히 교과서적인 것이라고 볼 수 있다. 아디다스들은 그들의 브랜드가 무엇인지, 무엇이었는지, 무엇이 될 수 있는지를 생각하는데 한 순간도 멈춘적이 없다.
아디다스는 브랜드 육성에서 성공이라는, 브랜드의 정수에 대한 정확한 설정과 이를 유지하고 발전을 위한 무제한의 열정이 필요하다는 것을 증명해준 좋은 사례라 할 수 있을 것이다.

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