코카콜라의 광고분석

소개글

코카콜라의 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 국제 광고의 이론적 배경
▣ 광고의 국제화
▣ 다국적 기업의 마케팅 및 광고 전략 - 표준화, 현지화, 절충주의 전략
2) 코카콜라의 국제광고 전략
1. 코카콜라의 세계시장 개척
2. 코카콜라의 국제광고 전략
3. 코카콜라의 광고 슬로건의 변화
3) 코카콜라의 인터넷 광고 특징
(1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
(2) 쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통한 기업과 소비자간 친근감의 강화
(3) 다양한 광고 형태

Ⅲ.결론

<참고 문헌>

본문내용

비중을 두고 있다. 인터넷 광고 비중은 매년 두배 이상 초고속 성장을 거두고 있다. 이처럼 비중이 높아지고 있는 인터넷 매체를 이용한 광고에서 코카콜라와 펩시는 라이벌다운 접전을 벌이고 있다. 실제로 코카콜라는 신제품의 인터넷 광고에 지난해 무려 500만 달러를 투입하였는데 그것이 실례라 할 수 있다.
(1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
① TV광고를 게시하고 이를 방문자가 클릭하여 보게 함으로써 소비자가 어떤 스타일의 광고를 더 선호하는지 알게 되고 이를 바탕으로 향후 광고 제작의 방향 을 잡는데 사용하고 있다.,
② 인터넷 쇼핑몰 운영에 있어 직접적인 질문을 하고 있다. 예를 들어 "당신은 코카콜 라 쇼핑몰에서 어떤 부분이 마음에 들지 않은가?"라는 식이다. 이런 질문을 통해 D/B를 축적하고 그것을 바탕으로 향후 쇼핑몰 싸이트를 소비자가 원하는 방향으로 개선해 나갈 수 있게 된다.
③ 방문자의 정보 수집에 있어서 코카콜라는 "당신의 정보는 외부로 유출되지 않으니 믿어주십시오"라는 방식을 보이고 있다.
(2) 쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통한 기업과 소비자간 친근감의 강화
① 코카콜라에서 가장 두드러지는 부분 중 하나가 바로 이 부분이다. 방문자가 방문하 여 직접 자신의 이야기를 써서 올리게 하고 이를 다른 방문자가 읽어 봄으로써 다른 나라 다른 인종의 사람들은 이렇게 살고 있구나라는 식의 정보를 전달한다. 이는 인 터넷이 주는 장점중 하나인 쌍방향 커뮤니케이션을 적절히 이용한 방법이라고 할 수 있다. 또한 이러한 방법은 자신의 글이 선정되었을 때 방문자로 하여금 기업에 대한 신뢰감과 친밀감을 높인다는 점에서 볼 때 비중있게 보아야 한다.
② 코카콜라에 관한 원하는 정보를 모두 얻을 수 있게 해주고 있다. 회사와 제품소개 그리고 몇몇 콘텐츠에 그치지 않고, 자사에 투자하는 투자자들을 위해 코카콜라 관 련 뉴스, 자사의 주식 거래 동향, 코카콜라의 향후 전망등의 정보까지 제공함으로써 코카콜라에 관한 자세한 자료들을 모두 한 곳에서 얻을 수 있게 해주고 있다.
(3) 다양한 광고 형태
① 자사가 디자인한 스크린 세이버를 제공함으로써 이를 광고로 이용하고 있다.
② Off-line상의 판촉행사를 마치 "사다리타기"식의 간단한 게임형식으로 On-line상에서 풀어 보이고 있다. 자극적인 것을 좋아하는 젊은 층에게는 거부 당할 수 도 있지만 정 적인 것을 좋아하는 소비자에게는 효과적일 수 있다.
③ 영화 "해리포터와 마법사의 돌"과의 연계 광고를 시행하고 있다. 그러나 아직 프로그 램이 완성되지 않은 까닭에 자세한 사항은 알 수 없었다.
▶ 전체적으로 코카콜라는 다음과 같은 특징을 보여 주었다.
첫째, 깔끔하고 간결한 콘텐츠 디자인.
둘째, 일반인들의 이야기나 사진들을 실음으로써 소비자에게 부담없는 편안한 이미지 제공
셋째, 방문자가 무언가를 하기보단 편안히 볼 수 있도록 정적인 콘텐츠 구성.
넷째, 회사나 제품소개를 비중있게 다룸으로써 정통 콜라로서의 정통성 부각.
이상과 같은 특징들로 볼 때, 코카콜라는 인터넷 사이트를 직접적인 매출로 연결되는 광고의 수단으로 이용하기 보다는 코카콜라만이 가지고 있는 자신들만의 고유한 이미 지를 더욱 더 강조하고, 자신들에게 높은 충성도를 보이는 소비자계층들이 충분히 만 족할 만한 정보를 제공하는데 그 중점을 두고 있는 것으로 보인다.
Ⅲ.결론
⊙코카콜라의 발전방안 및 결론
- 세계적인 브랜드인 만큼 소비자들에게 인지도가 높다. 보다 효율적인 판매를 위해서 미래 지향적 로고 & 심볼, 컬러, 슬로건 전략을 시도하여 구매자들이나 소비자에게 인식시킨 다.
- 코카콜라의 상품을 구매함으로써 그 상품의 특성이나 이점들을 알림(광고)으로써 더 많은 소비자들을 이끌 수 있다.
- 기존의 사람들이 인식하는 코카콜라사의 인식은 탄산음료수를 떠올리게 한다. 더불어 탄 산음료의 제품들이 많은데 기존의 떠올리는 음료의 이미지를 떠나 청량음료나 쥬스, 섬유 음료 같은 여러 종류의 음료를 만들고 시판함으로써 기존의 이미지 부각과 동시에 제품의 인지도를 높인다.
- 코카콜라의 현 상황을 보게되면 사람들 즉 소비자들에게 어릴때부터 알려진 이미지로 다 들 편안함을 생각하게되고 그 상품에 대해 무의식중의 연착성을 가지게 된다. 그 점을 잘 이용하여 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있고 이를 이루어 국제적으로나 국내적으로 코 카콜라의 이미지 부각과 세계로의 진출을 할 수 있다.
- 타사와의 음료수를 비교해 볼 때 코카콜라는 다양하지 못한 이점이 있지만 그 이점을 통 해 많은 것들을 배워야 할 것이다. 소비자들을 위하여 더 많은 상품 개발과 함께 탄산음 료 하나를 만들더라도 특이하고 소비자의 체형에 맞추어서, 신제품 개발, 소비자의 바램과 욕구에 맞추는 이런 특이한 점들을 이용하여 타사와의 경쟁에서 우위를 선점 할 수 있다.
☞ 코카콜라는 현재 선점을 유지하고 있으나, 향후 경쟁에서 이기기 위해서는 앞에서도 말한 신제품개발이 시급하고 좋은 광고전략으로 소비자를 꾸준히 코카콜라의 제품을 이용하도록 만들어야 할 것이다. 코카콜라는 현재 많은 나라들에서 매출을 올리고 있고 이미지 또한 많은 광고전략과 미디어를 통해 이미지를 부각시키고 있지만 현 시대에 맞추어서 신시대적이거나 미래지향적인 이미지 부각의 전략을 통하여, 예전 우리가 생각하던 부담이 없고 편안한 코카콜라사로 소비자들에게 한 걸음 다가설 수 있어야 할 것이다.
과감하지만 아주 신중하고 단순하지만 뇌리에 쉽게 박히는 그런 이미지의 혁신을 통해 코카콜라사는 지금보다 더 나은 고객들의 확보와 소비자들의 재구매, 국내ㆍ국외적으로의 매출을 더 늘려 나갈 수 있을 것이다.
<참고 문헌>
·코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김영준, 디자인, 1987,6
·코카콜라 광고와 미국의 소비문화, 김덕호, 한국기술대학교 교수,

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