목차
1. 대상제품소개
2. 구매의사결정 단계
3. 문제인식
4. 정보탐색
5. 대안평가 및 구매
6. 구매후행동
7. 결 론
2. 구매의사결정 단계
3. 문제인식
4. 정보탐색
5. 대안평가 및 구매
6. 구매후행동
7. 결 론
본문내용
국내 소주의 대표 브랜드
98년 10월 출시 -> 최단기간 최다판매기록(04년)
국내 최초 대나무 숯 여과공법
잡티와 불순물 제거 -> 깨끗함
기존 25도 소주에 비해 2도 낮은 23도로 출시
-> 22도(01.2) -> 21도(04.2)
시장점유율 50%이상(전국) -> 부동의 1위
....
구매 의사 결정에는 다양한 요소들이 영향을 미치기 때문에 소비자의 행동을 예측하기 매우 어렵다. 구매 순간의 상황적 요인들까지 영향을 미쳐 구매의 예측을 더욱 어렵게 한다.
....
점점 순한 소주를 찾는 소비자들을 위해 21도의 순한 소주라는 것을 소비자들에게 인식
....
외적 탐색을 하는 고객을 대상으로 고려상표군에 포함 시키기 위해서 소비상황을 제시하여 자사 제품을 추천
.....
결정 요인 : 해당 제품의 성과, 구매전 심리상태, 제품의 기대치, 구매 후 부조화
98년 10월 출시 -> 최단기간 최다판매기록(04년)
국내 최초 대나무 숯 여과공법
잡티와 불순물 제거 -> 깨끗함
기존 25도 소주에 비해 2도 낮은 23도로 출시
-> 22도(01.2) -> 21도(04.2)
시장점유율 50%이상(전국) -> 부동의 1위
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구매 의사 결정에는 다양한 요소들이 영향을 미치기 때문에 소비자의 행동을 예측하기 매우 어렵다. 구매 순간의 상황적 요인들까지 영향을 미쳐 구매의 예측을 더욱 어렵게 한다.
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점점 순한 소주를 찾는 소비자들을 위해 21도의 순한 소주라는 것을 소비자들에게 인식
....
외적 탐색을 하는 고객을 대상으로 고려상표군에 포함 시키기 위해서 소비상황을 제시하여 자사 제품을 추천
.....
결정 요인 : 해당 제품의 성과, 구매전 심리상태, 제품의 기대치, 구매 후 부조화
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