우리나라 기업중 성공적 국제마케팅 사례 (LG전자 필리핀)

소개글

우리나라 기업중 성공적 국제마케팅 사례 (LG전자 필리핀)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

LG 전자의 필리핀 진출 동기 및 필리핀 TV 시장

LG전자의 마케팅 전략
표적시장
제품전략
유통전략
가격전략
촉진전략
마케팅 조직
성공요인 분석

앞으로 나아가야 할 길

본문내용

품을 개발함으로써 규모의 경제달성과 비용 절감을 꾀할수 있을 것이다.
필리핀에서의 LG 전자 제품의 브랜드 위상은 상위 수준에 올라가 있으므로 이제는 단순한 제품 소개 위주의 광고에서 탈피해야 한다. 제품광고와 더불어 호감이 가는 기업 이미지 확보에도 관심을 가져야 할 것이다. 필리핀 현지의 엘리트 출신들이 LG 전자에 취업하고 싶어야 한다는 점과 필리핀의 경제발전과 사회 복지에 꾸준히 기여하고 있다는 점을 부각시켜 SONY와 동등한 수준으로 브랜드 위상을 끌어 올리는 것이 필요하며 브랜드 이미지 제고의 일환으로 적극적인 풀(pull) 전략이 요구된다.
LG 전자의 마케팅 활동 중 촉진전략이 가장 미비한 것으로 평가되는데 대중매체를 이용한 촉진을 통해 경쟁 제품과의 차별화에 많은 노력이 필요할 것이다.

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