인터넷 광고

소개글

인터넷 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 머리말
2. 인터넷의 개념

Ⅱ. 인터넷 광고의 분석
1. 인터넷 광고의 종류
2. 인터넷 광고의 특징
3. 인터넷 광고의 장ㆍ단점
4. 인터넷 광고의 효과 측정

Ⅲ. 인터넷광고의 문제점과 나아갈 방향
1. 인터넷 광고의 문제점
2. 인터넷광고의 향후 나아갈 방향

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

클릭할 확률은 매우 낮고 고객의 입장에서는 그 광고의 존재는 알지만, 내용이나 광고의 주체에 대해 기억할 확률이 낮기 때문에 광고 효과가 떨어질 수 있다.
2. 인터넷광고의 향후 나아갈 방향
국내 인터넷 광고시장은 1998년 이후 매년 100% 이상 성장세를 보이고 있다. 각 기업은 인터넷을 통해 자사제품을 홍보하고 브랜드를 알리면서 매출신장을 꾀하고 있다. 뿐만 아니라 기업들은 실질적이면서도 잠재적인 고객의 회원모집에 있어서 우위를 점하기 위한 판매촉진 수단으로 사용돼온 경품광고 전략을 광고기법에 적극 이용하고 있다.
또, 인터넷 광고는 투입비용 대비 효과적인 브랜딩을 할 수 있는 매체순위에서도 25%로 1위를 차지, TV의 28%에 이어 다시 2위를 확보하고 있다. 신문(16%), 라디오(11%), 잡지(10%) 등 기존매체와 비교할 때 그 동안 논란이 돼왔던 인터넷광고의 장기적 브랜딩 효과를 많은 광고주들은 이제 인정하고 있는 것이다.
그러나, 이러한 인터넷 광고의 성장전망에도 불구, 실제의 인터넷 광고 시장은 아직도 과도기적 혼란상에서 완전히 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 그 가장 큰 이유는 초기 성장단계에서 공정한 경쟁질서가 확립되지 않아 상호간에 출혈경쟁이 벌어지고 있는 것이다.
인터넷 광고시장이 발전하려면 그 무엇보다 광고대행사, 매체사, 미디어랩(Media Rep)간의 균형 있는 역할분담과 상호협력이 필수적이다. 그런데 현재 한국의 인터넷 광고시장은 8초에 1개 또 한 시간에 160개의 사이트가 생겨난다는 말이 현실처럼 되고 있는 상황이다.
최초에는 오프라인 브랜드 파워가 온라인에서도 그대로 흡수돼 대형 뉴스사이트 위주의 광고가 집행됐다. 하지만 얼마 전부터 포털사이트의 광고 비중이 높아지고 있다. 국내의 인터넷 광고시장도 그동안 꾸준한 발전을 해왔지만 아직은 User의 접속과 웹사이트 내에서의 활동들이 광고할 수 있는 주자원인 실정이다.
따라서 광고비만이 웹사이트에 대한 미래시장가치의 평가기준이며 이는 과도한 경쟁을 불러오는 원인이 되고 있다. 이러한 플랫베이스의 광고집행 방법은 우리나라가 외국에 비해 최소한 1/10 수준의 낮은 광고비를 받게 만드는 원인도 되고 있다.
따라서, 국내 인터넷 광고기업이 향후 더 많은 광고를 수주하려면 체계적인 광고자원에 대한 관리와 매체효과에 대한 검증이 필요하다. 이를 위해 공정한 제3의 기관이 각 사이트에 대한 퍼포먼스를 확인해주는 작업이 요구된다.
뿐만 아니라 인터넷 사용자들의 인터넷 사용시간이 증가하고 웹 서핑을 많이 하면서 다양한 컨텐츠 및 서비스에 대한 욕구가 생겨나고 있다. 따라서 단순 이벤트성 배너광고의 매력도가 감소하고 사용자의 인적 데이터 유출에 대한 우려도 증가하고 있는 현실에서 개인정보 보호에 대한 제도적인 정책 마련이 시급하다.
결론적으로, 광고주나 광고회사 모두 인터넷 광고에 대한 새로운 기법과 접근방법이 모색돼야 한다. 광고회사 즉, 매체사의 경우, 자신의 광고수익을 창출하기 위해서 객관적, 매체적 검증, 그리고 신뢰도 확보가 필수적이다.
아울러, 사용자 즉, 광고주는 개인정보 보호에 대한 사회적인 요구 및 분쟁이 증가하고 있으므로 이에 대한 명확한 입장정리가 요구된다. 또 그동안 단순 배너광고 집행으로 모든 것을 해결할 수 있다는 맹목적인 기대감을 가지고 있는 광고주들이 많은 것이 사실이다.
하지만 인터넷 광고는 직접 구매까지는 연결되지 않더라도 브랜드 인지도를 제고하고, 다양한 정보전달 능력이 있으며 캠페인 진행 결과를 신속하게 측정 분석할 수 있다는 순기능을 가지고 있다. 그러나 가망고객이나 실고객을 확보하고 관계를 구축하는 데 효과적인 커뮤니케이션 모델들을 확보하는 것이 그동안 간과돼 왔다. 또 클릭률, CPM 등 계량적이고 정량적인 측정에 치우쳐있던 인터넷 광고의 효과에 대한 기준에 고객활동에 대한 피드백 등 정성적인 부분을 포함시키는 보완이 절대적으로 필요하다.
Ⅳ. 결론
무선인터넷의 보급과 생활화는 1대1 마케팅, 전자상거래(e-Commerce)와 이동상거래(m-Commerce)를 활성화하게 만들었고, 이는 상호작용성이 가능한 personal marketing을 확산시켜 언제 어디서나(right time, right area) 상거래가 가능하도록 할 것이며 이러한 one-to-one마케팅은 바로 새로운 형태의 이동마케팅(mobile internet marketing)과 이동광고(mobile advertising)의 활성화로 이어질 것이다.
인터넷 광고가 판촉 수단으로서 뛰어난 역할을 한다는 것에는 이견이 없다. 최근 광고효과의 정량적 측정을 통한 합리적인 비용산출을 가능하게 하는 솔루션이 도입되고 있으며, 평면적이던 인터넷 광고를 상호작용하며 동적이고, 독특한 모습을 갖도록 생명력을 입히는 작업들이 이루어지고 있는 점 또한 인터넷 광고의 효과를 더욱 높일 것이다.
하지만 중요한 것은 기존의 광고가 역할을 하고 있는 만큼의 영역을 동일하게 확보하고 있는가 하는 점이다. 인터넷 광고는 '판촉'에서 뛰어난 성과를 인정받고 있지만 '브랜드를 창조하고 구축'하는 능력을 갖추지는 못했다. 야후코리아, 라이코스코리아 등이 인터넷 광고를 꺼리는 것도 그러한 이유 때문인 것이다. 그들 또한 '브랜드 유지'를 위해서는 전통 매체가 더 낫다는 것을 부인하지 못할 것이다.
끝으로, 인터넷 광고가 살아남기 위해서는 '브랜드 창조력'을 얼마나 키우느냐에 달려있다. 단순히 CTR(Click Through Rate)을 높이는 '장난 같은 조잡한 기술'이 필요한 것이 아니라 전통 매체가 지난 광고로서의 매력을 그대로 이어받으며, 오히려 그들보다 더 저렴한 비용을 제시할 수 있어야 한다는 것이다. 인터넷 광고의 미래는 '브랜드 창조력'에 달려 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
Ⅴ. 참고문헌
남상신 외, {황금시장 인터넷 광고를 잡아라}, 명경사, 1997
한세준 , {새로운 광고형태로서의 모바일 광고}, 나남출판, 2002
이명천ㆍ백승록, {인터넷 광고의 이해}, 커뮤니케이션북스, 2003
장대련ㆍ한민희, {광고론}, 학현사, 2002
한국인터넷 정보센터 (www.nic.or.kr)

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