21경영학 새로쓰는 기업론 (사회책임경영)

목차

1. 사회책임이 핵심 경쟁력
1) ‘지속가능경영 보고서’ 경영신조류
2) “사회책임지는 경영 장기적 수익에 도움”
3)주주중시 경영이 한계 ‘기업시민정신’에 눈을 뜨자

2.사회책임은 세계적인 추세
1)‘더불어 사는 경영’이 기업가치를 높인다.
2)GRI보고서 어떻게 작성하나
3)기업의 사회책임경영이라는 패러다임의 이해를 위한 새로운 용어의 개념

3. 왜 사회책임인가
1)사회책임은 리스크 사전관리 공익기여보다 경쟁력강화에 도움이 됨
2)환경오염 기업에서 친환경 기업으로의 변신

4. 자본시장이 먼저 요구
1)한국기업들의 기업지배구조 펀드
2)미국의 SRI펀드

5. 사회공헌은 전략적 마케팅
1)기업들의 사회공헌

본문내용

시장에서 SRI펀드는 12% 비중을 차지
②SRI펀드의 성장 속도는 놀라 정도로 빠르다.
③84년 400억 달러 정도였던 SRI펀드는 2001년 2조 3200억 달러로 늘었다.
④2002년 미국의 펀드 평가기관인 모닝스타는 SRI펀드 조사대상 46개 중 63%가 29개 투 자 수익률 최고 등급을 받았다고 발표함
⑤지난해 SRI펀드는 미국의 대표적 주가지수인 S&P500지수의 평균수익률을 웃돌았다.
⑥사회책임경영을 실천하고 있는 업종별 대표기업으로 구성된 다우존스 지속가능성 지수 구 성 종목의 99년부터 2002까지 수익률은 모건스텐리 캐피텔인덱스를 웃돌고 있다.
5. 사회공헌은 전략적 마케팅
1)기업들의 사회공헌
①'시리얼'의 대명사 켈로그
가. 독특한 마케팅으로 오늘을 일궈냄
나. 30년대 대공황으로 실직자들이 급증하자 극빈자를 대상으로 시리얼을 무료로 배급
다. 기업이 어려운 사람들을 돕기 위해 나선 단순한 지원활동으로 보였으나 이로 인해 켈로 그는 빈곤층의 굶주림을 해결해주고 동시에 시리얼을 미국인의 아침식사로 자리 잡게 하 는데 성공함
②세계적인 반도체칩 생산업체 인텔
가. 수학과 과학 교육에 많은 투자를 함
나. 저개발국 청소년에서 컴퓨터 등 정보기술을 습득할 수 있는 기회를 제공하는 활동에도 많은 지원
다. 세계화와 IT혁명은 소비자들이 기업에 대한 정보를 다양한 채널을 통해 무차별적으로 접하도록 만들 것 그 과정에서 소비자들은 기업에 대한 잠재적 인식 위에 구매 행위를 결정함
라. 기업의 직접적은 광고나 선전 활동보다 은연중에 싸인 기업 이미지가 더 중요한 작용을 할 수 있기 때문
③미국 접문잡지 브랜드 위크의 기사
가. 전문기관의 조사 결과 같은 가격과 품질의 제품 중 선행을 많이 한 브랜드로 바꾸겠다 는 소비자가 76%
나. 응답자의 ⅔가 상품을 구매할 때 그 기업을 사회공헌 여부를 고려한다고 응답함
④국내 기업들의 사회공헌
가. 구내 기업들이 기존에 펼쳐온 사회공헌 활동은 지출이나 노력에 비해 제대로 평가받지 못함
나. 2001년 192개 국내 기업의 매출액 대비 사회공헌 활동비 비중은 0.37%로 일본 기업들 의 0.1%에 비해 높은 수준
다. 기업들의 사회공헌 활동에 대한 국민들의 인식은 미흡
서울대 사회발전 연구소가 2003년 실시한 조사-기업에 호감을 갖는 이유로 사회공헌을 꼽은 응답자는 12.7%
반 기업 정서에 대한 대응차원에서 또는 사회적 분위기에서 밀려 일회성으로 해왔다는 인 상을 주었지 때문
많은 기업들이 사회공헌 활동에 소요되는 비용을 '준조세'라거나 '경영외적 지출'이라고 보는 것은 이런 이유에서 임
라. 근래에 들어 기업의 사회적 책임에 대한 비중이 높아지면서 사회공헌 활동은 장기적으 로 볼 때 기업에게도 이익을 가져다주는 최고의 마케팅 전략이라는 판단이 커짐
마. 사회공헌 활동은 무작정 많을 수 록 좋다는 자세보다 선택과 집중이 필요하다고 전문가
들은 지적하고 있다. 기업 특성에 맞는 대상을 찾고 무엇보다 본연의 영업활동과 연계시 키는 것이 효과를 극대화한다는 의미
그래도 못다한 말....

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기업론,   사회책임경영,   지속가능경영,   사회공헌마케팅