문화산업 육성과정에서 재정낭비 사례 및 마케팅적 해결방안

소개글

문화산업 육성과정에서 재정낭비 사례 및 마케팅적 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

서 조장하는 미스코리아 대회를 지원한 인천광역시, 강원도, 경상북도, 태백시 등 총 14개 지방자치단체를 선정하였다.
이들 지방자치단체들은 국민들의 외면과 MBC의 공중파 방송중단, 여성계와 시민단체 등의 계속된 비판에도 불구하고 미스코리아본선 참가자 선발을 위한 지역예선대회의 운영비를 지원해온 것이다.
이에 '시민행동'은 향후 지방자치단체의 모든 미스코리아·아가씨선발대회에 대한 보조금 지원 및 대회장 제공, 공직자의 심사위원 참가 등을 전면 중단하길 촉구하는 바이다.
- 마케팅이란 -
〈마케팅의 개념〉
마케팅 개념은 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시켜 주며 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 것이다.
마케팅이란 기업이 경쟁 하에서 생존과 성장 목적을 달성하기 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진 활동을 계획하고 실행하고 관리하는 과정이다.
〈마케팅 개념의 발전〉
1. 생산개념 - 생산개념은 소비자들이 주어진 제품들 중에서 폭넓게 이용할 수 있고 가격이 싼 제품을 선호한다고 보는 개념이다. 따라서 생산지향적인 기업은 제품생산의 효율성을 높이고 이들 제품에 대한 유통망을 확장하는 데 노력을 집중한다.
2. 제품개념 - 제품개념이란 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다. 이러한 제품지향적인 기업은 다른 어떤 것보다도 나은 양질의 제품을 생산하고 계속 개선하는 데 노력을 기울인다.
3. 판매개념 - 판매개념은 기업이 소비자들로 하여금 경쟁회사의 제품보다 자사제품을 보다 많이 구매하도록 설득해야 하며, 이를 위해 이용 가능한 모든 효과적인 판매활동과 촉진도구를 활용해야 한다고 보는 개념이다. 따라서 판매개념에 입각한 기업은 적극적인 판매와 대소비자 촉진에 열을 올린다.
4. 고객지향개념(마케팅개념) - 고객지향 개념은 흔히 마케팅 개념이라고도 불리우며, 판매개념 다음에 나타난 개념으로써 우리나라 몇몇 앞선 기업들의 마케팅 활동 철학이 되고 있다. 이 개념은 기업의 목표 달성여부는 시장에 있는 소비자의 욕구를 파악하고 이들에게 만족을 전달해 주는 활동을 얼마나 경쟁자보다 효율적으로 수행할 수 있느냐에 달렸다고 본다.
5. 사회적 마케팅 개념 - 최근 기업을 둘러싸고 있는 산업, 경제, 정치, 사회적 환경들은 급속도로 변화하고 있다. 특히 자원의 부족, 과잉인구, 교통문제, 환경오염, 소비자 피해등은 경제사회 전반에 걸친 주요 관심사로 부각되고 있다. 이러한 상황전개는 기업으로 하여금 기존의 마케팅 개념으로부터 사회와 기업의 관계에 대한 고려라는 변화를 요구하고 있다.
〈마케팅 관리 과정〉
1. 상황분석 - 성공적인 마케팅 계획을 수립하기 위해 기업이 가장 먼저 해야 할 일은 현재 자사제품이 처한 환경과 상황에 대한 분석이다. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미칠 수 있는 환경요인들로는 거시환경적 요인, 제품과 관련된 시장, 경쟁자, 자사의 능력, 소비자의 특성 등이 포함될 수 있다. 그러므로 기업에서는 구체적인 마케팅 활동 계획의 수립에 앞서 이 요인들 모두에 대한 분석이 선행되어야 한다.
2. 세분 시장 마케팅 전략 수립 - 현재 기업의 제품이 처해 있는 상황에 대한 분석이 끝나고 나면 어떤 시장, 혹은 어떤 계층을 표적으로 해서 자사의 마케팅 활동을 전개할 것인가를 결정해야 한다. 세분시장 마케팅 전략의 단계는 다음과 같다.
(1) 시장세분화(market segmentation)- 마케팅에서는 시장을 동질적으로 보지 않으므로 시장을 세분화하여 동질적인 특성을 가진 세분 시장으로 나눈다.
(2) 표적시장의 선정 - 세분화된 시장 중에서 어떤 제품 시장 분야가 자사의 목표와 전략에 가장 잘 부합되는 가를 결정한다.
(3) 하나 또는 몇개의 표적 시장이 선정되고 나면 기업은 다시 그 시장내에 있는 다른 경쟁사 제품에 대비한 자사제품의 포지셔닝을 모색해야 한다.
3. 마케팅 믹스의 수립 - 시장 세분화 및 표적 시장의 선정과 포지셔닝이 이루어짐으로써 세분시장 마케팅 전략의 윤곽이 잡히고 나면 기업은 이제부터 실제 시장에서 타사제품과 효율적으로 경쟁하기 위한 구체적 마케팅 활동 도구를 마련해야 한다. 이는 표적시장에서 자사의 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 믹스를 결정하는 것이라 볼 수 있다. 마케팅 믹스란 기업이 표적 시장에서 마케팅 목표의 달성을 위해 사용하는 보다 실질적인 마케팅 도구를 의미한다. 마케팅 믹스는 통상 4P로 일컬어지는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)으로 구성되며 이를 효과적으로 조합하는 것이 가장 중요한 과제이다.
4. 마케팅 활동의 조정과 통제 - 마케팅 관리과정의 마지막 단계는 마케팅 활동을 조정하고 통제하는 것이다. 마케팅 목표가 설정되고 상황분석에 이어 표적시장의 선정 및 마케팅 믹스의 결정에 이르는 과정을 실행하려면 기업은 이러한 마케팅 활동의 흐름을 조정하고 통제할 수 있어야 한다.
〈소비자 행동분석〉
소비자들은 자신의 욕구를 충족시키기 위해서 제품을 구매한다. 소비자들의 가처분 소득이 증가하여 의, 식, 주에 대한 기본적인 욕구충족이 가능해지면 소비자들은 자아 실현에 대한 요구를 해결하기 위해 구매 행동이 개성화되고 자신들의 가치를 나타내주는 제품을 구매하게 되는 성향을 보인다. 따라서 기업이 경쟁우위를 확보하기 위해서는 다양하고 개성적인 소비자들의 욕구를 파악하여 이에 맞는 제품을 만들어 내는 것이 중요한 과제로 대두되었다.
- 문화산업 육성과정에서 재정낭비의 마케팅적 해결방안 -
합리적 사고 - 선심성이나 전시성 등에 의한 재정 사용을 지양
치밀한 사전계획(처한 환경과 상황에 대한 분석, 투자의 타당성 검토) - 문화산업 추진 이전에 추진하려는 산업이 처한 환경과 상황에 대한 분석을 통해 사양산업인지에 대한 여부 등을 미리 파악하고 정말 필요한 투자인지에 대한 타당성 검토
최소자본 최대효과(효율성) - 문화산업 추진에 있어 국민의 혈세가 함부로 쓰이지 않도록 효율성 증대
《 참고 자료 》
.지방자치단체 재정낭비 기사내용
.익산시재정투·융자사업심사 위원회운영규칙
제1편 의 회 익산시의회의원일비및여비지급조례

키워드

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