미래에 가치를 가지는 브랜드들에 대한 조사, 발표

소개글

미래에 가치를 가지는 브랜드들에 대한 조사, 발표에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>

1. 미래의 브랜드 : "꿈 - Dream"

2. 미래의 브랜드 : "휴머니티-Humanity"

3. 미래의 브랜드 : "낙천주의-Optimism"

본문내용

소비자의 소비패턴이 양적, 질적 수준에서 벗어나 상품에 부수적으로 따르게 되는 기분 - 색깔, 디자인, 이미지, 무드와 같은 부가가치에 주의가 옮겨지기 시작했다는 것이다. 미래 브랜드의 세번째 갈래-낙천주의-는 "풍요로운 삶"을 통해 표출되고 있다. 미국인들은 자동차를 구입할 때, 이제 그들은 시대의 기류에서 벗어나 화려하고 가격표가 붙은 차들이 잘 팔리는 듯 보인다. 그 중에서도 가장 많은 판매를 보이고 있는 것은 컨버터블형(지붕이 벗겨진 차)으로 클라이슬러의 sbring 모델의 판매가 세 배 가까이 상승하였다. 이런 변화에 대해 "대중이 분할되어 분중(分衆), 소중(小衆)이 되었다"라든지, "소비자의 상품 선택 기준이 이성보다 감성을 우선으로 하게 되었다"는 등 여러 논의가 전개되고 있다. 인간의 얼굴과 형태는 기업의 CI에서부터 제품마케팅과 디자인에 이르기까지 모든 분야에서 르네상스(부흥기)를 맞고 있다. 기관, 공공사업체, 보험, 의료, 과학 및 기술분야의 회사들은 그들의 인간정신과 시각적으로 소통하기 위해서 선택을 한다. 브랜드의 가치란 무엇보다 "인간적인 것"이어야 한다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 생활의 즐거움을 선사하고 있는 것이다.

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