지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례(싱가포르 도시마케팅)

소개글

지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례(싱가포르 도시마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

1. 지역브랜드의 유형 및 개념
(1) 지역의 CP (Comunity Product) 브랜드 : 지역 산물의 브랜드
(2) 지역의 CI(Community Identity) 브랜드 : 지역의 로고, 캐릭터, 슬로건 등의 개발

2. 지역 브랜드 개발 사례
(1) 국내 지역 농산물의 브랜드 개발 사례
(2) 해외 지역 CI 브랜드 개발사례와 시사점
- 싱가포르의 도시마케팅 전략
1> 싱가포르 관광 정책
ㆍ싱가포르 관광청
ㆍ광고 마케팅
ㆍ싱가포르 공무원
2> 싱가포르 도시 운영 정책

본문내용

한 배경이다.
- 싱가포르 공무원
깨끗한 정부가 이룩한 성공신화에는 청렴한 공무원들이 큰 몫을 하고 있다. 싱가포르 공무원은 최고의 엘리트 집단으로 외국 기업을 효과적으로 유치하는 마케팅의 정예 요원들이다. 급여는 싱가포르 최고 수준을 보장하며, 외국기업을 유치할 때마다 성과급을 준다. 개인별 담당 업무와 연락처는 인터넷에 상세히 소개하고 이들이 내미는 명함에는 컬러사진까지 박혀 있다. 싱가포르는 공무원을 엘리트화 하고 높은 보수를 지급함으로써 경제적 이유로 인한 부패의 소지를 차단하였다. 외국기업들이 투자 문의를 해오면 주거환경과 문화, 레저 정보까지 제공하고 활약이 돋보이는 외국 기업들은 담당 공무원 재량으로 세금 등 각족 인센티브를 부여한다. 금융감독 당국의 검사도 시스템과 리스크 관리가 핵심이다. 꼬투리를 잡기 위한 후진국의 검사관행과는 확연히 다르다. 때문에 급행료 등 부정이 개입할 여지가 없다.
공직 사회 내의 가장 큰 부조리 원인인 인사문제에 있어서는 순수 민간인들로 구성되어 있는 공직위원회로 하여금 공무원의 임용 및 승진을 전담토로 해 부조리한 인사관행의 여지를 근원적으로 없애는 방식을 택했다. 또한 민원처리에 따른 부조리를 없애기 위해 처리과정을 단순화하고 대부분을 우편으로 처리하게 함으로써 민-관간의 직접적인 접촉기회를 대폭 축소시켰다. 이러한 싱가포르의 공무원 정책을 소개하는 이유는 단순하다. 바로 깨끗한 공무원은 바로 싱가포르의 중요한 브랜드 자산이 되는 것이다. 이를 통하여 싱가포르라는 국가에 대하여 외부에서는 호의적인 감정을 가지게 되고, 이는 결국 싱가포를 다른 국가와 차별화시키는 중요한 요소로 작용되어 왔던 것이다.
위에서 살펴본 바와 같이, 싱가포르는 다양한 정책과 제도적 마련, 그리고 이에 대한 효과적인 마케팅 등을 통하여 특색 있는 나라, 깨끗한 나라, 가보고 싶은 나라 등의 이미지를 가지게 된 것을 알 수 있다. 더욱 중요한 것은 싱가포르의 사례에서 알 수 있듯이, 싱가포르가 다른 국가보다 가진 요소가 많은 것이 아니라는 것이다. 다양한 언어와 생활양식, 비좁은 국토 등 오히려 단점으로 작용할 수 있는 환경적 요인들을 장점으로 승화시킨 점이라고 할 수 있다.
결론
한국은 아직 도시 마케팅의 사례가 거의 없다. 수도인 서울 역시 아직은 관광지로서 특징이나 고유의 이미지가 정립된 것이 없어 보인다. 기업에게 적용될 수 있는 브랜드 아이덴티티가 명확하게 없는 까닭이다. 또한 서울뿐만 아니라 다른 도시들도 최근에 각각의 특색을 바탕으로 지역의 브랜드를 정립하려는 노력을 많이 하고 있으나 미흡한 점이 너무 많다. 지역의 브랜드도 기업 브랜드나 상품 브랜드와 마찬가지로 하루아침에 그 경쟁력이 발생하는 것은 아니다. 싱가포르의 경우에도 몇십년 동안 정부 차원의 지속적인 정책 추진이 있었기에 지금과 같은 성과를 거둘 수 있었다. 단발적인 행사에서 그치지 않는 지속적이고 꾸준한 전략이 뒷받침 되어야만 성공적인 지역의 브랜드가 정립될 수 있다.
또한, 다른 지역에서 한다고 따라할 것이 아니라 각 지역의 고유한 특색과 이를 효과적으로 알릴만한 독특한 수단을 정확하게 진단하고 개발해야만 성공적인 지역브랜드가 만들어질 수 있다.
[참고 문헌]
김형국, 『고장의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길 』, 학고재, 2002
김현호, 『지역발전을 위한 향토자산의 브랜드 판촉』, 삼성경제연구소, 2003
『지역 경제, 새로운 싹이 자란다 』삼성경제연구소 , 2000.8
『가자, 세계로 싱가포르』, 편집부, 서울문화사, 2003
『싱가포르, 동남아의 선진 복지국가』, 유인선, 한국외국어 대학 출판부
싱가포르의 도시마케팅 전략, 김해진, 2004.12

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