경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구-TV광고를 중심으로

소개글

경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의 유형변화에 관한 연구-TV광고를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장. 서론

제 2 장. 이론적 배경3
1. 광고와 사회 3
1) 광고의 사회 반영설 3
2) 광고의 사회 창조설 3
3) 광고의 이중성 3
4) 사회 변화에 따른 광고의 변화 4
2. 광고와 경제 7
1) 경제적 관점에서 본 광고 7
(1) (광고 = 시장지배 학파)와 (광고=시장경쟁 학파) 7
2) 광고와 경제8
(1) 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 영향9
(2) 광고가 제품과 서비스의 제 1차 수요에 미치는 영향11
(3) 광고가 총 소비에 미치는 영향11
(4) 광고에서 규모의 경제12
(5) 경기와 경기변동에 관한 일반적 고찰12
① 경기의 개념12
② 경기종합지수13
③ 최근 20여년간 국내 경제·경기변화15
3. 기업광고16
1) 기업광고의 정의와 목적16
2) 기업광고의 기능18
3) 기업광고의 분류19
(1) Sethi의 분류체계19
(2) 최병용의 분류20
(3) 윤병규의 분류21
4) 기업광고의 발달과 역사적 배경24

제 3장. 연구 문제와 연구 방법26
1. 연구문제의 설정26
2. 연구 방법26
1) 분석대상26
2) 분석기간(호경기: '94, '99, 불경기: '98, '00)27
3) 분석 단위(기업과 기업 광고의 선정)27
4) 분석 방법 28
(1) 광고주제별 분류28
(2) 광고 유형별 분류29

제 4장. 연구결과30
1. 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제·유형 변화 30
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제변화30
2) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형변화32
2. 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제·유형 변화 33
1) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제변화33
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형변화34
3. 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제·유형변화 36
1) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제변화36
2) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 유형변화37

제 5장. 결론 및 한계점38
1. 연구 요약 및 결론38
2. 연구의 한계41

- 참고문헌 -43

본문내용

광고의 변화 추이에 관한 연구: '90년대 기업광고 성향을 중심으로. 경북대 대학원 석사.
이문규, 김해룡(2002). 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구: 광고의 사회적 주제와 기업의 관련성을 중심으로. 경영학 연구. 제 31권 제 1호. 17-36.
유종숙. (2002). 정권변화에 따른 한국 5대 그룹 기업PR광고의 내용분석. 광고연구.
윤민석. (2002). TV에 나타난 기업광고의 변화 추이에 관한 연구. 서강대 언론홍보대학원. 석사.
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<외국 문헌>
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Sethi, S. Prakash, "Advocacy Advertising- The American Experience", California Management Review, Vol. 21(Fall 1978)
Sethi, S. Prakash, "Institutional/Image Advertising and Idea/Issue Advertising as Marketing Tools: Some piblic Policy Issues", Journal of Marketing, Vol. 43(Jan, 1979)
2004학년도 2학기
경기 변화에 따른 기업 이미지 광고의
유형변화에 관한 연구; TV광고 중심으로
A Study of Patterns Change in Corporate Image Advertisements through Economic Fluctuation
지도교수: 교수님
광고홍보학과
- 목 차 -
제 1 장. 서론 1
제 2 장. 이론적 배경 3
1. 광고와 사회 3
1) 광고의 사회 반영설 3
2) 광고의 사회 창조설 3
3) 광고의 이중성 3
4) 사회 변화에 따른 광고의 변화 4
2. 광고와 경제 7
1) 경제적 관점에서 본 광고 7
(1) (광고 = 시장지배 학파)와 (광고=시장경쟁 학파) 7
2) 광고와 경제 8
(1) 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 영향 9
(2) 광고가 제품과 서비스의 제 1차 수요에 미치는 영향 11
(3) 광고가 총 소비에 미치는 영향 11
(4) 광고에서 규모의 경제 12
(5) 경기와 경기변동에 관한 일반적 고찰 12
① 경기의 개념 12
② 경기종합지수 13
③ 최근 20여년간 국내 경제·경기변화 15
3. 기업광고 16
1) 기업광고의 정의와 목적 16
2) 기업광고의 기능 18
3) 기업광고의 분류 19
(1) Sethi의 분류체계 19
(2) 최병용의 분류 20
(3) 윤병규의 분류 21
4) 기업광고의 발달과 역사적 배경 24
제 3장. 연구 문제와 연구 방법 26
1. 연구문제의 설정 26
2. 연구 방법 26
1) 분석대상 26
2) 분석기간(호경기: '94, '99, 불경기: '98, '00) 27
3) 분석 단위(기업과 기업 광고의 선정) 27
4) 분석 방법 28
(1) 광고주제별 분류 28
(2) 광고 유형별 분류 29
제 4장. 연구결과 30
1. 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제·유형 변화 30
1) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 주제변화 30
2) 호경기(1994년)와 불경기(1998년)의 유형변화 32
2. 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제·유형 변화 33
1) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 주제변화 33
2) 호경기(1999년)와 불경기(2001년)의 유형변화 34
3. 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제·유형변화 36
1) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 주제변화 36
2) 1994·1999년(호경기)과 1998·2001년(불경기)의 유형변화 37
제 5장. 결론 및 한계점 38
1. 연구 요약 및 결론 38
2. 연구의 한계 41
- 참고문헌 - 43
- 표목차 -
<표 1> 시장지배학파와 시장경쟁학파의 이론 비교 8
<표 2> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 15
<표 3> 최근 20년간의 동행지수와 선행지수의 흐름 16
<표 4> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 주제변화 30
<표 5> 1994년 호경기와 1998년 불경기의 유형변화 32
<표 6> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 주제변화 33
<표 7> 1999년 호경기와 2001년 불경기의 유형변화 34
<표 8> 1994년, 1998년, 1999년, 2001년 동안의 주제·유형변화 35
<표 9> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 주제변화 36
<표 10> 1994년, 1999년과 1998년, 2001년의 유형변화 37

키워드

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