광고가 사회에 미치는 영향

소개글

광고가 사회에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 현대사회에서 광고는 왜 중요할까?

Ⅱ. 광고란 무엇인가?

Ⅲ. 광고의 기능에는 어떤 것이 있을까?

Ⅳ. 광고 규제의 필요성과 대상에는 어떠한 것들이 있을까?

Ⅴ. 앞으로의 광고는?

본문내용

이익에 반하는 표현을 하여서는 안 된다는 것이다. 그러나 이런 광고는 한국 광고법규상의 표현으로는 미풍양속을 해치는 어떤 구체적인 내용을 담고 있기보다는 광고가 이러한 표현을 해서는 안 된다는 상징적인 의미만을 내포하고 있다. 광고표현이 미풍양속을 해쳐서는 안 된다는 것은 한국에 특수한 사정이라 해도 무방하다. 광고 규제나 보호법 체계가 가장 발달해 있는 미국의 경우에도 이 문제는 복잡성을 가장 많이 띠고 있으며, 아직 어떠한 결론도 도출해내지 못하고 있는 상황이다. 여러 민족과 문화가 얽혀 있는 미국의 경우 국민의 일부에서 받아들여지는 것이 다른 한편에서는 금기시 될 수도 있기 때문이다.
Ⅳ-2-5. 비교광고
동양에서는 비교광고를 대체로 꺼리고 있으나 미국에서는 비교광고가 시장집중을 감소시킬 수 있다는 견해 하에서 미국연방 거래위원회는 1972년 이후 비교광고를 허용하고 있다. 일본에서도 공정거래위원회가 광고지침을 발표함으로써 비교광고를 실시하고 있다.
한국에서도 부당하지 않은 비교광고는 허용되어 있으나 실무자들이 다양한 이유로 많이 활용하고 있지 못하다. 공정거래위원회에서는 비교광고를 활성화하는 것이 바람직하다는 견해를 가지고 있다.
Ⅳ-2-6. 기타 규제대상의 광고
광고물 설치 및 장소에 관한 법을 위배한 광고에 대해서도 규제를 한다. 또한 사행성을 조장하거나 폭력적, 선정적인 광고와 같이 사회 공익에 위배되는 광고도 규제대상이 된다. 방송 광고는 어린이의 품성과 정서, 가치관을 해치는 표현을 할 수 없으며 어린이를 광고 목적에 직접 또는 주도적으로 이용해서는 안 된다는 규정으로 광고에 제약을 가하고 있다. 예를 들면 어린이가 상업문 및 광고노래를 전달하는 등 직접적인 광고 표현을 금하고 있다. 이 밖에 저속한 언어사용이나 비과학적인 내용 등도 규제의 대상이 된다.
Ⅴ. 앞으로의 광고는?
광고의 목표는, 마케팅의 일환으로서 광고주의 의도를 효율적으로 추구하는데 전력을 기울이는 것이라 할 수 있다. 그러나 이러한 목표달성을 위한 활동과 함께 발생하는 바람직하지 못한 부산물들에도 이제는 신경을 써야한다. 물론 광고가 역동적이고 자유로운 자본주의 경제를 성공적으로 유지하는데 기여하는 등의 사회적 역할도 크나 광고가 소비자의 의사결정에 절대적인 영향을 미치고 있고, 광고 속에 있는 표현이나 내용들을 미술이나 음악처럼 즐길 수 있는 대상 즉, 하나의 문화로까지 인식되고 있는 현대사회에서 사회적 부작용 또한 간과해선 안될 것이다. 따라서 앞으로의 광고는 '사회지향적 광고'가 되어야 하는데 이는 광고가 가지는 부작용을 극소화하며 동시에 사회공익을 극대화하는 것이다. 사회지향적 광고의 실행이 결국 사회로부터의 따가운 비판을 감소시킴과 동시에 광고 산업의 입장에서도 건강하고 우호적인 환경을 유지함으로써 결국 장기적인 능률의 극대화를 이룰 수 있을 것이다. 또 하나 중요한 것은 적절한 규제인데 광고에 있어서의 표현의 자유를 지키는 범위 내에서 적절한 광고규제 관련 법규를 마련하여 명확한 법적 기준을 마련하여야 할 것이다.
1.이두희「광고론」박영사. 2000. p4~10
2.이두희「광고론」박영사. 2000. p370~377
3.이두희「광고론」박영사. 2000. p379
4.이두희「광고론」박영사. 2000. p404~407
5.이두희「광고론」박영사. 2000. p398
6.오두범「광고와 현대사회」전예원. 2000. p18~20
http://academy.hanyang.ac.kr/~eastar/cyberad/step2/1_defining_ad.htm
http://www.adpower.org/inf/edu2.html
http://www.marketingschool.co.kr/

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