현대자동차 에쿠스 마케팅전략 분석

소개글

현대자동차 에쿠스 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 현대 자동차 연혁

■ CEO와 경영이념

■ Environment Analysis
- External Environment
- Internal Environment

■ SWOT Analysis

■ Objective

■ Segmentation

■ Targeting

■ Positioning

■ 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)

■ Strategy of the ‘SuperMarket’
- EQUUS와 OPIRUS
- 추천전략

본문내용

현대 자동차 연혁
1967. 12. 현대자동차(주) 설립
1981. 11. 미쯔비시와 기술제휴 발표
1982. 01. 캐나다 현지법인(HAC) 설립
1985. 04. 미국 현지법인(HMA)설립
1980년대 중반부터 full-line up 체제 구축
-> 한국의 대표적 자동차 회사 이미지
1991. 04. 독일시장 진출
1998. 02. 세계 수준 경량 고성능 V6 델타엔진 독자엔진 개발
1998. 10. 인도공장 준공
1999. 02. FIFA 공식 후원사로 선정
1999. 03. 기아 자동차 인수. 아시아 자동차 합병
-> 세계 Big 10 자동차 회사 진입
현대 – 기아 통합연구개발본부 발족
1999. 04. 초대형 세단 에쿠스 시판
2000. 01. 중국 현지에 연간 30만대 규모 승용차 생산 공장 구축
2000. 03. 국내 최초 환경 친화성 준중형급 엔진 개발
2000. 06. 다임크라이슬러와 전략적 제휴
2001. 01. 에쿠스 전용 전시장 오픈
2001. 06. 다임러와 상용차 합작 법인 출범
2001. 07. 현대 – 다임러크라이슬러 “다임러 현대 상용차 주식회사” 출범
2001. 08. 2002년형 에쿠스 출시
2002. 02. 중국 북경기차와 합작 공장 설립
2002. 05. 현대차 – 다임크라이슬러 – 미쯔비시 승용차 엔진 합작법인 설립
2002. 08. 2003년형 에쿠스 시판
2002. 09. 현대 – 기아차 2002 부산 아시아 게임 차량 지원
2003. 06. 미국 앨러배마 공장 글로벌 top 5 진입 쾌속질주
2003. 09. 현대차, 한-중 차산업 공동발전 추진
현대 – 기아차 유럽기술연구소 준공
2003. 10. 현대차, 세계 최초 최첨단 LPI 엔진 탑재 차량 출시
2003. 11. 현대차, 최고급 대형세단 신형 에쿠스 출시
CEO와 경영이념
CEO
이계안 사장 (에쿠스 런칭 당시의 CEO)
- 1952년생
- 서울대학교 경영학과 졸
- 경영철학 : 돌아가지 말고 현실을 직시하라.
- 주요경력 : 현대종합기획실 전무(1996), 부사장(1998)
현대자동차 기획조정실장 및 사장(1998)
현대자동차 대표이사(1999)
김동진 사장 (현재 현대자동차 CEO)
- 1950년생
- 서울대학교 기계공학과 졸
- 현대정공(주) 입사(1978)
- 현대우주항공 부사장(1997)
- 현대자동차 사장, 상용사업본부장(1999)
- 다임러-현대 상용차 대표이사(2001)
- 현재 현대자동차 대표이사
현대자동차 경영이념
- 2000년대 세계 일류 자동차 기업이 되기 위함.
- 조직개발
- 손익개선
- 생산성 향상
- 품질혁신
- 정보기술 고도화
- 세계화 추진
- 기업이미지 재고
- 마케팅 역량 강화

키워드

에쿠스,   현대자동차,   오피러스,   마케팅전략,   고급승용차